第十四章 廣告策劃書(shū)實(shí)施與評(píng)價(jià)
目的和要求
對(duì)于已經(jīng)成型的廣告策劃案，必須以提案形式獲得廣告客戶(hù)的認(rèn)可，然后付諸實(shí)施，并給予適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)。在本章學(xué)習(xí)中應(yīng)重點(diǎn)掌握提案的程序及方法作，還應(yīng)了解廣告策劃書(shū)實(shí)施中的問(wèn)題及評(píng)價(jià)方法。
同時(shí)，要重點(diǎn)弄清提案論證的程序，掌握策劃方案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。
1.明確：提案，預(yù)提案，廣告主，廣告人。
2.掌握：(1)廣告提案運(yùn)行程序;
(2)廣告策劃書(shū)實(shí)施中的問(wèn)題。
3.應(yīng)用：(1)選擇不同的策劃方案進(jìn)行比較，學(xué)會(huì)評(píng)判哪個(gè)策劃案為方案。
(2)找一家廣告公司實(shí)習(xí)，聽(tīng)取其廣告提案報(bào)告會(huì)。
(3)參加某一項(xiàng)廣告策劃活動(dòng)的論證溝通會(huì)。
(4)開(kāi)展一次廣告受眾調(diào)查，聽(tīng)取其對(duì)某一廣告策劃效果的意見(jiàn)。
目的和要求
對(duì)于已經(jīng)成型的廣告策劃案，必須以提案形式獲得廣告客戶(hù)的認(rèn)可，然后付諸實(shí)施，并給予適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)。在本章學(xué)習(xí)中應(yīng)重點(diǎn)掌握提案的程序及方法作，還應(yīng)了解廣告策劃書(shū)實(shí)施中的問(wèn)題及評(píng)價(jià)方法。
同時(shí)，要重點(diǎn)弄清提案論證的程序，掌握策劃方案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。
1.明確：提案，預(yù)提案，廣告主，廣告人。
2.掌握：(1)廣告提案運(yùn)行程序;
(2)廣告策劃書(shū)實(shí)施中的問(wèn)題。
3.應(yīng)用：(1)選擇不同的策劃方案進(jìn)行比較，學(xué)會(huì)評(píng)判哪個(gè)策劃案為方案。
(2)找一家廣告公司實(shí)習(xí)，聽(tīng)取其廣告提案報(bào)告會(huì)。
(3)參加某一項(xiàng)廣告策劃活動(dòng)的論證溝通會(huì)。
(4)開(kāi)展一次廣告受眾調(diào)查，聽(tīng)取其對(duì)某一廣告策劃效果的意見(jiàn)。