這篇2014年自考市場營銷學模擬試題的文章，是特地為大家整理的，希望對大家有所幫助！
一、單選題
1、構成現實市場的要素是相互聯系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和(A )。
A、購買欲望 B、產品 C、價格 D、生產力
2、在市場營銷管理哲學中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產生的一種觀念是( B )。
A、推銷觀念 B、生產觀念 C、產品觀念 D、客戶觀念
3、從研究對象中抽取部分進行調查，并用調查結果來推斷總體屬于( A )。
A、抽樣調查 B、全面調查 C、定點調查 D、縱向調查
4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類型的競爭者( D )。
A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產品形式競爭者 D、品牌競爭者
5、企業(yè)產品組合中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的( B )。
A、寬度 B、長度 C、深度 D、關聯度
6、認知價值定價的關鍵在于準確地計算產品所提供的( C )。
A、全部消費者購買力 B、全部產品生產成本C、全部市場認知價值D、全部盈利比率
7、銷售人員在產品售出后，主動征求顧客意見，這種關系營銷的層次是( C )。
A、基本型關系營銷B、鼓動型關系營銷C、負責型關系營銷 D、伙伴型關系營銷
8、顧客關系管理起源于20世紀80年代的( C )。
A、關系營銷 B、整合營銷 C、接觸管理 D、網絡營銷
9、在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應該是( C )。
A、企業(yè)利益 B、消費者利益 C、企業(yè)、消費者與社會的整體利益D、社會利益
10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是( C )。
A、過量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規(guī)則需求
11、某鹽業(yè)公司為了擴大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于( B )。
A、市場滲透 B、產品開發(fā) C、市場開發(fā) D、多元經營
12、大市場營銷是為了進入特定市場所實施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是( A )。
A、封閉或保護型 B、開放或引進型 C、自由競爭型 D、計劃經濟型
13、產品概念中最基本、最主要的部分是(A )。
A、核心產品 B、有形產品 C、無形產品 D、附加產品
14、消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( B )。
A、復雜型購買 B、尋求多樣化購買 C、習慣性購買 D、化解不協調購買
15、對于批較貴重的產品，由于產品品牌差異大，購買風險也大，消費者在購買時會廣泛了解、收集信息，再決定購買，這是屬于下列哪類購買行為( C )。
A、習慣型購買 B、變換型購買 C、復雜型購買 D、協調型購買
16、下列市場中，屬于不可擴張市場的是( B )。
A、服裝市場 B、食鹽市場 C、化妝品市場 D、汽車市場
17、指出下列哪種市場是不可擴張市場 ( D )。
A、兒童玩具市場 B、家用電器市場 C、煙草市場 D、食鹽市場
18、對不愿意接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是( B )。
A、電話訪問 B、郵寄訪問 C、人員訪問 D、上門調查
19、在調查那些不愿接受訪問或對訪問人員抱有偏見的對象時，的方法是( D )。
A、電話訪問法 B、人員訪問法 C、專家調查法 D、郵寄問卷法
20、影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素是( D )。
A、國民收入 B、個人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入
21、對同一種商品采用不同級別的包裝，適應不同購買力水平，這種包裝決策是( D )。
A、差異包裝策略 B、復用包裝策略 C、改變包裝策略 D、分等級包裝策略
22、醫(yī)用急救箱屬于下列哪種包裝策略(B)。
A、相似包裝策略 B、相關包裝策略 C、差異包裝策略 D、復用包裝策略
23、上下級權責明確，溝通迅速，管理效率高，管理幅度逐級放寬的一種組織結構形式是(C)。
A、職能型組織 B、產品型組織 C、金字塔型組織 D、矩陣型組織
24、市場營銷學對市場進行劃分的依據是( C )。
A、產品類型 B、競爭形勢 C、購買者及購買目的 D、購買行為
25、企業(yè)把創(chuàng)新產品的價格定得低，吸引顧客，提高市場占有率，這種策略是( B )。
A、撇脂定價 B、滲透定價 C、目標定價 D、加成定價
26、某食品公司租用了一個冷庫，這部分租金屬于存貨占用成本中的( A )。
A、存貨空間費用 B、資金成本 C、稅金與保險費 D、折舊費用
27、對企業(yè)市場組合因素所進行的效率審計屬于( A )。
A、營銷職能審計 B、營銷戰(zhàn)略審計 C、營銷系統審計 D、營銷組織審計
28、兩國企業(yè)合作開拓或占有市場，這種戰(zhàn)略聯盟屬于( B )。
A、技術開發(fā)聯盟 B、營銷與服務聯盟 C、合作生產聯盟 D、多層次合作聯盟
29、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠的影響因素是(A )
A、文化 B、社會 C、個人 D、心理
30、市場挑戰(zhàn)者最間接的進攻戰(zhàn)略是(C )
A、正面進攻 B、側翼進攻 C、迂回進攻 D、游擊進攻
31、對于同質產品或需求共性大的產品，一般宜實行的市場營銷策略是(A)
A、無差異市場營銷 B、差異市場營銷 C、集中市場營銷 D、不一定
32、在市場環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴大的情況下采用的定點超越是(C )
A、產品定點超越 B、過程定點超越C、組織定點超越 D、戰(zhàn)略定點超越
33、促銷的本質是(A)
A、溝通
34.以下哪個不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時經常采取的對策( B )
A.反抗 B.維持 C.減輕 D.轉移
35.按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場是屬于( B )
A.人口細分 B.心理細分 C.行為細分 D.地理細分
36.生產兒童玩具的企業(yè)在( C. )作廣告。
A.雜志 B.報紙 C.電視 D.互聯網
37.廣播媒體所具有的特性，下列說法正確的是( D. )
A.感染力強、觸及面廣，但成本較高B.信息量大，成本較低，但用戶尚待發(fā)展
C.選擇型強，交互機會多，但成本不易控制D.速度快，廣泛，成本低，不易保存
38、關系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產，即 ( D )
A.超額利潤 B.設備和技術 C.企業(yè)規(guī)模 D.營銷網絡
39、對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷
40、用于表現是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D.比例尺度
41、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途
42、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
43、對企業(yè)市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )
A.營銷職能審計 B.營銷戰(zhàn)略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計
44、關系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產，即 ( D )
A.超額利潤 B.設備和技術 C.企業(yè)規(guī)模 D. 營銷網絡
45、對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D. 無差異市場營銷
46、用于表現是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度
47、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途
48、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
49、對企業(yè)市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )
A.營銷職能審計 B.營銷戰(zhàn)略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計
50、市場營銷學產生于 ( A )
A.19世紀末 B. 20 世紀 C.二戰(zhàn)末期 D. 本世紀 50 年代
51、機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于 ( B )
A.理想業(yè)務 B.困難業(yè)務 C.冒險業(yè)務 D. 成熟業(yè)務
52、按馬斯洛的需要層次論，層次的需要是 ( C )
A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實現的需要 D. 社會需要
53、不同廣告媒體所需費用有差別，其中最昂貴的是 ( B )
A.報紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志
54、在國際市場營銷中，能限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是 ( B )
A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動工資 D. 固定工資
55、同時經營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是 ( D )
A.品牌質量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴展決策 D. 多品牌決策
56、家庭成員對人們購買行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )
A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體
57、市場營銷管理的實質是( D )
A.產品管理 B.渠道管理 C.批發(fā)管理 D. 需求管理
58、市場營銷競爭的核心是( C )。
A.商品質量競爭 B.商品價格競爭 C.服務競爭 D.科技競爭
59、在企業(yè)的現有市場陣地周圍建立防線的戰(zhàn)略是( B )。
A.側翼防御戰(zhàn)略 B.陣地防御戰(zhàn)略 C.反擊防御戰(zhàn)略 D.以守為攻戰(zhàn)略
60、習慣上，按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產品銷售價格的定價方法叫(A )。
A.成本加成定價法 B.毛率法 C.競爭定價法 D.需求定價法
61、物流的一項基本產出就是( C )。
A顧客的回頭率 B顧客對企業(yè)評價 C顧客服務水平 D顧客數量
62、成長期的促銷重點( C )。
A開成偏好、增加購買 B擴大產品市場占有率
C擴大影響、增加興趣 D提高產品市場份額
63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競爭關系屬于( C )
A產品競爭者 B一般競爭者 C愿望競爭者 D品牌競爭者
64、某企業(yè)推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費者的需求 這種定位是( A )
A產品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場合定位
65、品牌最持久的涵義是價值、文化和( A )
A個性 B用戶 C利益 D 屬性
一、單選題
1、構成現實市場的要素是相互聯系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和(A )。
A、購買欲望 B、產品 C、價格 D、生產力
2、在市場營銷管理哲學中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產生的一種觀念是( B )。
A、推銷觀念 B、生產觀念 C、產品觀念 D、客戶觀念
3、從研究對象中抽取部分進行調查，并用調查結果來推斷總體屬于( A )。
A、抽樣調查 B、全面調查 C、定點調查 D、縱向調查
4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類型的競爭者( D )。
A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產品形式競爭者 D、品牌競爭者
5、企業(yè)產品組合中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的( B )。
A、寬度 B、長度 C、深度 D、關聯度
6、認知價值定價的關鍵在于準確地計算產品所提供的( C )。
A、全部消費者購買力 B、全部產品生產成本C、全部市場認知價值D、全部盈利比率
7、銷售人員在產品售出后，主動征求顧客意見，這種關系營銷的層次是( C )。
A、基本型關系營銷B、鼓動型關系營銷C、負責型關系營銷 D、伙伴型關系營銷
8、顧客關系管理起源于20世紀80年代的( C )。
A、關系營銷 B、整合營銷 C、接觸管理 D、網絡營銷
9、在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應該是( C )。
A、企業(yè)利益 B、消費者利益 C、企業(yè)、消費者與社會的整體利益D、社會利益
10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是( C )。
A、過量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規(guī)則需求
11、某鹽業(yè)公司為了擴大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于( B )。
A、市場滲透 B、產品開發(fā) C、市場開發(fā) D、多元經營
12、大市場營銷是為了進入特定市場所實施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是( A )。
A、封閉或保護型 B、開放或引進型 C、自由競爭型 D、計劃經濟型
13、產品概念中最基本、最主要的部分是(A )。
A、核心產品 B、有形產品 C、無形產品 D、附加產品
14、消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( B )。
A、復雜型購買 B、尋求多樣化購買 C、習慣性購買 D、化解不協調購買
15、對于批較貴重的產品，由于產品品牌差異大，購買風險也大，消費者在購買時會廣泛了解、收集信息，再決定購買，這是屬于下列哪類購買行為( C )。
A、習慣型購買 B、變換型購買 C、復雜型購買 D、協調型購買
16、下列市場中，屬于不可擴張市場的是( B )。
A、服裝市場 B、食鹽市場 C、化妝品市場 D、汽車市場
17、指出下列哪種市場是不可擴張市場 ( D )。
A、兒童玩具市場 B、家用電器市場 C、煙草市場 D、食鹽市場
18、對不愿意接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是( B )。
A、電話訪問 B、郵寄訪問 C、人員訪問 D、上門調查
19、在調查那些不愿接受訪問或對訪問人員抱有偏見的對象時，的方法是( D )。
A、電話訪問法 B、人員訪問法 C、專家調查法 D、郵寄問卷法
20、影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素是( D )。
A、國民收入 B、個人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入
21、對同一種商品采用不同級別的包裝，適應不同購買力水平，這種包裝決策是( D )。
A、差異包裝策略 B、復用包裝策略 C、改變包裝策略 D、分等級包裝策略
22、醫(yī)用急救箱屬于下列哪種包裝策略(B)。
A、相似包裝策略 B、相關包裝策略 C、差異包裝策略 D、復用包裝策略
23、上下級權責明確，溝通迅速，管理效率高，管理幅度逐級放寬的一種組織結構形式是(C)。
A、職能型組織 B、產品型組織 C、金字塔型組織 D、矩陣型組織
24、市場營銷學對市場進行劃分的依據是( C )。
A、產品類型 B、競爭形勢 C、購買者及購買目的 D、購買行為
25、企業(yè)把創(chuàng)新產品的價格定得低，吸引顧客，提高市場占有率，這種策略是( B )。
A、撇脂定價 B、滲透定價 C、目標定價 D、加成定價
26、某食品公司租用了一個冷庫，這部分租金屬于存貨占用成本中的( A )。
A、存貨空間費用 B、資金成本 C、稅金與保險費 D、折舊費用
27、對企業(yè)市場組合因素所進行的效率審計屬于( A )。
A、營銷職能審計 B、營銷戰(zhàn)略審計 C、營銷系統審計 D、營銷組織審計
28、兩國企業(yè)合作開拓或占有市場，這種戰(zhàn)略聯盟屬于( B )。
A、技術開發(fā)聯盟 B、營銷與服務聯盟 C、合作生產聯盟 D、多層次合作聯盟
29、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠的影響因素是(A )
A、文化 B、社會 C、個人 D、心理
30、市場挑戰(zhàn)者最間接的進攻戰(zhàn)略是(C )
A、正面進攻 B、側翼進攻 C、迂回進攻 D、游擊進攻
31、對于同質產品或需求共性大的產品，一般宜實行的市場營銷策略是(A)
A、無差異市場營銷 B、差異市場營銷 C、集中市場營銷 D、不一定
32、在市場環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴大的情況下采用的定點超越是(C )
A、產品定點超越 B、過程定點超越C、組織定點超越 D、戰(zhàn)略定點超越
33、促銷的本質是(A)
A、溝通
34.以下哪個不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時經常采取的對策( B )
A.反抗 B.維持 C.減輕 D.轉移
35.按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場是屬于( B )
A.人口細分 B.心理細分 C.行為細分 D.地理細分
36.生產兒童玩具的企業(yè)在( C. )作廣告。
A.雜志 B.報紙 C.電視 D.互聯網
37.廣播媒體所具有的特性，下列說法正確的是( D. )
A.感染力強、觸及面廣，但成本較高B.信息量大，成本較低，但用戶尚待發(fā)展
C.選擇型強，交互機會多，但成本不易控制D.速度快，廣泛，成本低，不易保存
38、關系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產，即 ( D )
A.超額利潤 B.設備和技術 C.企業(yè)規(guī)模 D.營銷網絡
39、對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷
40、用于表現是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D.比例尺度
41、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途
42、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
43、對企業(yè)市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )
A.營銷職能審計 B.營銷戰(zhàn)略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計
44、關系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產，即 ( D )
A.超額利潤 B.設備和技術 C.企業(yè)規(guī)模 D. 營銷網絡
45、對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D. 無差異市場營銷
46、用于表現是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度
47、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途
48、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
49、對企業(yè)市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )
A.營銷職能審計 B.營銷戰(zhàn)略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計
50、市場營銷學產生于 ( A )
A.19世紀末 B. 20 世紀 C.二戰(zhàn)末期 D. 本世紀 50 年代
51、機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于 ( B )
A.理想業(yè)務 B.困難業(yè)務 C.冒險業(yè)務 D. 成熟業(yè)務
52、按馬斯洛的需要層次論，層次的需要是 ( C )
A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實現的需要 D. 社會需要
53、不同廣告媒體所需費用有差別，其中最昂貴的是 ( B )
A.報紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志
54、在國際市場營銷中，能限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是 ( B )
A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動工資 D. 固定工資
55、同時經營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是 ( D )
A.品牌質量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴展決策 D. 多品牌決策
56、家庭成員對人們購買行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )
A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體
57、市場營銷管理的實質是( D )
A.產品管理 B.渠道管理 C.批發(fā)管理 D. 需求管理
58、市場營銷競爭的核心是( C )。
A.商品質量競爭 B.商品價格競爭 C.服務競爭 D.科技競爭
59、在企業(yè)的現有市場陣地周圍建立防線的戰(zhàn)略是( B )。
A.側翼防御戰(zhàn)略 B.陣地防御戰(zhàn)略 C.反擊防御戰(zhàn)略 D.以守為攻戰(zhàn)略
60、習慣上，按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產品銷售價格的定價方法叫(A )。
A.成本加成定價法 B.毛率法 C.競爭定價法 D.需求定價法
61、物流的一項基本產出就是( C )。
A顧客的回頭率 B顧客對企業(yè)評價 C顧客服務水平 D顧客數量
62、成長期的促銷重點( C )。
A開成偏好、增加購買 B擴大產品市場占有率
C擴大影響、增加興趣 D提高產品市場份額
63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競爭關系屬于( C )
A產品競爭者 B一般競爭者 C愿望競爭者 D品牌競爭者
64、某企業(yè)推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費者的需求 這種定位是( A )
A產品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場合定位
65、品牌最持久的涵義是價值、文化和( A )
A個性 B用戶 C利益 D 屬性