2013出版專業(yè)考試?yán)碚撆c實(shí)務(wù)第一章第3講
《實(shí)務(wù)》第3講：圖書選題策劃的內(nèi)容(上)
狹義“選題策劃”：指構(gòu)思出版物的內(nèi)容，把“內(nèi)容為王”做到極致。
廣義“選題策劃”：是一個(gè)系統(tǒng)工程、綜合工作。
包括三個(gè)方面：
策劃內(nèi)容：策劃出版物的內(nèi)容和形式;
預(yù)測市場：預(yù)測出版物的市場;
實(shí)施方案：設(shè)計(jì)選題的實(shí)施方案。
六大出版媒體出版物都有自己的選題策劃的具體方式方法(因傳播功能與效果不同)，但基本原則相同。
圖書的選題策劃工作最為典型，故以圖書為例，介紹選題策劃工作的三個(gè)方面。
(其他五大媒體出版物的選題策劃的內(nèi)容在專門章節(jié)中介紹。)
一、策劃圖書的內(nèi)容與形式
(一)策劃圖書內(nèi)容
兩項(xiàng)工作：一是策劃圖書的主題(“提供什么”);二是策劃圖書的體裁(“怎么提供”)。
1.策劃圖書的主題
是策劃的核心。
圖書滯銷：根本原因在于主題內(nèi)容存在問題(重復(fù)-跟風(fēng)、編輯空想)。
文化創(chuàng)意：就是要發(fā)明非常新穎的作品主題內(nèi)容。
主題創(chuàng)意的技術(shù)方法：
(1)捕捉文化消費(fèi)空白，創(chuàng)新圖書主題
案例：舊圖書主題：成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)介紹
→ 圖書主題：創(chuàng)業(yè)失敗過程展示 《大敗局》
(2)把握文化消費(fèi)脈動(dòng)，科學(xué)跟進(jìn)主題
《大敗局》→《大敗局》2 →《大敗局》3
(3)研究民族經(jīng)典作品，恃機(jī)推陳出新
《紅巖》 → 《卡通小蘿卜頭》《紅巖英烈詩抄》《三字歌》
1986年以來，依據(jù)《紅巖》出書目50余種，銷售3，573，369冊(套)。
(4)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)熱點(diǎn)主題
熱點(diǎn)：汶川地震后人們審視人與自然關(guān)系、生命的意義
→ 李西閩《幸存者》(萬榕書業(yè))
(5)抓住時(shí)代強(qiáng)音，設(shè)計(jì)主旋律主題
愛國統(tǒng)一：劇本《中國兄弟連》
建設(shè)新農(nóng)村：劇本《清凌凌的水，藍(lán)瑩瑩的天》
可持續(xù)發(fā)展：《可持續(xù)發(fā)展》經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
文化作品主題的創(chuàng)意、創(chuàng)新，是新時(shí)期出版工作挖掘產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)的核心。
要專門組織人力、物力和財(cái)力，創(chuàng)建內(nèi)容創(chuàng)意園。
2.策劃圖書的體裁
同樣一種主題內(nèi)容的圖書，對(duì)于不同讀者群，可采用不用的提供形式。
讀者群的知識(shí)結(jié)構(gòu)(理性、感性語言)、認(rèn)知特點(diǎn)(讀圖時(shí)代人群、文字時(shí)代人群)、情感取向(含蓄、張揚(yáng))、職業(yè)特征等不同，對(duì)于同一主題所要求我們提供的方式就不同。
80、90后青年人：讀圖時(shí)代 要圖文并茂 感性語言、張揚(yáng)
三農(nóng)圖書：通俗講解(少些理論闡釋)、實(shí)例說明
例子：《誰動(dòng)了我的奶酪》是一種嚴(yán)肅的創(chuàng)業(yè)勵(lì)志主題，但是采用了擬人化的詼諧、幽默、輕松的故事情節(jié)和語言形式(嗅嗅、匆匆和哼哼、唧唧)，成為出版內(nèi)容與形式的成功策劃的典范。
(二)策劃圖書的形式
形式包括書名、篇幅、開本、裝訂樣式、版面形式等。
1.設(shè)計(jì)書名
設(shè)計(jì)書名的要求：
(1)要揭示圖書的主題內(nèi)容和體裁
《中國城市批判》(海默)、《小蘿卜頭的故事》
(07年真題)3.下列書名中，能夠鮮明地映現(xiàn)內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)和體裁設(shè)計(jì)的是( )。
A.《寂靜的春滅》 B.《大江東去》
C.《紅日》 D.《大眾哲學(xué)》
(2)要講究修辭和藝術(shù)性
池莉作品(多為去英雄化的凡夫俗子主題)書名：
《煩惱人生》、《太陽出世》都市戀情、《你是一條河》
(3)要能吸引讀者眼球
百家講壇之后，《易中天品三國》、《于丹〈倫語〉心得》書名就是品牌。
(4)不要冗長、拗口，不要捏造事實(shí)
反面案例：《一百零五個(gè)男人和三個(gè)女人的故事》
(5)避免低級(jí)庸俗
批評(píng)書名“無女無床不成書”現(xiàn)象。
《天亮以后就分手》《我把你放在玫瑰床上》《我把男人弄丟了》
《長達(dá)半天的歡樂》《懷念聲名狼藉的日子》
案例：
自創(chuàng)選題：《別哭，我的主人》，書名藝術(shù)性強(qiáng)。
主題：通過寵物口吻反映人們生活重壓下的各種扭曲心態(tài)。
2.篇幅設(shè)計(jì)
考量因素：篇幅多少，主要考慮生產(chǎn)成本、目標(biāo)讀者消費(fèi)習(xí)慣、主題內(nèi)容和體裁等因素。
設(shè)計(jì)意義：篇幅設(shè)計(jì)好了，既省成本，又能符合讀者需求。
案例：
《誰動(dòng)了我的奶酪》(嗅嗅、匆匆與哼哼、唧唧)書很薄,字?jǐn)?shù)少。
小故事,大人生：“越早放棄舊的奶酪, 你就會(huì)越早發(fā)現(xiàn)新的奶酪?！?“把跑鞋掛在脖子上,時(shí)刻準(zhǔn)備穿上它,在千變?nèi)f化的世界里奔跑追尋?！?BR> 3.開本、裝訂樣式和版面形式的設(shè)計(jì)
這是對(duì)圖書物質(zhì)形態(tài)的設(shè)計(jì)，在“書刊整體設(shè)計(jì)”章節(jié)中專門介紹。
《實(shí)務(wù)》第3講：圖書選題策劃的內(nèi)容(上)
狹義“選題策劃”：指構(gòu)思出版物的內(nèi)容，把“內(nèi)容為王”做到極致。
廣義“選題策劃”：是一個(gè)系統(tǒng)工程、綜合工作。
包括三個(gè)方面：
策劃內(nèi)容：策劃出版物的內(nèi)容和形式;
預(yù)測市場：預(yù)測出版物的市場;
實(shí)施方案：設(shè)計(jì)選題的實(shí)施方案。
六大出版媒體出版物都有自己的選題策劃的具體方式方法(因傳播功能與效果不同)，但基本原則相同。
圖書的選題策劃工作最為典型，故以圖書為例，介紹選題策劃工作的三個(gè)方面。
(其他五大媒體出版物的選題策劃的內(nèi)容在專門章節(jié)中介紹。)
一、策劃圖書的內(nèi)容與形式
(一)策劃圖書內(nèi)容
兩項(xiàng)工作：一是策劃圖書的主題(“提供什么”);二是策劃圖書的體裁(“怎么提供”)。
1.策劃圖書的主題
是策劃的核心。
圖書滯銷：根本原因在于主題內(nèi)容存在問題(重復(fù)-跟風(fēng)、編輯空想)。
文化創(chuàng)意：就是要發(fā)明非常新穎的作品主題內(nèi)容。
主題創(chuàng)意的技術(shù)方法：
(1)捕捉文化消費(fèi)空白，創(chuàng)新圖書主題
案例：舊圖書主題：成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)介紹
→ 圖書主題：創(chuàng)業(yè)失敗過程展示 《大敗局》
(2)把握文化消費(fèi)脈動(dòng)，科學(xué)跟進(jìn)主題
《大敗局》→《大敗局》2 →《大敗局》3
(3)研究民族經(jīng)典作品，恃機(jī)推陳出新
《紅巖》 → 《卡通小蘿卜頭》《紅巖英烈詩抄》《三字歌》
1986年以來，依據(jù)《紅巖》出書目50余種，銷售3，573，369冊(套)。
(4)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)熱點(diǎn)主題
熱點(diǎn)：汶川地震后人們審視人與自然關(guān)系、生命的意義
→ 李西閩《幸存者》(萬榕書業(yè))
(5)抓住時(shí)代強(qiáng)音，設(shè)計(jì)主旋律主題
愛國統(tǒng)一：劇本《中國兄弟連》
建設(shè)新農(nóng)村：劇本《清凌凌的水，藍(lán)瑩瑩的天》
可持續(xù)發(fā)展：《可持續(xù)發(fā)展》經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
文化作品主題的創(chuàng)意、創(chuàng)新，是新時(shí)期出版工作挖掘產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)的核心。
要專門組織人力、物力和財(cái)力，創(chuàng)建內(nèi)容創(chuàng)意園。
2.策劃圖書的體裁
同樣一種主題內(nèi)容的圖書，對(duì)于不同讀者群，可采用不用的提供形式。
讀者群的知識(shí)結(jié)構(gòu)(理性、感性語言)、認(rèn)知特點(diǎn)(讀圖時(shí)代人群、文字時(shí)代人群)、情感取向(含蓄、張揚(yáng))、職業(yè)特征等不同，對(duì)于同一主題所要求我們提供的方式就不同。
80、90后青年人：讀圖時(shí)代 要圖文并茂 感性語言、張揚(yáng)
三農(nóng)圖書：通俗講解(少些理論闡釋)、實(shí)例說明
例子：《誰動(dòng)了我的奶酪》是一種嚴(yán)肅的創(chuàng)業(yè)勵(lì)志主題，但是采用了擬人化的詼諧、幽默、輕松的故事情節(jié)和語言形式(嗅嗅、匆匆和哼哼、唧唧)，成為出版內(nèi)容與形式的成功策劃的典范。
(二)策劃圖書的形式
形式包括書名、篇幅、開本、裝訂樣式、版面形式等。
1.設(shè)計(jì)書名
設(shè)計(jì)書名的要求：
(1)要揭示圖書的主題內(nèi)容和體裁
《中國城市批判》(海默)、《小蘿卜頭的故事》
(07年真題)3.下列書名中，能夠鮮明地映現(xiàn)內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)和體裁設(shè)計(jì)的是( )。
A.《寂靜的春滅》 B.《大江東去》
C.《紅日》 D.《大眾哲學(xué)》
(2)要講究修辭和藝術(shù)性
池莉作品(多為去英雄化的凡夫俗子主題)書名：
《煩惱人生》、《太陽出世》都市戀情、《你是一條河》
(3)要能吸引讀者眼球
百家講壇之后，《易中天品三國》、《于丹〈倫語〉心得》書名就是品牌。
(4)不要冗長、拗口，不要捏造事實(shí)
反面案例：《一百零五個(gè)男人和三個(gè)女人的故事》
(5)避免低級(jí)庸俗
批評(píng)書名“無女無床不成書”現(xiàn)象。
《天亮以后就分手》《我把你放在玫瑰床上》《我把男人弄丟了》
《長達(dá)半天的歡樂》《懷念聲名狼藉的日子》
案例：
自創(chuàng)選題：《別哭，我的主人》，書名藝術(shù)性強(qiáng)。
主題：通過寵物口吻反映人們生活重壓下的各種扭曲心態(tài)。
2.篇幅設(shè)計(jì)
考量因素：篇幅多少，主要考慮生產(chǎn)成本、目標(biāo)讀者消費(fèi)習(xí)慣、主題內(nèi)容和體裁等因素。
設(shè)計(jì)意義：篇幅設(shè)計(jì)好了，既省成本，又能符合讀者需求。
案例：
《誰動(dòng)了我的奶酪》(嗅嗅、匆匆與哼哼、唧唧)書很薄,字?jǐn)?shù)少。
小故事,大人生：“越早放棄舊的奶酪, 你就會(huì)越早發(fā)現(xiàn)新的奶酪?！?“把跑鞋掛在脖子上,時(shí)刻準(zhǔn)備穿上它,在千變?nèi)f化的世界里奔跑追尋?！?BR> 3.開本、裝訂樣式和版面形式的設(shè)計(jì)
這是對(duì)圖書物質(zhì)形態(tài)的設(shè)計(jì)，在“書刊整體設(shè)計(jì)”章節(jié)中專門介紹。