1.廣告受眾的感知過程包括如下階段
A、注意、感覺、情感、知覺、記憶
B、注意、感覺、情感、記憶、聯(lián)想
C、 注意、知覺、情感、記憶、欲望
D、 注意、感覺、情感、知覺、表象
答案：A
2.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是
A、生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要
B、 生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要
C、安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要
D、 生理需要、安全需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要、尊重的需要
答案：A
3.以下那一種觀點是正確的
A、需要就是動機
B、需要就是愿望
C、愿望就是動機
D、愿望可能成為動機
答案：D
4.現(xiàn)代營銷的根本原則是
A、以廣告對象為中心
B、以消費者為中心
C、 以品牌為中心
D、以產品為中心
答案：B
5.法律意義的消費者購買產品的目的是
A、用于個人需要
B、可能用于經(jīng)營
C、用于個人或家庭需要
D、可能用于銷售
答案：C
6.以下關于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的
A、一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者
B、廣告目標受眾就是廣告訴求對象
C、廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者
D、廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者
答案：C
7.品牌差異大，消費者參與程度高，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：A
8.品牌差異小，消費者參與程度高，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、 習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：B
9.品牌差異小，消費者參與程度低，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：C
10.品牌差異大，消費者參與程度低，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：D
11.麥當勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成
A、雞肉
B、羊肉
C、魚肉
D、兔肉
答案：B
12.廣義的廣告調查內容是指
A、廣告市場調查和廣告?zhèn)鞑フ{查
B、行業(yè)市場調查
C、 廣告文化調查
D、廣告的操作調查
答案：A
13.狹義的廣告調查不包括
A、廣告文案調查
B、廣告主題調查
C、 廣告媒體調查
D、廣告市場調查
答案：D
14.廣告市場調查的主要調查對象是
A、消費者、競爭者、經(jīng)銷商
B、消費者、競爭者、企業(yè)自身
C、消費者、競爭者、整個產業(yè)
D、產品、消費者、競爭者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個產業(yè)
答案：D
15.整體市場環(huán)境調查的重點內容是
A、整體經(jīng)濟發(fā)展狀況及其影響、消費者對整體經(jīng)濟狀況的反應
B、整體經(jīng)濟狀況
C、整體經(jīng)濟狀況的影響
D、消費者對整體經(jīng)濟狀況的反應
答案：A
16.產品調查的中心目的是
A、在于尋找消費者對產品的認知
B、在于尋找產品生產者對產品的認知
C、在于尋找產品與消費者的利益期待的契合點
D、在于尋找消費者的需求
答案：C
17.以下關于市場調查的內容的陳述中那一項是錯誤的
A、包括價格測試
B、包括品牌調查
C、包括產品調查
D、包括廣告?zhèn)鞑フ{查
答案：D
18.廣告調查的道德原則主要是指
A、保護被調查者的隱私權
B、為客戶保守商業(yè)秘密
C、保護被調查者的隱私權和客戶的商業(yè)秘密
D、避免主觀偏見
答案：C
19.以下關于文獻法的觀點哪一種是錯誤的
A、調查活動不使用文獻法
B、文獻法避免重復研究的勞動
C、文獻法能節(jié)約調查成本
D、文獻法有效利用既有資訊
答案：A
20.使用觀察法時
A、可以直接向目標對象提問
B、不向目標對象直接提問
C、要與目標對象直接交流
D、在特定條件下應該向目標對象直接提問
答案：B
A、注意、感覺、情感、知覺、記憶
B、注意、感覺、情感、記憶、聯(lián)想
C、 注意、知覺、情感、記憶、欲望
D、 注意、感覺、情感、知覺、表象
答案：A
2.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是
A、生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要
B、 生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要
C、安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要
D、 生理需要、安全需要、社交需要、自我實現(xiàn)的需要、尊重的需要
答案：A
3.以下那一種觀點是正確的
A、需要就是動機
B、需要就是愿望
C、愿望就是動機
D、愿望可能成為動機
答案：D
4.現(xiàn)代營銷的根本原則是
A、以廣告對象為中心
B、以消費者為中心
C、 以品牌為中心
D、以產品為中心
答案：B
5.法律意義的消費者購買產品的目的是
A、用于個人需要
B、可能用于經(jīng)營
C、用于個人或家庭需要
D、可能用于銷售
答案：C
6.以下關于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的
A、一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者
B、廣告目標受眾就是廣告訴求對象
C、廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者
D、廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者
答案：C
7.品牌差異大，消費者參與程度高，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：A
8.品牌差異小，消費者參與程度高，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、 習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：B
9.品牌差異小，消費者參與程度低，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：C
10.品牌差異大，消費者參與程度低，會形成
A、復雜性購買行為
B、減少失調的購買行為
C、習慣性購買行為
D、尋求多樣化的購買行為
答案：D
11.麥當勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成
A、雞肉
B、羊肉
C、魚肉
D、兔肉
答案：B
12.廣義的廣告調查內容是指
A、廣告市場調查和廣告?zhèn)鞑フ{查
B、行業(yè)市場調查
C、 廣告文化調查
D、廣告的操作調查
答案：A
13.狹義的廣告調查不包括
A、廣告文案調查
B、廣告主題調查
C、 廣告媒體調查
D、廣告市場調查
答案：D
14.廣告市場調查的主要調查對象是
A、消費者、競爭者、經(jīng)銷商
B、消費者、競爭者、企業(yè)自身
C、消費者、競爭者、整個產業(yè)
D、產品、消費者、競爭者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個產業(yè)
答案：D
15.整體市場環(huán)境調查的重點內容是
A、整體經(jīng)濟發(fā)展狀況及其影響、消費者對整體經(jīng)濟狀況的反應
B、整體經(jīng)濟狀況
C、整體經(jīng)濟狀況的影響
D、消費者對整體經(jīng)濟狀況的反應
答案：A
16.產品調查的中心目的是
A、在于尋找消費者對產品的認知
B、在于尋找產品生產者對產品的認知
C、在于尋找產品與消費者的利益期待的契合點
D、在于尋找消費者的需求
答案：C
17.以下關于市場調查的內容的陳述中那一項是錯誤的
A、包括價格測試
B、包括品牌調查
C、包括產品調查
D、包括廣告?zhèn)鞑フ{查
答案：D
18.廣告調查的道德原則主要是指
A、保護被調查者的隱私權
B、為客戶保守商業(yè)秘密
C、保護被調查者的隱私權和客戶的商業(yè)秘密
D、避免主觀偏見
答案：C
19.以下關于文獻法的觀點哪一種是錯誤的
A、調查活動不使用文獻法
B、文獻法避免重復研究的勞動
C、文獻法能節(jié)約調查成本
D、文獻法有效利用既有資訊
答案：A
20.使用觀察法時
A、可以直接向目標對象提問
B、不向目標對象直接提問
C、要與目標對象直接交流
D、在特定條件下應該向目標對象直接提問
答案：B