1.以下關(guān)于媒體與廣告創(chuàng)意的關(guān)系的表述中，( )是正確的
A、不同的媒體對(duì)于廣告創(chuàng)意的承載能力和傳播能力是有差別的
B、媒體選擇不必考慮廣告創(chuàng)意
C、不同的媒體給廣告創(chuàng)意提供的價(jià)值是不同的
D、要根據(jù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的媒體
E、要根據(jù)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式選擇不同的媒體
答案：ACDE
2.確定廣告媒體傳播目標(biāo)要根據(jù)( )
A、市場銷售目標(biāo)
B、營銷策略
C、提高品牌知名度與理解度的目的
D、品牌形象建設(shè)的目的
E、廣告媒體的歷史
答案：ABCD
3.目標(biāo)消費(fèi)者梯層設(shè)定策略要求完成的任務(wù)包括( )
A、確定目標(biāo)消費(fèi)群受眾
B、確定媒體投資的地理性策略
C、描述目標(biāo)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)
D、確定目標(biāo)消費(fèi)群受眾的媒體接觸特征
E、分析競爭品牌媒體投資策略
答案：ACD
4.廣告的均衡時(shí)間策略，要注意( )
A、對(duì)目標(biāo)市場反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳
B、要持續(xù)加深消費(fèi)者的印象
C、要長期重復(fù)一個(gè)廣告
D、廣告手法要變化
E、要保持消費(fèi)者對(duì)本商品的記憶
答案：ABDE
5.廣告時(shí)限策略一般劃分為( )
A、集中時(shí)間策略
B、均衡時(shí)間策略
C、時(shí)點(diǎn)策略
D、季節(jié)時(shí)間策略
E、節(jié)假日時(shí)間策略
答案：ABDE
6.廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性要求廣告創(chuàng)意應(yīng)( )
A、符合廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)算
B、圍繞和表現(xiàn)廣告主題
C、與目標(biāo)受眾有效溝通
D、符合媒介傳播規(guī)律和特征
E、以滿足人們的審美需求為主
答案：ABCD
7.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性應(yīng)當(dāng)( )
A、創(chuàng)造生動(dòng)的廣告形象
B、提供藝術(shù)享受
C、傳達(dá)商品信息
D、符合廣告策略
E、為了高于現(xiàn)實(shí)，允許虛假
答案：ABCD
8.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在( )等層面
A、廣告主題
B、廣告訴求
C、廣告中提出的產(chǎn)品概念
D、廣告表現(xiàn)
E、廣告運(yùn)作
答案：ABCD
9.在廣告和消費(fèi)領(lǐng)域，受眾求新求異的心理體現(xiàn)在他們的( )
A、對(duì)廣告作品的認(rèn)知特點(diǎn)
B、個(gè)性消費(fèi)
C、消費(fèi)的自我意識(shí)
D、對(duì)產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個(gè)性和志趣的期望
E、對(duì)美的追求
答案：ABCD
10.羅杰·馮·奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認(rèn)為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是( )
A、探險(xiǎn)家
B、藝術(shù)家
C、法官
D、工程師
E、戰(zhàn)士
答案：ABCE
11.廣告創(chuàng)意的思維過程通常包括( )等四個(gè)階段
A、資料收集
B、資料分析
C、資料應(yīng)用
D、創(chuàng)意構(gòu)思
E、創(chuàng)意評(píng)價(jià)
答案：ABDE
12.在廣告創(chuàng)意過程的資料分析階段，應(yīng)完成( )等任務(wù)
A、分析問題點(diǎn)
B、提取吸引顧客的賣點(diǎn)
C、確定產(chǎn)品概念、定位和廣告訴求
D、形成創(chuàng)意綱要
E、形成創(chuàng)意構(gòu)思
答案：ABCD
13.廣告創(chuàng)意綱要包括( )等主要內(nèi)容
A、收集資料的方法說明
B、目標(biāo)說明
C、支持性說明
D、基調(diào)或品牌特點(diǎn)的說明
E、確定關(guān)鍵的文字
答案：BCD
14.( )是創(chuàng)意技巧
A、比喻
B、刪節(jié)
C、幽默
D、顛倒
E、簡單模仿
答案：ABCD
15.形象思維創(chuàng)意包括( )等方式
A、表象
B、聯(lián)想
C、想象
D、觀念
E、比喻
答案：ABC
16.垂直型創(chuàng)意思維方法具有( )的特點(diǎn)
A、思考具有方向性
B、按部就班的
C、選擇性的
D、遵循最可能的途徑
E、思路不必每一步正確
答案：ABCD
17.水平型創(chuàng)意思維具有( )的特點(diǎn)
A、思路要選擇新方向
B、思路是激發(fā)性的
C、講究嚴(yán)密邏輯
D、探索最不可能的途徑
E、探討或然性的結(jié)果
答案：ABDE
18.水平型思維的主要缺點(diǎn)是( )
A、對(duì)問題無法進(jìn)行很深入的思考
B、難以透切把握思考的對(duì)象
C、容易受到原有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的影響
D、往往阻礙新觀念的產(chǎn)生
E、容易受到邏輯規(guī)則的束縛
答案：AB
19.頭腦風(fēng)暴法的特征包括( )
A、集體創(chuàng)作
B、思考的連鎖反應(yīng)
C、禁止批評(píng)
D、創(chuàng)意量越多越好
E、創(chuàng)意質(zhì)量越高越好
答案：ABCD
20.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求( )
A、創(chuàng)意者有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)
B、把舊元素重新組合
C、組合應(yīng)當(dāng)是經(jīng)過設(shè)計(jì)的
D、組合應(yīng)當(dāng)始終是隨意的
E、組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍
答案：ABCE
A、不同的媒體對(duì)于廣告創(chuàng)意的承載能力和傳播能力是有差別的
B、媒體選擇不必考慮廣告創(chuàng)意
C、不同的媒體給廣告創(chuàng)意提供的價(jià)值是不同的
D、要根據(jù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的媒體
E、要根據(jù)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式選擇不同的媒體
答案：ACDE
2.確定廣告媒體傳播目標(biāo)要根據(jù)( )
A、市場銷售目標(biāo)
B、營銷策略
C、提高品牌知名度與理解度的目的
D、品牌形象建設(shè)的目的
E、廣告媒體的歷史
答案：ABCD
3.目標(biāo)消費(fèi)者梯層設(shè)定策略要求完成的任務(wù)包括( )
A、確定目標(biāo)消費(fèi)群受眾
B、確定媒體投資的地理性策略
C、描述目標(biāo)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)
D、確定目標(biāo)消費(fèi)群受眾的媒體接觸特征
E、分析競爭品牌媒體投資策略
答案：ACD
4.廣告的均衡時(shí)間策略，要注意( )
A、對(duì)目標(biāo)市場反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳
B、要持續(xù)加深消費(fèi)者的印象
C、要長期重復(fù)一個(gè)廣告
D、廣告手法要變化
E、要保持消費(fèi)者對(duì)本商品的記憶
答案：ABDE
5.廣告時(shí)限策略一般劃分為( )
A、集中時(shí)間策略
B、均衡時(shí)間策略
C、時(shí)點(diǎn)策略
D、季節(jié)時(shí)間策略
E、節(jié)假日時(shí)間策略
答案：ABDE
6.廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性要求廣告創(chuàng)意應(yīng)( )
A、符合廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)算
B、圍繞和表現(xiàn)廣告主題
C、與目標(biāo)受眾有效溝通
D、符合媒介傳播規(guī)律和特征
E、以滿足人們的審美需求為主
答案：ABCD
7.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性應(yīng)當(dāng)( )
A、創(chuàng)造生動(dòng)的廣告形象
B、提供藝術(shù)享受
C、傳達(dá)商品信息
D、符合廣告策略
E、為了高于現(xiàn)實(shí)，允許虛假
答案：ABCD
8.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在( )等層面
A、廣告主題
B、廣告訴求
C、廣告中提出的產(chǎn)品概念
D、廣告表現(xiàn)
E、廣告運(yùn)作
答案：ABCD
9.在廣告和消費(fèi)領(lǐng)域，受眾求新求異的心理體現(xiàn)在他們的( )
A、對(duì)廣告作品的認(rèn)知特點(diǎn)
B、個(gè)性消費(fèi)
C、消費(fèi)的自我意識(shí)
D、對(duì)產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個(gè)性和志趣的期望
E、對(duì)美的追求
答案：ABCD
10.羅杰·馮·奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認(rèn)為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是( )
A、探險(xiǎn)家
B、藝術(shù)家
C、法官
D、工程師
E、戰(zhàn)士
答案：ABCE
11.廣告創(chuàng)意的思維過程通常包括( )等四個(gè)階段
A、資料收集
B、資料分析
C、資料應(yīng)用
D、創(chuàng)意構(gòu)思
E、創(chuàng)意評(píng)價(jià)
答案：ABDE
12.在廣告創(chuàng)意過程的資料分析階段，應(yīng)完成( )等任務(wù)
A、分析問題點(diǎn)
B、提取吸引顧客的賣點(diǎn)
C、確定產(chǎn)品概念、定位和廣告訴求
D、形成創(chuàng)意綱要
E、形成創(chuàng)意構(gòu)思
答案：ABCD
13.廣告創(chuàng)意綱要包括( )等主要內(nèi)容
A、收集資料的方法說明
B、目標(biāo)說明
C、支持性說明
D、基調(diào)或品牌特點(diǎn)的說明
E、確定關(guān)鍵的文字
答案：BCD
14.( )是創(chuàng)意技巧
A、比喻
B、刪節(jié)
C、幽默
D、顛倒
E、簡單模仿
答案：ABCD
15.形象思維創(chuàng)意包括( )等方式
A、表象
B、聯(lián)想
C、想象
D、觀念
E、比喻
答案：ABC
16.垂直型創(chuàng)意思維方法具有( )的特點(diǎn)
A、思考具有方向性
B、按部就班的
C、選擇性的
D、遵循最可能的途徑
E、思路不必每一步正確
答案：ABCD
17.水平型創(chuàng)意思維具有( )的特點(diǎn)
A、思路要選擇新方向
B、思路是激發(fā)性的
C、講究嚴(yán)密邏輯
D、探索最不可能的途徑
E、探討或然性的結(jié)果
答案：ABDE
18.水平型思維的主要缺點(diǎn)是( )
A、對(duì)問題無法進(jìn)行很深入的思考
B、難以透切把握思考的對(duì)象
C、容易受到原有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的影響
D、往往阻礙新觀念的產(chǎn)生
E、容易受到邏輯規(guī)則的束縛
答案：AB
19.頭腦風(fēng)暴法的特征包括( )
A、集體創(chuàng)作
B、思考的連鎖反應(yīng)
C、禁止批評(píng)
D、創(chuàng)意量越多越好
E、創(chuàng)意質(zhì)量越高越好
答案：ABCD
20.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求( )
A、創(chuàng)意者有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)
B、把舊元素重新組合
C、組合應(yīng)當(dāng)是經(jīng)過設(shè)計(jì)的
D、組合應(yīng)當(dāng)始終是隨意的
E、組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍
答案：ABCE