3.經(jīng)濟(jì)師考試－經(jīng)濟(jì)環(huán)境
構(gòu)成有效市場的必要條件除了人口之外，還需要購買力。因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、儲(chǔ)蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。
(1)收入水平：收入水平是影響購買力最重要的因素，但必須明確幾個(gè)不同的收入概念：
l 實(shí)際收入和名義收入：名義收入是指從各種來源獲得的可以用貨幣衡量的收入;而實(shí)際收入會(huì)受到通貨膨脹、匯率變動(dòng)等因素的影響。因此, 有時(shí)名義收入雖然增加了, 但實(shí)際收入?yún)s可能下降。
l 個(gè)人可支配收入和可任意支配收入：從個(gè)人收入中扣除稅收及其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支付后所剩余的實(shí)際收入， 就是個(gè)人可支配收入;這部分收入可用于個(gè)人消費(fèi)和儲(chǔ)蓄;再從這部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即為個(gè)人可任意支配收入，這才是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
l 個(gè)人收入和收入分配：消費(fèi)者平均的個(gè)人收入并不能反映和代表收入的分配狀況。不同時(shí)期、不同地區(qū)、不同階層的消費(fèi)者的收入水平存在著差異。
(2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了消費(fèi)者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務(wù)上。
l 恩格爾定律：德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，得出的一個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。即一個(gè)家庭收入越少，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出比例就會(huì)下降。推而廣之，一個(gè)國家越窮，每個(gè)國民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個(gè)比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時(shí)期后，呈遞減趨勢。
例19-15：(2010.15)恩格爾定律反映的是一個(gè)國家或地區(qū)消費(fèi)者( B )的變化規(guī)律。
A.收入水平 B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)
C.儲(chǔ)蓄情況 D.信貸狀況
l 恩格爾系數(shù)，根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)，恩格爾系數(shù)=(食物支出金額 / 總支出金額)*100%，恩格爾系數(shù)在60%以上的地區(qū)為貧困地區(qū);50%～59%為溫飽;40%～49%為小康;30%～39%為富裕;低于30%為最富裕。
例19-16：(2007)恩格爾系數(shù)是指( A )占消費(fèi)者總支出的比例。
A. 食物消費(fèi) B. 房租與燃料費(fèi)
C. 教育支出 D. 衛(wèi)生與休閑支出
l 在考察富裕程度，不能只以恩格爾系數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)當(dāng)考慮城市化程度、食品加工、飲食業(yè)和食物本身結(jié)構(gòu)的變化以及其他生活必需品在支出中所占比重等因素。
(3)儲(chǔ)蓄和信貸情況
l 儲(chǔ)蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費(fèi)，個(gè)人儲(chǔ)蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等，它隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購買力。
l 信貸則是一種現(xiàn)實(shí)的、提前了的消費(fèi)，通常采用賒購或分期付款等方式。個(gè)人信貸的采用有利于住宅、汽車等高額商品的銷售，幫助消費(fèi)者在積累起商品所需全款之前就提前購買。
構(gòu)成有效市場的必要條件除了人口之外，還需要購買力。因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、儲(chǔ)蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。
(1)收入水平：收入水平是影響購買力最重要的因素，但必須明確幾個(gè)不同的收入概念：
l 實(shí)際收入和名義收入：名義收入是指從各種來源獲得的可以用貨幣衡量的收入;而實(shí)際收入會(huì)受到通貨膨脹、匯率變動(dòng)等因素的影響。因此, 有時(shí)名義收入雖然增加了, 但實(shí)際收入?yún)s可能下降。
l 個(gè)人可支配收入和可任意支配收入：從個(gè)人收入中扣除稅收及其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支付后所剩余的實(shí)際收入， 就是個(gè)人可支配收入;這部分收入可用于個(gè)人消費(fèi)和儲(chǔ)蓄;再從這部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即為個(gè)人可任意支配收入，這才是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
l 個(gè)人收入和收入分配：消費(fèi)者平均的個(gè)人收入并不能反映和代表收入的分配狀況。不同時(shí)期、不同地區(qū)、不同階層的消費(fèi)者的收入水平存在著差異。
(2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了消費(fèi)者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務(wù)上。
l 恩格爾定律：德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，得出的一個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。即一個(gè)家庭收入越少，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出比例就會(huì)下降。推而廣之，一個(gè)國家越窮，每個(gè)國民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個(gè)比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時(shí)期后，呈遞減趨勢。
例19-15：(2010.15)恩格爾定律反映的是一個(gè)國家或地區(qū)消費(fèi)者( B )的變化規(guī)律。
A.收入水平 B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)
C.儲(chǔ)蓄情況 D.信貸狀況
l 恩格爾系數(shù)，根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)，恩格爾系數(shù)=(食物支出金額 / 總支出金額)*100%，恩格爾系數(shù)在60%以上的地區(qū)為貧困地區(qū);50%～59%為溫飽;40%～49%為小康;30%～39%為富裕;低于30%為最富裕。
例19-16：(2007)恩格爾系數(shù)是指( A )占消費(fèi)者總支出的比例。
A. 食物消費(fèi) B. 房租與燃料費(fèi)
C. 教育支出 D. 衛(wèi)生與休閑支出
l 在考察富裕程度，不能只以恩格爾系數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)當(dāng)考慮城市化程度、食品加工、飲食業(yè)和食物本身結(jié)構(gòu)的變化以及其他生活必需品在支出中所占比重等因素。
(3)儲(chǔ)蓄和信貸情況
l 儲(chǔ)蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費(fèi)，個(gè)人儲(chǔ)蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等，它隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購買力。
l 信貸則是一種現(xiàn)實(shí)的、提前了的消費(fèi)，通常采用賒購或分期付款等方式。個(gè)人信貸的采用有利于住宅、汽車等高額商品的銷售，幫助消費(fèi)者在積累起商品所需全款之前就提前購買。