經(jīng)濟(jì)師考試 第三章練習(xí)題
多選部分
11、市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境主要包括(ABCD )
A.企業(yè) B. 營(yíng)銷中介 C. 顧客 D. 競(jìng)爭(zhēng)者 E 政治法律
解析： 考察市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境研究的主要內(nèi)容
12、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、期望層和( BC )五個(gè)層次。
A.實(shí)質(zhì)層 B.潛在層 C. 延伸層 D. 默認(rèn)層 E、附加層
解析;考察產(chǎn)品概念的五個(gè)層次, 核心層、形式層、期望層、延伸層和潛在層。
13、產(chǎn)品的生命周期包括(ABDE)個(gè)階段
A引入期 B成長(zhǎng)期 C競(jìng)爭(zhēng)期 D成熟期 E衰退期
解析：考察產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段
14、新產(chǎn)品定價(jià)的策略有(BCD)個(gè)
A、心理定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)C、滲透定價(jià) D、適中定價(jià) E、折扣定價(jià)
解析:新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè)，撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、適中定價(jià)。
15、按照企業(yè)使用中間商數(shù)目的多少可以把營(yíng)銷渠道分為(CD)
A直接渠道 B間接渠道 C寬渠道 D窄渠道 E長(zhǎng)渠道
解析：AB選項(xiàng)是按照是否使用中間商來(lái)劃分的，E選項(xiàng)是按照分銷過(guò)程中經(jīng)歷中間環(huán)節(jié)的多少來(lái)劃分的。
16、下列市場(chǎng)營(yíng)銷因素中，屬于4P的有( )。
A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.促銷
D.渠道 E.消費(fèi)者
參考答案：ABCD
解析：4P策略包括：產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道
17、.下列營(yíng)銷策略中，用于確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有( ).
A.成本營(yíng)銷策略
B.無(wú)差異性營(yíng)銷策略
C.差異性營(yíng)銷策略
D.撇脂營(yíng)銷策略
E.集中性營(yíng)銷策略
參考答案：BCE
解析：確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略和集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
18、下列屬于市場(chǎng)定位策略的有( ).
A.避強(qiáng)定位策略
B.迎頭定位策略
C.重新定位策略
D.差異化定位策略
E.多元化定位策略
參考答案：ABC
解析： 考察市場(chǎng)定位策略的類型
19、下列屬于促銷組合的手段有( ).
A.人員推銷
B.廣告
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
E.產(chǎn)品
參考答案：ABCD
解析：考察促銷組合的內(nèi)容
20、下列屬于品牌對(duì)企業(yè)的作用有( ).
A.儲(chǔ)存功能
B.增值功能
C.識(shí)別功能
D.導(dǎo)購(gòu)功能
E.契約功能
參考答案：AB
解析：CDE屬于品牌對(duì)個(gè)人的作用
多選部分
11、市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境主要包括(ABCD )
A.企業(yè) B. 營(yíng)銷中介 C. 顧客 D. 競(jìng)爭(zhēng)者 E 政治法律
解析： 考察市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境研究的主要內(nèi)容
12、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、期望層和( BC )五個(gè)層次。
A.實(shí)質(zhì)層 B.潛在層 C. 延伸層 D. 默認(rèn)層 E、附加層
解析;考察產(chǎn)品概念的五個(gè)層次, 核心層、形式層、期望層、延伸層和潛在層。
13、產(chǎn)品的生命周期包括(ABDE)個(gè)階段
A引入期 B成長(zhǎng)期 C競(jìng)爭(zhēng)期 D成熟期 E衰退期
解析：考察產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段
14、新產(chǎn)品定價(jià)的策略有(BCD)個(gè)
A、心理定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)C、滲透定價(jià) D、適中定價(jià) E、折扣定價(jià)
解析:新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè)，撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、適中定價(jià)。
15、按照企業(yè)使用中間商數(shù)目的多少可以把營(yíng)銷渠道分為(CD)
A直接渠道 B間接渠道 C寬渠道 D窄渠道 E長(zhǎng)渠道
解析：AB選項(xiàng)是按照是否使用中間商來(lái)劃分的，E選項(xiàng)是按照分銷過(guò)程中經(jīng)歷中間環(huán)節(jié)的多少來(lái)劃分的。
16、下列市場(chǎng)營(yíng)銷因素中，屬于4P的有( )。
A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.促銷
D.渠道 E.消費(fèi)者
參考答案：ABCD
解析：4P策略包括：產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道
17、.下列營(yíng)銷策略中，用于確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有( ).
A.成本營(yíng)銷策略
B.無(wú)差異性營(yíng)銷策略
C.差異性營(yíng)銷策略
D.撇脂營(yíng)銷策略
E.集中性營(yíng)銷策略
參考答案：BCE
解析：確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略和集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
18、下列屬于市場(chǎng)定位策略的有( ).
A.避強(qiáng)定位策略
B.迎頭定位策略
C.重新定位策略
D.差異化定位策略
E.多元化定位策略
參考答案：ABC
解析： 考察市場(chǎng)定位策略的類型
19、下列屬于促銷組合的手段有( ).
A.人員推銷
B.廣告
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
E.產(chǎn)品
參考答案：ABCD
解析：考察促銷組合的內(nèi)容
20、下列屬于品牌對(duì)企業(yè)的作用有( ).
A.儲(chǔ)存功能
B.增值功能
C.識(shí)別功能
D.導(dǎo)購(gòu)功能
E.契約功能
參考答案：AB
解析：CDE屬于品牌對(duì)個(gè)人的作用