第五章
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
平面廣告的基本特征
利用兩維空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，要利用不能體現(xiàn)深度的兩維圖形形成立體感與空間感。
平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要要素(圖形、色彩、文案)
(一)圖形
1.圖形構(gòu)成元素
⑴插畫 ⑵注冊商標(biāo) ⑶輪廓線
2.廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求
⑴圖形設(shè)計(jì)必須符合廣告主題的要求 ⑵圖形應(yīng)簡潔單純
⑶圖形具有創(chuàng)造性與個性 ⑷圖形必須具有針對性
3.廣告圖形的設(shè)計(jì)手段
⑴黑白表現(xiàn) ⑵色彩表現(xiàn) ⑶攝影表現(xiàn)
4.圖形表現(xiàn)廣告對象的手法
⑴視覺的認(rèn)知失諧
① 視線角度錯位 ②夸張變型 ③影子 ④正與倒 ⑤反比例 ⑥解構(gòu)重組
⑵圖形從背景中分出
⑶聯(lián)想
① 內(nèi)涵聯(lián)想 ②形式聯(lián)想 ③異質(zhì)聯(lián)想
(二)色彩
1.色彩對受眾信息刺激訴求的共性
⑴色彩要完成信息刺激，首先應(yīng)該符合受眾的生理需求，滿足其生理感受。
⑵其次色彩引起的心理感受對信息傳遞也很重要
2.廣告色彩的應(yīng)用原則
⑴色彩要符合廣告主題與創(chuàng)意概念的要求 ⑵色彩與產(chǎn)品具相關(guān)性
⑶追求色彩的總體效果 ⑷色彩要有強(qiáng)吸引力的功能
(三)文案字體設(shè)計(jì)
1.字體選取擇應(yīng)遵循的原則
⑴從廣告主題的要求出發(fā)選擇字體 ⑵主體形象突出
⑶字體注目度要高 ⑷注意字體間配合要和諧緊密
2.字體的各種運(yùn)用
⑴字體與字體的組合運(yùn)用 ⑵字體與圖形的組合運(yùn)用 ⑶字體排列組合運(yùn)用
3.字體設(shè)計(jì)方法
⑴變異 ⑵互用 ⑶連接 ⑷重疊 ⑸凹凸 ⑹裝潢
4.文字編排的方法
⑴書寫式排列 ⑵右齊排列 ⑶左齊排列 ⑷左右對稱排列
⑸左齊右劉混合排列 ⑹每行文字開頭加圖形 ⑺廣告文案與圖形結(jié)合
平面廣告設(shè)計(jì)流程
1.廣告委托意向 2.調(diào)查分析 3.整體方案策劃
4.平面方案設(shè)計(jì)包括平面視覺表現(xiàn)和文案表現(xiàn) 5.小樣 6.草圖
7.客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 8.出黑白稿樣，客戶口一校確認(rèn)文字無誤
9.出噴黑彩稿樣，客戶二校確認(rèn)大體色彩 10.末稿或完稿
設(shè)計(jì)完成制作任意的平面廣告(應(yīng)遵循的基本要求)
1.強(qiáng)調(diào)信息傳播功能，以傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)、商品信息，快速樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。
2.表現(xiàn)現(xiàn)代人的心理需求和審美情趣，引導(dǎo)時尚潮流。
3.注意廣告創(chuàng)意連續(xù)性，其設(shè)計(jì)必須要在廣告策略的統(tǒng)籌下進(jìn)行。
4.形象諑求單一，強(qiáng)調(diào)以少勝多的視覺沖擊力。
5.強(qiáng)調(diào)在以銷售為最終目的指導(dǎo)下進(jìn)行藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一。
平面廣告印刷流程
1.完稿 2.詢價、確認(rèn)印刷廠 3.校參修改樣張
4.簽字確認(rèn) 5.印刷管理 6.成品檢驗(yàn)、付款
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
平面廣告的基本特征
利用兩維空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，要利用不能體現(xiàn)深度的兩維圖形形成立體感與空間感。
平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要要素(圖形、色彩、文案)
(一)圖形
1.圖形構(gòu)成元素
⑴插畫 ⑵注冊商標(biāo) ⑶輪廓線
2.廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求
⑴圖形設(shè)計(jì)必須符合廣告主題的要求 ⑵圖形應(yīng)簡潔單純
⑶圖形具有創(chuàng)造性與個性 ⑷圖形必須具有針對性
3.廣告圖形的設(shè)計(jì)手段
⑴黑白表現(xiàn) ⑵色彩表現(xiàn) ⑶攝影表現(xiàn)
4.圖形表現(xiàn)廣告對象的手法
⑴視覺的認(rèn)知失諧
① 視線角度錯位 ②夸張變型 ③影子 ④正與倒 ⑤反比例 ⑥解構(gòu)重組
⑵圖形從背景中分出
⑶聯(lián)想
① 內(nèi)涵聯(lián)想 ②形式聯(lián)想 ③異質(zhì)聯(lián)想
(二)色彩
1.色彩對受眾信息刺激訴求的共性
⑴色彩要完成信息刺激，首先應(yīng)該符合受眾的生理需求，滿足其生理感受。
⑵其次色彩引起的心理感受對信息傳遞也很重要
2.廣告色彩的應(yīng)用原則
⑴色彩要符合廣告主題與創(chuàng)意概念的要求 ⑵色彩與產(chǎn)品具相關(guān)性
⑶追求色彩的總體效果 ⑷色彩要有強(qiáng)吸引力的功能
(三)文案字體設(shè)計(jì)
1.字體選取擇應(yīng)遵循的原則
⑴從廣告主題的要求出發(fā)選擇字體 ⑵主體形象突出
⑶字體注目度要高 ⑷注意字體間配合要和諧緊密
2.字體的各種運(yùn)用
⑴字體與字體的組合運(yùn)用 ⑵字體與圖形的組合運(yùn)用 ⑶字體排列組合運(yùn)用
3.字體設(shè)計(jì)方法
⑴變異 ⑵互用 ⑶連接 ⑷重疊 ⑸凹凸 ⑹裝潢
4.文字編排的方法
⑴書寫式排列 ⑵右齊排列 ⑶左齊排列 ⑷左右對稱排列
⑸左齊右劉混合排列 ⑹每行文字開頭加圖形 ⑺廣告文案與圖形結(jié)合
平面廣告設(shè)計(jì)流程
1.廣告委托意向 2.調(diào)查分析 3.整體方案策劃
4.平面方案設(shè)計(jì)包括平面視覺表現(xiàn)和文案表現(xiàn) 5.小樣 6.草圖
7.客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 8.出黑白稿樣，客戶口一校確認(rèn)文字無誤
9.出噴黑彩稿樣，客戶二校確認(rèn)大體色彩 10.末稿或完稿
設(shè)計(jì)完成制作任意的平面廣告(應(yīng)遵循的基本要求)
1.強(qiáng)調(diào)信息傳播功能，以傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)、商品信息，快速樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。
2.表現(xiàn)現(xiàn)代人的心理需求和審美情趣，引導(dǎo)時尚潮流。
3.注意廣告創(chuàng)意連續(xù)性，其設(shè)計(jì)必須要在廣告策略的統(tǒng)籌下進(jìn)行。
4.形象諑求單一，強(qiáng)調(diào)以少勝多的視覺沖擊力。
5.強(qiáng)調(diào)在以銷售為最終目的指導(dǎo)下進(jìn)行藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一。
平面廣告印刷流程
1.完稿 2.詢價、確認(rèn)印刷廠 3.校參修改樣張
4.簽字確認(rèn) 5.印刷管理 6.成品檢驗(yàn)、付款