廣告與廣告文案
一、重要觀點
廣告文案以廣告作品的策劃、創(chuàng)意為寫作前提。
廣告文案在廣告中往往起著表達廣告主題和傳達廣告信息的重要作用。
廣告的制作應(yīng)樹立客體意識 , 以廣告受眾為中心并受市場和消費者制約 ,廣告文案的寫作作為廣告活動的必然組成部分 , 自然也毫不例外。
廣告文案是對廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng)造。
廣告文案能有效地提高廣告受眾對廣告作品的審美維度和記憶度。 廣告文案的寫作需要具備較深厚的文化素養(yǎng)和文字功底。
廣告文案的寫作需要具備較高的文字表達能力。
廣告文案的寫作需要獨具創(chuàng)造性地表現(xiàn)廣告主題的能力。
二、主要概念
1.廣告是廣告主付費 , 通過媒體向確定的受眾傳播商品、勞務(wù)或觀念信息的活動。
2.廣義的廣告文案 , 是指廣告從設(shè)計到表現(xiàn)整個過程中能夠傳遞廣告信息內(nèi)容的所有的文本 , 即廣告人撰寫的與廣告活動相關(guān)的文字作品。
3.狹義的廣告文案 , 是指廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言 ( 包括言語 ) 和文字符號。
二、問題解答
如何正確理解廣告文案是廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言 ( 包括言語 ) 和文字符號 ?
【提示】 :
對于廣告文案的狹義定義 , 我們應(yīng)從以下幾方面來理解。
第一 , 廣告文案只存在于已經(jīng)完成的廣告作品中。廣告文案是幕前的 ,明白白顯示出來的 , 受眾可以一目了然或一昕即明。
第二 , 廣告文案指廣告作品中的語言和文字符號。這里的 " 語言 ", 既指廣告中有聲的話語 ( 言語 ), 它訴諸受眾的聽覺 ; 也指廣告中的書面語或其他文字符號 , 訴諸受眾的視覺 ; 還指影視廣告中的體勢語。
第三 , 廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標題、正文、廣告語、隨文等幾項內(nèi)容 , 它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。
第四 , 廣告文案是要表達主題和創(chuàng)意的, 所以應(yīng)當十分精當、誘人。
一、重要觀點
廣告文案以廣告作品的策劃、創(chuàng)意為寫作前提。
廣告文案在廣告中往往起著表達廣告主題和傳達廣告信息的重要作用。
廣告的制作應(yīng)樹立客體意識 , 以廣告受眾為中心并受市場和消費者制約 ,廣告文案的寫作作為廣告活動的必然組成部分 , 自然也毫不例外。
廣告文案是對廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng)造。
廣告文案能有效地提高廣告受眾對廣告作品的審美維度和記憶度。 廣告文案的寫作需要具備較深厚的文化素養(yǎng)和文字功底。
廣告文案的寫作需要具備較高的文字表達能力。
廣告文案的寫作需要獨具創(chuàng)造性地表現(xiàn)廣告主題的能力。
二、主要概念
1.廣告是廣告主付費 , 通過媒體向確定的受眾傳播商品、勞務(wù)或觀念信息的活動。
2.廣義的廣告文案 , 是指廣告從設(shè)計到表現(xiàn)整個過程中能夠傳遞廣告信息內(nèi)容的所有的文本 , 即廣告人撰寫的與廣告活動相關(guān)的文字作品。
3.狹義的廣告文案 , 是指廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言 ( 包括言語 ) 和文字符號。
二、問題解答
如何正確理解廣告文案是廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言 ( 包括言語 ) 和文字符號 ?
【提示】 :
對于廣告文案的狹義定義 , 我們應(yīng)從以下幾方面來理解。
第一 , 廣告文案只存在于已經(jīng)完成的廣告作品中。廣告文案是幕前的 ,明白白顯示出來的 , 受眾可以一目了然或一昕即明。
第二 , 廣告文案指廣告作品中的語言和文字符號。這里的 " 語言 ", 既指廣告中有聲的話語 ( 言語 ), 它訴諸受眾的聽覺 ; 也指廣告中的書面語或其他文字符號 , 訴諸受眾的視覺 ; 還指影視廣告中的體勢語。
第三 , 廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標題、正文、廣告語、隨文等幾項內(nèi)容 , 它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。
第四 , 廣告文案是要表達主題和創(chuàng)意的, 所以應(yīng)當十分精當、誘人。