2013年10月自考試題：廣告學(xué)（一）
課程代碼：00181
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是
A．《廣告文稿》
B．《廣告構(gòu)圖》
C．《廣告設(shè)計》
D．《廣告學(xué)》
2．中國中央電視臺的前身是
A．新華電視臺
B．北京電視臺
C．中國電視臺
D．東方電視臺
3．下面列舉的單位中，屬于廣告兼營單位的是
A．綜合性廣告公司
B．廣告制作單位
C．報社
D．媒介購買機構(gòu)
4．情節(jié)式廣告創(chuàng)作運用故事情節(jié)的目的是
A．表現(xiàn)商品生產(chǎn)過程
B．敘述商品使用方法
C．貫穿廣告內(nèi)容
D．表現(xiàn)消費者的喜愛
5．下列違反廣告法的行為中，必須承擔民事責任的是
A．貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)
B．違反廣告證明制度
C．超越經(jīng)營范圍
D．無證照經(jīng)營
6．《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是
A．商品價格具有競爭性的廣告
B．粗制濫造的廣告
C．對消費者沒有吸引力的廣告
D．證明文件不全的廣告
7．攝影廣告利用反光板可以
A．增強色彩表現(xiàn)
B．使構(gòu)思更加巧妙
C．減少畫面反差
D．集中光線
8．一般來說，櫥窗廣告的設(shè)計布置者是
A．專業(yè)廣告公司
B．工商管理部門
C．代理媒介的廣告部門
D．廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)
9．攝影廣告中道具的作用是
A．補充說明廣告訴求
B．扮演角色
C．表明產(chǎn)品使用時間
D．創(chuàng)造環(huán)境
10．東風(fēng)汽車廣告語“萬事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是
A．比喻
B．比擬
C．借代
D．夸張
11．廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作
A．喻體
B．喻詞
C．本體
D．客體
12．廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動作或感情的修辭手法是
A．通感
B．擬人
C．比喻
D．借代
13．廣告文案使用的常見韻腳為
A．17韻
B．18韻
C．19韻
D．20韻
14.1957年在布拉格舉行的廣告國際會議是
A．國際廣告工作者會議
B．國際廣告發(fā)展會議
C．第三世界廣告工作者會議
D．第三世界廣告發(fā)展會議
15.1961年，為促使廣告度過蕭條期，中央發(fā)布了
A．《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》
B．《關(guān)于改進商業(yè)工作的若干規(guī)定》
C．《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》
D．《戶外廣告處理暫行辦法》
16．比較《昭文新報》和《上海新報》的廣告，不同之處在于前者主要刊登
A．政治廣告
B．國貨廣告
C．外埠廣告
D．公益廣告
17．由中國廣告協(xié)會舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計展覽舉辦的時間是
A．1980年
B．1981年
C．1982年
D．1983年
18.1910年以前沒有在我國出現(xiàn)過的廣告類型是
A．路牌廣告
B．書刊廣告
C．招牌廣告
D．傳單廣告
19．報紙廣告創(chuàng)作的第二步是
A．撰寫文案
B．電鍍制版
C．拍攝照片
D．繪制草圖
20．報紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是
A．商標設(shè)計
B．信息排序
C．色彩套印
D．腳本撰寫
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有
A．商品經(jīng)濟的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān)
B．古代社會廣告加強了中央集權(quán)制
C．中國廣告的發(fā)展是一個持續(xù)過程
D．中國是商品經(jīng)濟活動出現(xiàn)早的國家
E．中國近代廣告發(fā)展顯著的標志是報紙廣告的出現(xiàn)
22．我國1953-1957年間先后成立的廣告公司有
A．廣州聯(lián)合廣告公司
B．上海市美術(shù)公司
C．北京市美術(shù)公司
D．天津市美術(shù)公司
E．鄭州市廣告制作公司
23．黃色對消費者產(chǎn)生的心理影響有
A．興奮
B．神秘
C．輝煌
D．明亮
E．厚重
24．報紙廣告的優(yōu)點有
A．傳播速度快
B．故事性強
C．價格低廉
D．便于保存
E．制作精美
25．下列屬于廣播廣告音響的效果有
A．水滴聲
B．交響曲
C．咳嗽聲
D．評彈
E．無聲
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告代理單位
27．廣告管理機構(gòu)
28．專業(yè)性廣告公司
29．廣告心理研究
30．競爭對比法
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。
32．簡述商品處于衰退期時，使用廣告策略的目的。
33．簡述產(chǎn)品的非價格競爭策略。
34．簡述廣告與營銷的關(guān)系。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述廣告實地調(diào)查的抽樣方法。
六、分析題（本大題共1小題，15分）
36．假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費用為30萬元。
(1)該企業(yè)廣告費用的確定采用了什么方法？（3分）
(2)該企業(yè)確定廣告費用時所采取的方法有什么優(yōu)點和不足？（6分）
(3)企業(yè)廣告費用決策的實質(zhì)是什么？（6分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
37．某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費為400萬元，銷售額為18650萬元，到2011年，廣告總經(jīng)費增加到2750萬元，當年銷售額為97430萬元。試計算：
(1)廣告費年平均增長速度。（3分）
(2)銷售額年平均增長速度。（3分）
(3)廣告效益 。（4分）
課程代碼：00181
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是
A．《廣告文稿》
B．《廣告構(gòu)圖》
C．《廣告設(shè)計》
D．《廣告學(xué)》
2．中國中央電視臺的前身是
A．新華電視臺
B．北京電視臺
C．中國電視臺
D．東方電視臺
3．下面列舉的單位中，屬于廣告兼營單位的是
A．綜合性廣告公司
B．廣告制作單位
C．報社
D．媒介購買機構(gòu)
4．情節(jié)式廣告創(chuàng)作運用故事情節(jié)的目的是
A．表現(xiàn)商品生產(chǎn)過程
B．敘述商品使用方法
C．貫穿廣告內(nèi)容
D．表現(xiàn)消費者的喜愛
5．下列違反廣告法的行為中，必須承擔民事責任的是
A．貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)
B．違反廣告證明制度
C．超越經(jīng)營范圍
D．無證照經(jīng)營
6．《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是
A．商品價格具有競爭性的廣告
B．粗制濫造的廣告
C．對消費者沒有吸引力的廣告
D．證明文件不全的廣告
7．攝影廣告利用反光板可以
A．增強色彩表現(xiàn)
B．使構(gòu)思更加巧妙
C．減少畫面反差
D．集中光線
8．一般來說，櫥窗廣告的設(shè)計布置者是
A．專業(yè)廣告公司
B．工商管理部門
C．代理媒介的廣告部門
D．廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)
9．攝影廣告中道具的作用是
A．補充說明廣告訴求
B．扮演角色
C．表明產(chǎn)品使用時間
D．創(chuàng)造環(huán)境
10．東風(fēng)汽車廣告語“萬事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是
A．比喻
B．比擬
C．借代
D．夸張
11．廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作
A．喻體
B．喻詞
C．本體
D．客體
12．廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動作或感情的修辭手法是
A．通感
B．擬人
C．比喻
D．借代
13．廣告文案使用的常見韻腳為
A．17韻
B．18韻
C．19韻
D．20韻
14.1957年在布拉格舉行的廣告國際會議是
A．國際廣告工作者會議
B．國際廣告發(fā)展會議
C．第三世界廣告工作者會議
D．第三世界廣告發(fā)展會議
15.1961年，為促使廣告度過蕭條期，中央發(fā)布了
A．《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》
B．《關(guān)于改進商業(yè)工作的若干規(guī)定》
C．《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》
D．《戶外廣告處理暫行辦法》
16．比較《昭文新報》和《上海新報》的廣告，不同之處在于前者主要刊登
A．政治廣告
B．國貨廣告
C．外埠廣告
D．公益廣告
17．由中國廣告協(xié)會舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計展覽舉辦的時間是
A．1980年
B．1981年
C．1982年
D．1983年
18.1910年以前沒有在我國出現(xiàn)過的廣告類型是
A．路牌廣告
B．書刊廣告
C．招牌廣告
D．傳單廣告
19．報紙廣告創(chuàng)作的第二步是
A．撰寫文案
B．電鍍制版
C．拍攝照片
D．繪制草圖
20．報紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是
A．商標設(shè)計
B．信息排序
C．色彩套印
D．腳本撰寫
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有
A．商品經(jīng)濟的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān)
B．古代社會廣告加強了中央集權(quán)制
C．中國廣告的發(fā)展是一個持續(xù)過程
D．中國是商品經(jīng)濟活動出現(xiàn)早的國家
E．中國近代廣告發(fā)展顯著的標志是報紙廣告的出現(xiàn)
22．我國1953-1957年間先后成立的廣告公司有
A．廣州聯(lián)合廣告公司
B．上海市美術(shù)公司
C．北京市美術(shù)公司
D．天津市美術(shù)公司
E．鄭州市廣告制作公司
23．黃色對消費者產(chǎn)生的心理影響有
A．興奮
B．神秘
C．輝煌
D．明亮
E．厚重
24．報紙廣告的優(yōu)點有
A．傳播速度快
B．故事性強
C．價格低廉
D．便于保存
E．制作精美
25．下列屬于廣播廣告音響的效果有
A．水滴聲
B．交響曲
C．咳嗽聲
D．評彈
E．無聲
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告代理單位
27．廣告管理機構(gòu)
28．專業(yè)性廣告公司
29．廣告心理研究
30．競爭對比法
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。
32．簡述商品處于衰退期時，使用廣告策略的目的。
33．簡述產(chǎn)品的非價格競爭策略。
34．簡述廣告與營銷的關(guān)系。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述廣告實地調(diào)查的抽樣方法。
六、分析題（本大題共1小題，15分）
36．假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費用為30萬元。
(1)該企業(yè)廣告費用的確定采用了什么方法？（3分）
(2)該企業(yè)確定廣告費用時所采取的方法有什么優(yōu)點和不足？（6分）
(3)企業(yè)廣告費用決策的實質(zhì)是什么？（6分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
37．某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費為400萬元，銷售額為18650萬元，到2011年，廣告總經(jīng)費增加到2750萬元，當年銷售額為97430萬元。試計算：
(1)廣告費年平均增長速度。（3分）
(2)銷售額年平均增長速度。（3分）
(3)廣告效益 。（4分）