1.廣告策劃在本質上是一種( )
A、廣告實施方案和決策過程
B、廣告計劃
C、廣告業(yè)務
D、廣告策略
答案：A
2.廣告策劃必須遵從( )原則
A、獨特性
B、創(chuàng)意性
C、可變性
D、系統(tǒng)性
答案：D
3.為方便項目管理，一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定
A、項目定義
B、項目標準
C、項目術語
D、項目規(guī)范
答案：A
4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求
A、文字表達簡潔樸實
B、文字表達豐富多樣
C、文字表達長篇大論
D、文字表達嘩眾取寵
答案：A
5.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。
A、視聽媒介
B、戶外媒介
C、平面媒介
D、影視媒介
答案：A
6.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )
A、多
B、少
C、一樣
D、無所謂
答案：B
7.廣告提案主講人員一般是由( )擔任
A、策劃主管
B、媒介人員
C、調研人員
D、創(chuàng)意設計人員
答案：A
8.廣告調研是廣告策劃的( )
A、中期
B、后期
C、前期
D、結束
答案：C
9.通過報刊、互聯(lián)網(wǎng)、政府機關、會議資料等方式整理匯編而成的稱為( )
A、二手信息
B、一手信息
C、公眾信息
D、營銷信息
答案：A
10.從調研的樣本規(guī)模上講，廣告調研大致可以分為定性調研和( )兩大類
A、定量調研
B、市場預測
C、問卷調研
D、定量預測
答案：A
11.( )的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50
A、定量調研
B、定性調研
C、市場預測
D、專家訪談
答案：D
12.座談會法、頭腦風暴、綜合已將法等屬于( )測量方法
A、定性
B、定量
C、定時
D、定人
答案：A
13.抽樣調查、人口資料預測、購買力資料預測等屬于( )測量方法
A、定性
B、定量
C、定時
D、定人
答案：B
14.政治法律環(huán)境屬于( )
A、外部環(huán)境
B、內部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、社會環(huán)境
答案：A
15.競爭者是指與( )產生競爭關系的組織、機構或個人
A、消費者
B、廣告公司
C、供應商
D、廣告主
答案：D
16.( )是市場細分的基礎
A、廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意
C、市場調研
D、產品分析
答案：C
17.( )是指通過市場細分之后，企業(yè)準備以相應的產品和服務滿足消費者需要的一個或幾個子市場
A、目標市場
B、消費者市場
C、產業(yè)市場
D、地區(qū)市場
答案：A
18.( )是企業(yè)執(zhí)行市場差異化策略的過程
A、市場細分
B、服務差異化
C、市場定位
D、產品差異化
答案：C
19.持組織機構說的人認為，渠道是指某種產品( )轉移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權或協(xié)助所有權轉移的組織或團體
A、生產者向消費者
B、消費者向生產者
C、廣告公司向消費者
D、消費者向廣告公司
答案：A
20.產品的( )是實現(xiàn)消費體驗的最終角色
A、購買者
B、推銷者
C、制造者
D、使用者
答案：D
A、廣告實施方案和決策過程
B、廣告計劃
C、廣告業(yè)務
D、廣告策略
答案：A
2.廣告策劃必須遵從( )原則
A、獨特性
B、創(chuàng)意性
C、可變性
D、系統(tǒng)性
答案：D
3.為方便項目管理，一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定
A、項目定義
B、項目標準
C、項目術語
D、項目規(guī)范
答案：A
4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求
A、文字表達簡潔樸實
B、文字表達豐富多樣
C、文字表達長篇大論
D、文字表達嘩眾取寵
答案：A
5.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。
A、視聽媒介
B、戶外媒介
C、平面媒介
D、影視媒介
答案：A
6.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )
A、多
B、少
C、一樣
D、無所謂
答案：B
7.廣告提案主講人員一般是由( )擔任
A、策劃主管
B、媒介人員
C、調研人員
D、創(chuàng)意設計人員
答案：A
8.廣告調研是廣告策劃的( )
A、中期
B、后期
C、前期
D、結束
答案：C
9.通過報刊、互聯(lián)網(wǎng)、政府機關、會議資料等方式整理匯編而成的稱為( )
A、二手信息
B、一手信息
C、公眾信息
D、營銷信息
答案：A
10.從調研的樣本規(guī)模上講，廣告調研大致可以分為定性調研和( )兩大類
A、定量調研
B、市場預測
C、問卷調研
D、定量預測
答案：A
11.( )的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50
A、定量調研
B、定性調研
C、市場預測
D、專家訪談
答案：D
12.座談會法、頭腦風暴、綜合已將法等屬于( )測量方法
A、定性
B、定量
C、定時
D、定人
答案：A
13.抽樣調查、人口資料預測、購買力資料預測等屬于( )測量方法
A、定性
B、定量
C、定時
D、定人
答案：B
14.政治法律環(huán)境屬于( )
A、外部環(huán)境
B、內部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、社會環(huán)境
答案：A
15.競爭者是指與( )產生競爭關系的組織、機構或個人
A、消費者
B、廣告公司
C、供應商
D、廣告主
答案：D
16.( )是市場細分的基礎
A、廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意
C、市場調研
D、產品分析
答案：C
17.( )是指通過市場細分之后，企業(yè)準備以相應的產品和服務滿足消費者需要的一個或幾個子市場
A、目標市場
B、消費者市場
C、產業(yè)市場
D、地區(qū)市場
答案：A
18.( )是企業(yè)執(zhí)行市場差異化策略的過程
A、市場細分
B、服務差異化
C、市場定位
D、產品差異化
答案：C
19.持組織機構說的人認為，渠道是指某種產品( )轉移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權或協(xié)助所有權轉移的組織或團體
A、生產者向消費者
B、消費者向生產者
C、廣告公司向消費者
D、消費者向廣告公司
答案：A
20.產品的( )是實現(xiàn)消費體驗的最終角色
A、購買者
B、推銷者
C、制造者
D、使用者
答案：D