在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，一起來看看吧
財(cái)稅活動(dòng)文案篇一
一、開場(chǎng)白：昨天的我們，今天的故事，歡迎大家收看全新的綜藝談話節(jié)目《星夜故事》，我是樂文，今天到場(chǎng)的兩位嘉賓來到這里再合適不過了，因?yàn)槲覀兊目谔?hào)是“昨天的我們，今天的故事?！边@口號(hào)里就有二位的名字，二位同為八零后，一個(gè)胖一個(gè)瘦，一個(gè)高一個(gè)矮，一個(gè)是光頭，一個(gè)是寸頭，一個(gè)捧哏一個(gè)逗哏，讓我們掌聲歡迎相聲演員曹云金、劉云天。嘉賓表演唱出場(chǎng)
二、寒暄：
1、二位今年上了春晚名聲大起，最近檔期很緊吧？忙些什么呢？
2、從個(gè)頭和身材來看你倆極不和諧，怎么成為搭檔呢？（有臺(tái)緣）
3、二位從哪年開始搭檔的？已經(jīng)順利走過七年之癢了，金子曾經(jīng)這樣這樣介紹劉云天，看一下大屏幕：
大屏：姓名：劉云天
別名：劉毅
性別：男（這個(gè)好像選擇不了）
血型：脂肪
職業(yè)：相聲演員捧哏（相聲行業(yè)最“低賤”的角色）
生于：1983年8月28日
卒于：等著吧
座右銘：不行，我還得吃
4、給我們說說，這座右銘“不行，我還得吃”是怎么回事？
5、這是金子介紹劉云天的方式，接下來我們讓劉云天正式介紹一下金子：姓名 別名 性別 血型 職業(yè) 生于 卒于 座右銘
二位從合作至今已經(jīng)到第八個(gè)年頭了，成長(zhǎng)和學(xué)藝的過程中肯定有很多不為人知的好玩的故事，我們坐下來慢慢聊，請(qǐng)坐！
三、兄弟情
1、曹云金逗哏，劉云天捧哏，以前都是曹云金說的多，今天給劉云天一機(jī)會(huì)，全面、客觀的評(píng)價(jià)一下金子？
2、別看你倆現(xiàn)在挺好的，但是聽說金子曾經(jīng)是劉云天的夢(mèng)中情人，可是是噩夢(mèng)，是嗎？
（做夢(mèng)都?jí)粢姾徒鹱訉?duì)詞）
3、了解金子的人都知道，金子說話挺噎人的，但是你也曾經(jīng)被劉云天噎了一把是嗎？
（劉云天噎金子的故事）
4、二位都是科班出身，相聲講究說學(xué)逗唱，聽說金子會(huì)青衣的小嗓，現(xiàn)場(chǎng)和劉云天來一段？
京劇《小紅娘》選段
四、星夜博物館
半導(dǎo)體 相聲卡帶
1、這個(gè)半導(dǎo)體是金子兒時(shí)的最愛，人家男孩小時(shí)候都看個(gè)動(dòng)畫片什么的，你怎么喜歡抱個(gè)半導(dǎo)體??？（每天聽相聲的故事）
2、劉云天小時(shí)候喜歡干什么？
3、這些卡帶都是金子小時(shí)候最愛聽的，你那會(huì)都聽什么段子？模仿一下馬三立老師？
4、金子說和劉云天有著共同的愛好和向往，但是我聽說金子小時(shí)候的夢(mèng)想是當(dāng)警察？劉云天小時(shí)候的夢(mèng)想是什么？
5、金子上學(xué)的時(shí)候就認(rèn)死理，老師都討厭那種抬杠的人，所以你再愛說相聲老師都不讓你參加，但是你有一個(gè)很獨(dú)特的出名方式？（“曹云金，出去“的故事）
6、你現(xiàn)在女粉絲特多，這是有基礎(chǔ)的，小時(shí)候在班里女人緣就特好，還和班里的小姑娘早戀呢？后來呢？
7、聽說你那會(huì)特愛模仿趙本山和趙麗蓉老師的小品，現(xiàn)場(chǎng)模仿一下？ 大褂
1、這是曹云金第一次登臺(tái)演出穿的大褂，那次演出順利嗎？（不順利沮喪的故事）
2、劉云天第一次演出是什么時(shí)候？狀況如何？
3、曹云金從十幾歲就學(xué)相聲，金子的啟蒙老師是田立禾老師，現(xiàn)在金子紅了，火了，我們專門去天津采訪了田立禾先生，聽聽田先生對(duì)金子怎么評(píng)價(jià)？ vcr1:田立禾小片（說剛接觸金子的時(shí)候的樣子、印象和對(duì)春晚節(jié)目的評(píng)價(jià)）
4、今天田先生給金子帶了一個(gè)任務(wù)
vcr2穿越《報(bào)菜名》
但是報(bào)菜名接龍沒那么容易，聽說你的基本功很瓷實(shí)，咱來一心二用，邊報(bào)菜名邊畫畫。
海參
1、這個(gè)物件很奇怪，海參，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾先猜一下這個(gè)東西和誰有關(guān)系，有著怎樣的關(guān)系？
（觀眾1：跟金子有關(guān)系，看他這身材和體格，小時(shí)候肯定體弱多病的，吃海參可以補(bǔ)身體
觀眾2：我覺得是劉云天的，因?yàn)樗未笱鼒A的，而且他的座右銘就是“不行，我還得吃”肯定是他特愛吃海參）
究竟這個(gè)海參屬于誰又有怎樣的故事，我們專門采訪到了一位知情者，著名相聲表演藝術(shù)家孟凡貴先生告訴大家：
vcr3：孟凡貴說出劉云天當(dāng)年勤工儉學(xué)賣海參的事情。
2、你當(dāng)年竟然賣過海參？那時(shí)候怎么賣??？收入怎么樣？
3、你知道怎么挑海參和海貨嗎？什么樣的質(zhì)量好一些？ 牛肉面
1、這碗牛肉面現(xiàn)在對(duì)你們來說肯定不稀罕，可是聽說你倆曾經(jīng)在中秋節(jié)萬家團(tuán)圓的時(shí)候相依為命的在外面吃牛肉面？
嘉賓回答：中秋節(jié)蹲在倉庫門口吃牛肉面的故事
2、去年的中秋節(jié)怎么過的？肯定還是演出呢吧？但是感覺肯定不一樣了 漫畫：
公交月票 300路公交車 酸梅湯 隨身聽 40元錢
1、這是一組道具啊，這幾個(gè)道具究竟有什么故事呢？就是金子曾經(jīng)和某位男性“同居”的故事，究竟這位男性是誰，我們看一下大屏幕 vcr4：何云偉相聲集錦 掌聲有情何云偉，請(qǐng)坐
2、你倆同居，床不需要太大，空間也不需要太大吧？當(dāng)時(shí)一起住在哪兒？條件怎么樣？
3、這些道具有什么故事嗎？先說月票 300路和酸梅湯 嘉賓：當(dāng)年金子為了省錢讓何云偉辦學(xué)生月票的故事
每天擠300路公交車
最幸福的事是喝酸梅湯
4、這個(gè)隨身聽何云偉并不陌生吧？曾經(jīng)傷你不輕啊？
嘉賓：何云偉在公交車上聽隨身聽坐過站的故事，比金子回家完了一個(gè)半小時(shí)。
5、這四十塊錢聽說是你們倆第一次領(lǐng)到的工資是嗎？這四十塊錢你們是存起來了還是吃喝玩樂了？
嘉賓：掙了四十，一人二十
大吃大喝了一頓
6、你倆同居的日子形影不離啊，據(jù)說即使你倆分居了，彼此也是藕斷絲連，就連睡覺做夢(mèng)都得及時(shí)匯報(bào)，這還融入到創(chuàng)作中去了？ 嘉賓：何云偉夢(mèng)見自己長(zhǎng)個(gè)的故事
7、現(xiàn)在二位再回想起來當(dāng)年的故事，心里什么滋味？ 何云偉下場(chǎng)
漫畫：別墅和花店
1、這幅漫畫看起來有點(diǎn)奇怪，但是這上面的兩個(gè)人物還是很像你倆的，這一個(gè)想別墅，一個(gè)想花店，怎么回事？ 嘉賓：3·15專場(chǎng)演出的盛況
2、自從這回以后自己的收獲還是很大的，就是研究了一下不同種類的花都是什么寓意，現(xiàn)場(chǎng)出幾種花，大家都學(xué)習(xí)一下。大屏幕：藍(lán)色妖姬 金百合 跳舞蘭 郁金香
3、你倆搭檔那么長(zhǎng)時(shí)間，肯定是越來越有默契，但是有沒有在臺(tái)上搭錯(cuò)詞的時(shí)候？
嘉賓：兩次搭錯(cuò)詞的故事
五、金子和巴特爾的相聲情結(jié)
1、金子的相聲越來越火了，已經(jīng)是說出國(guó)門走向世界了，就連國(guó)際籃球球星巴特爾都是金子的粉絲，究竟是什么故事呢？我們來看一下大屏幕: vcr:巴特爾看金子說相聲和交流的視頻
2、其實(shí)巴特爾喜歡金子的相聲已經(jīng)很久了，能到現(xiàn)場(chǎng)聽相聲還得感謝一位牽線人，就是著名籃球解說員楊毅，掌聲歡迎楊毅上場(chǎng)。
3、楊毅帶巴特爾看金子的相聲你是怎么牽的線啊？金子提前知道這個(gè)消息嗎？
4、你第一次見巴特爾的時(shí)候除了在身高上受歧視之外有什么難忘的事？ 今天籃球解說員在場(chǎng)，劉云天這身高和體重都都適合玩籃球，金子雖然先天條件不好，但是你是和球星有過深交的人，我們現(xiàn)場(chǎng)來一段特殊的餓籃球比賽 游戲環(huán)節(jié)：《你死我活》劉云天和金子套在一個(gè)皮圈里，兩人分別從旁邊拿球，往兩邊方向的籃筐里扔球，總共20個(gè)球，看誰進(jìn)的多，時(shí)間：1分鐘 楊毅現(xiàn)場(chǎng)解說
懲罰方式：跳繩 邊跳繩邊回答問題：什么老鼠兩條腿？
什么鴨子兩條腿？
你登上春晚是哪年？
劉云天的生日是哪天？
楊毅下場(chǎng) 星夜故事會(huì)
財(cái)稅活動(dòng)文案篇二
文章標(biāo)題：財(cái)稅電視專題欄目策劃文案
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春光無限美，生機(jī)滿古城。孕育著希望的春天正一步步臨近，美好的藍(lán)圖等待著有心有志者的描繪，古郡大地在他們的努力和奉獻(xiàn)下，正一步步走向更加美好的明天。財(cái)稅人是這些無數(shù)奉獻(xiàn)者中別具魅力的一群人，他們的工作，和每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，他們?yōu)轲^陶的快速發(fā)展發(fā)揮著穩(wěn)定而持久的作用。
為全面展現(xiàn)財(cái)稅系統(tǒng)風(fēng)采與事跡，剖析經(jīng)濟(jì)發(fā)展與財(cái)稅工作之關(guān)系，提高現(xiàn)代人依法納稅意識(shí)，溝通財(cái)稅工作同群眾之感情聯(lián)系，館陶電視臺(tái)特?cái)M開辦電視專題欄目《財(cái)稅縱橫》。
欄目定位：一檔以介紹財(cái)稅知識(shí)、記錄財(cái)稅系統(tǒng)工作、講述財(cái)稅人奉獻(xiàn)與付出、分析當(dāng)前相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的服務(wù)性欄目。
欄目特色：體現(xiàn)權(quán)威性、把握時(shí)代性、突出服務(wù)性。理性、專業(yè)，入情入理，具有鮮明欄目特色。
欄目?jī)?nèi)容：欄目采用板塊式結(jié)構(gòu)，具體如下：
1.財(cái)稅直通車：短消息集合，大容量，短平快。內(nèi)容為近期財(cái)稅系統(tǒng)的新成績(jī)、新做法、新風(fēng)尚、新謀劃。
2.第一看點(diǎn)：電視深度報(bào)道類板塊。對(duì)當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)心的財(cái)稅類熱點(diǎn)問題、對(duì)公眾生活將產(chǎn)生重要影響的新財(cái)稅政策，階段性工作重大成績(jī)與影響等進(jìn)行深入分析與報(bào)道。
3.財(cái)苑情深：以人物與故事為主。財(cái)稅人的對(duì)工作的情感與奉獻(xiàn)，他們與老百姓和納稅人之間的感人故事，財(cái)稅工作給普通百姓或經(jīng)濟(jì)精英們帶來的影響（如農(nóng)村低保擴(kuò)面、為納稅人做好經(jīng)濟(jì)參謀等）
4.知識(shí)寶典：適時(shí)為觀眾介紹用得著的相關(guān)財(cái)稅政策和常識(shí)。
5.你問我答：觀眾互動(dòng)類節(jié)目，旨在增加收視率和節(jié)目影響力。邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士回答觀眾提出的問題；或就階段性宣傳點(diǎn)化成題目做有獎(jiǎng)問答。
6.財(cái)稅樂園：反映財(cái)稅人工作與生活的電視散文、小品、詩歌等，以及由財(cái)稅人自己表演的節(jié)目。
此外，可根據(jù)需要推出知識(shí)競(jìng)賽、專題片等特別節(jié)目以及各類活動(dòng)、征文、問卷調(diào)查等各種靈活的形式。
欄目運(yùn)作：《財(cái)稅縱橫》欄目由縣財(cái)政局、國(guó)稅局、地稅局和館陶電視臺(tái)聯(lián)合主辦。財(cái)稅三家單位負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、撰稿，電視臺(tái)選派精干力量負(fù)責(zé)節(jié)目的拍攝、制作、播出等相關(guān)事宜。雙方通力合作，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，為作出一檔高質(zhì)量出效果的精品電視欄目共同努力。
欄目播出及收費(fèi)：欄目每月一期，每期15-----20分鐘，在館陶電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，每期播出6次。全年共需要拍攝、制作、播出費(fèi)用6萬元。
館陶電視臺(tái)專題部
2006.2.27
《財(cái)稅電視專題欄目策劃文案》，歡迎閱讀財(cái)稅電視專題欄目策劃文案。
財(cái)稅活動(dòng)文案篇三
紅河電視臺(tái)《前往紅河》欄目策劃方案
一、背景分析：
伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人民在物質(zhì)生活方面也有了極大的改善，而人們對(duì)精神文化的需求也呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。近年來，外出旅游已成為滿足人們精神需求的重要方式，旅游業(yè)也因此得到了很大的發(fā)展。旅游在人們生活中扮演著越來越重要的角色。
紅河州有著豐富的旅游資源，然而這些資源由于各種原因并沒有得到合理的開發(fā)或者被人們認(rèn)知和接受，因而，人們得不到全面而可靠的旅游消息，只能隨大流，把旅游目的地集中到少數(shù)出名的旅游景點(diǎn)，這造成了旅游地和游客分配不均的情況。少數(shù)出名的旅游景點(diǎn)人滿為患，給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、交通、住宿等帶來極大的壓力，這種畸形的旅游發(fā)展模式對(duì)于旅游地和出行者而言都是一種損失。
二、策劃動(dòng)機(jī)：
鑒于目前旅游業(yè)畸形的發(fā)展模式，我們旨在憑借電視媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，為紅河州各地的旅游資源提供一個(gè)展示自身、為自身做廣告的平臺(tái)，同時(shí)為民眾介紹紅河州各地的風(fēng)土民情、自然風(fēng)光，為人們的旅游出行提供更多的選擇。欄目設(shè)定：
《前往紅河》是一檔聚集紅河州旅游熱點(diǎn)和吃住行游購?qiáng)蕿橐惑w，展現(xiàn)異地和異域民俗、風(fēng)情、文化、旅游生活的全方位旅游類欄目。此欄目可以為紅河民眾搭建一個(gè)“不用走出家門，就可暢游紅河”的視窗，也為愛好出游的朋友提供一些旅游出行與度假、休閑等各方面的信息，打造成紅河民眾的旅游出行指南。欄目名稱：《前往紅河》
節(jié)目類型:人物訪談節(jié)目
節(jié)目定位:旨在介紹紅河州各地旅游資源，為人們出行提供更多的選擇。受眾群體:
《前往紅河》欄目的目標(biāo)人群是愛旅游的觀眾，這部分觀眾包括有家庭、事業(yè)、生活穩(wěn)定的民眾，有出行旅游需要，但是缺乏明確的目標(biāo)，電視節(jié)目可以充當(dāng)他們的意見參考者。我們把高質(zhì)量的旅游節(jié)目展現(xiàn)給這部分觀眾，使《前往紅河》成為觀眾信賴和依賴的電視欄目。
嘉賓要求:（1）嘉賓：紅河州各地旅游部門相關(guān)人士、熟悉紅河州各地旅游情
況的“驢友”
（2）觀眾：在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工、普通民眾
主持人要求:（1）要求主持人符合本欄目風(fēng)格，要求主持人主持清新自然，使人
有親感切。
（2）能夠引導(dǎo)嘉賓暢所欲言的表達(dá)自己的想法。
（3）要求反應(yīng)敏捷，能夠應(yīng)對(duì)嘉賓的各種問答。
節(jié)目長(zhǎng)度:40分鐘
播出臺(tái):紅河電視臺(tái)
欄目?jī)?nèi)容:（1）播出時(shí)間：每周六12：00-12：40
（2）主持人點(diǎn)出事件的重點(diǎn)，并且與嘉賓交流互動(dòng)，保證嘉賓的觀
點(diǎn)能夠順暢表達(dá)，確保節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期的目的。
（3）播出內(nèi)容：通過主持人與嘉賓一同觀看事先做好的vcr短片，讓主持人和嘉賓一同交流和介紹紅河州當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，旅游地的情況、消費(fèi)水平等內(nèi)容，提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的知名度，引發(fā)觀眾的旅游熱情。
（4）自制vcr：以獨(dú)特的視角進(jìn)行景區(qū)游覽式拍攝，讓主持人以游
客的身份進(jìn)入景區(qū)，以親身感受告訴觀眾，什么好玩，哪里好看，什么好吃，買什么最有特色而且劃算，給觀眾提供最實(shí)際的信息，帶給觀眾在旅游宣傳片、旅行社團(tuán)中看不到的景點(diǎn)介紹，能夠抓住
觀眾的注意力。從玩家的角度來體驗(yàn)旅游的樂趣，把真實(shí)的感受帶
給觀眾，充分體現(xiàn)《前往紅河》的實(shí)用性與娛樂性，不僅包含景點(diǎn)的主要內(nèi)容，還包括商家信息、周邊設(shè)施、地理位置、交通路線、內(nèi)部設(shè)施、價(jià)位分析等內(nèi)容。
三、欄目目標(biāo)：
隨著生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，大多數(shù)人都會(huì)給自己和家人安排旅游出行，旅途或長(zhǎng)或短，但是都需要對(duì)旅游信息平臺(tái)進(jìn)行咨詢。電視作為大眾傳播媒介，可以為民眾提供一個(gè)獲取信息的平臺(tái)，民眾將會(huì)從這個(gè)平臺(tái)上全方位的了解各種信息。
四、欄目?jī)?yōu)越性：
隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)不再是奢侈品，越來越走進(jìn)人們的日常生活，成為人們生活的一部分。本欄目切實(shí)為人們的旅游和出行提供一些好的意見和建議，符合人們的利益要求。
五、欄目可行性：
設(shè)置生活旅游人文類節(jié)目是十分有必要的，生活是我們每一個(gè)人都在進(jìn)行著的內(nèi)容，而生活的樂趣又在于運(yùn)動(dòng)，本欄目所針對(duì)的聽眾是親近自然、喜愛旅游的人群，比如大學(xué)生這個(gè)具有青春活力的群體更加適合這個(gè)節(jié)目。所以，我們?cè)谙蚵牨娞峁┞糜畏?wù)信息和休閑服務(wù)節(jié)目的同時(shí)也豐富著人們的生活，開設(shè)的節(jié)目包括旅游信息、民族風(fēng)情等，在輕松自然的節(jié)目中，使聽眾獲取地理人文等知識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)聽眾熱愛自然、保護(hù)環(huán)境的良好意識(shí)。
陶文江
財(cái)稅活動(dòng)文案篇四
1.舉例說明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。
（1）欄目的宗旨。
欄目的宗旨，是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨也是也是一個(gè)欄目的旗幟，是一個(gè)欄目賴以生存發(fā)展的根本保障。
《藝術(shù)人生》用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人間，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。作為一檔談話節(jié)目，他的成功之道，不僅從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則是從微觀上對(duì)目的的具體落實(shí)和實(shí)施?！端囆g(shù)人生》不僅因?yàn)閾碛袃?yōu)秀主持人和嘉賓的感人故事，還在于善于調(diào)動(dòng)其他藝術(shù)手段，深入挖掘藝術(shù)家身上的閃光點(diǎn)和矛盾沖突?！端囆g(shù)人生》以人文關(guān)懷的視角，與演藝明星共同分享人生故事和心路歷程。以“正直品質(zhì)，極端制作”為核心理念，關(guān)注中國(guó)文化藝術(shù)界的重大事件。由于欄目宗旨的把握精確，《藝術(shù)人生》穩(wěn)居央視綜藝頻道前三名。（2）欄目的定位。
欄目的宗旨確定后，要根據(jù)欄目的宗旨確定欄目的定位。而定位包括內(nèi)容定位和對(duì)象定位。即做什么和給誰看。
cctv國(guó)際頻道的《中華情》，欄目的定位是中國(guó)唯一覆蓋全球海內(nèi)外，最具推廣價(jià)值和國(guó)際影響的文藝平臺(tái)，構(gòu)建起全球華人的情感橋梁，傳播民族文化，樹立中國(guó)品牌，引起全球華人的高度關(guān)注。由于《中華情》的演藝陣容是兩岸三地的空前合作，先鋒時(shí)尚的視聽震撼，星光無限的豪華陣容，華語音樂的國(guó)際品牌，全球華人的情感家園。所以《中華情》內(nèi)容定位是面向國(guó)內(nèi)及海外觀眾隆重推出的最具權(quán)威的一檔大型音樂品牌欄目?！吨腥A情》突破以往歌舞晚會(huì)演出形式，融入情感故事與中華民族文化內(nèi)容，引發(fā)全球華人的關(guān)注?！吨腥A情》跟帖近當(dāng)代觀眾欣賞水平，引入國(guó)際綜藝元素，覆蓋數(shù)億高端人群，體現(xiàn)其品牌價(jià)值。加之國(guó)際頻道是以中國(guó)，海外華僑華人和港澳臺(tái)同胞為主要服務(wù)對(duì)象，是中央電視臺(tái)唯一一個(gè)能夠在海內(nèi)外接收到的中文電視頻道?！吨腥A情》播出覆蓋了全球98%的國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)以億計(jì)的電視觀眾?？傊?，欄目必須要有內(nèi)容與對(duì)象的針對(duì)性們要做到比較準(zhǔn)確的定位。
《文明之旅》是一檔根據(jù)中文國(guó)際頻道內(nèi)容定位和目標(biāo)觀眾而打造的，立意國(guó)際化特色的，人文類高端訪談專題節(jié)目，每周45分鐘。欄目通過演播室訪談+場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)+表演展示+背景紀(jì)錄片等多個(gè)環(huán)節(jié)，以中華文明與世界各國(guó)、各地區(qū)文明交流溝通為主要內(nèi)容，搭建中外文明對(duì)話的平臺(tái)。欄目力求以國(guó)際化視野、體現(xiàn)人文特色、展示多元觀點(diǎn)，做到“高關(guān)注度的內(nèi)容、高端的嘉賓、高雅的風(fēng)格”。（3）欄目的策劃（人）
欄目策劃人應(yīng)由兩部分，一是跟欄目?jī)?nèi)容有關(guān)的專家，二是電視方面的專家。這兩方面的專家構(gòu)成欄目策劃核心。
《星光大道》是：做百姓的藝術(shù)人生，目的在于把每個(gè)選手的方方面面表現(xiàn)出來，所以欄目的策劃人在主持人的風(fēng)格方面，詼諧幽默，平易近人。而畢福劍就有這些特點(diǎn)。欄目的策劃明確：這一類節(jié)目首先是一種節(jié)目姿態(tài)的變化，深受觀眾的歡迎。其次，繼母的包裝能讓普通觀眾在包裝后的節(jié)目中看到普通人夢(mèng)想成真。這是非常激動(dòng)人心的。策劃人從次出發(fā)，節(jié)目受到觀眾。即使現(xiàn)在這一類積木確實(shí)比較多，有的還比較雷同，但不同形態(tài)下的這種節(jié)目，扎住自身特點(diǎn)，還是會(huì)抓住觀眾的眼球。策劃人從中國(guó)的心理習(xí)慣出發(fā)，由于中國(guó)人喜歡大團(tuán)圓的結(jié)局，喜歡戲劇性的結(jié)局，所以《星光大道》以鼓勵(lì)為主，雖然比賽就是比賽，競(jìng)技還是要淘汰，但積木的母的就是要讓你在這樣的參與中，伴隨他的完成，節(jié)目也就成功了。節(jié)目定位的普通大眾是他的主角，由于我們傳統(tǒng)節(jié)目都是由演員來表演，普通觀眾在他們專業(yè)水平較高的節(jié)目中，享受他們帶來的藝術(shù)。我們得到的是一種審美的愉悅，但自從星光大道的一批節(jié)目出現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)表演者變了，就是你說的平民參與，進(jìn)了節(jié)目。（4）欄目的選題
有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)，節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外欄目選題還要考慮季節(jié)性。
《今日說法》2002年4月，為配合新《婚姻法》頒布一周年，《今日說法》制作的《婚姻法一周年特別節(jié)目》，通過對(duì)一系列社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題來詮釋婚姻家庭生活中的法律問題，引起多方關(guān)注，獲得較高收視率。2002年10月，位迎接黨的十六大召開，《今日說法》推出三級(jí)系列節(jié)目《創(chuàng)舉》該片回顧了普法工作經(jīng)歷的艱辛歲月，也對(duì)當(dāng)前普法過程中遇到的問題進(jìn)行了深入的思考，這也是第一部全面反映和總結(jié)普法工作成就的片子。2002年12月4日是我國(guó)第二個(gè)普法宣傳日，也是現(xiàn)行憲法頒布20周年的日子。為此，《今日說法》全力打造“12·4”系列活動(dòng)?；顒?dòng)包括“2002百姓關(guān)注的十大法治說法評(píng)選”、10期特別節(jié)目報(bào)道、于12月4日一套播出的一臺(tái)90分鐘的晚會(huì)《法制的力量——2002》和十套播出的一期60分鐘的專題片《追憶似水流年》。
《中華情》高考臨近，央視大型現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目《中華情》特別推出校園歌曲專題《畢業(yè)歌》。屆時(shí)，周治平、吳滌清、陳明、張萌萌、水木年華等群星將聯(lián)手奉上一臺(tái)兼具青春激情與懷舊色彩的節(jié)目，從臺(tái)灣早期校園民謠到內(nèi)地經(jīng)典校園民謠，再到新進(jìn)走紅的校園歌曲應(yīng)有盡有，為莘莘學(xué)子帶來一臺(tái)別開生面的視聽盛宴。據(jù)了解，近期走紅的歌曲《李雷與韓梅梅》將以音樂劇的形式與大家見面，原唱者徐譽(yù)滕將與音樂劇主演伊揚(yáng)等進(jìn)行精彩互動(dòng)，而歌壇常青樹吳滌清將唱著經(jīng)典老歌再度復(fù)出，為即將推出的新專輯做準(zhǔn)備，這場(chǎng)“畢業(yè)歌”不僅僅是獻(xiàn)給新一代的畢業(yè)生，更是獻(xiàn)給70、80年代那些老畢業(yè)生們，希望大家在歌聲中找到共同的回憶。
（5）欄目的版式
欄目的版式活板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類：通版型，雜志型，大時(shí)段型。《子午書簡(jiǎn)》《走進(jìn)科學(xué)》屬于通版型，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目。雜志型指的是欄目?jī)?nèi)容按照節(jié)目?jī)?nèi)容，性質(zhì)分割為幾個(gè)板塊，共同構(gòu)成欄目，《華人世界》，早期的《大風(fēng)車》，早期的《東方時(shí)空》則屬于這類欄目。大時(shí)段型版式則是將性質(zhì)相似相近的欄目何為一個(gè)較大時(shí)段，個(gè)小欄目有相互獨(dú)立。如央視《朝聞天下》《新聞30分》中文國(guó)際頻道的《中國(guó)新聞》。
（6）欄目的運(yùn)作方式
欄目的運(yùn)作方式分為：編導(dǎo)核心制，制片人核心制，主持人核心制。國(guó)內(nèi)第一種最為普遍。
制片人核心制，及制片人控制人，財(cái)，物的權(quán)利，而且應(yīng)控制整個(gè)欄目的版式，節(jié)目形態(tài)。如《實(shí)話實(shí)說》《鄉(xiāng)村大世界》《藝術(shù)人生》《星光大道》等。主持人核心制目前在國(guó)內(nèi)并沒有真正意義上欄目。(7)欄目的風(fēng)格與樣式
（a）從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格與樣式?！多l(xiāng)村大世界》欄目是中央電視臺(tái)第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目惟一的大型綜藝節(jié)目，可收視人口超過8億。擴(kuò)版開播6周年以來，欄目以“讓全國(guó)農(nóng)民樂起來，讓一方水土富起來”為宗旨，以“全景式綜藝手法每期展現(xiàn)一個(gè)地方的綜合面貌”、“讓全國(guó)了解一個(gè)地方，讓一個(gè)地方走向全國(guó)”的獨(dú)特形式，受到全國(guó)電視觀眾好評(píng)，平均收視率從2001年—2006年連續(xù)六年一直名列七套第一，在廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)享有很高知名度、美譽(yù)度和影響力。《鄉(xiāng)村大世界》以弘揚(yáng)中國(guó)鄉(xiāng)土民俗文化、傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為己任，在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新、不斷開拓，先后與數(shù)百個(gè)地方政府、涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行了深入合作。欄目還大膽探索媒體服務(wù)新農(nóng)村的新形式新思路，先后推出了“手挽手”行動(dòng)、“情系農(nóng)民工”活動(dòng)，以及全國(guó)扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣免費(fèi)廣告、農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)急銷售免費(fèi)廣告、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工免費(fèi)廣告等大型公益活動(dòng)，幫助全國(guó)一百多個(gè)縣市銷售了200多億公斤糧食，產(chǎn)生了極大的影響，得到了廣泛的贊譽(yù)。
(b)從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式《快樂大本營(yíng)》的風(fēng)格就是年輕，活力，快樂，所以它的包裝延承了快樂，快樂家族的漫畫，輕快的音樂，夸張的服裝，形成了獨(dú)具一格的大本營(yíng)風(fēng)格?！督袢諄喼蕖吩摍谀堪▉喼迖?guó)家各地?zé)狳c(diǎn)，用亞洲國(guó)家電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目來報(bào)道當(dāng)天亞洲國(guó)家發(fā)生的重大事件；亞洲資訊速覽；“當(dāng)日焦點(diǎn)”選取亞洲國(guó)家共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，梳理事件的來龍去脈，考察其對(duì)亞洲其他國(guó)家的影響以及這些國(guó)家的反應(yīng)；“精彩亞洲”則介紹亞洲各國(guó)人民的文化生活及風(fēng)土人情等內(nèi)容。
（c）主持人的風(fēng)格樣式白巖松的睿智《新聞1+1》，李詠的詼諧幽默《非常6+1》，竇文濤的《文濤拍案》《鏗鏘三人行》主持人與欄目硬水乳交融。主持人就是欄目，欄目就是主持人。
（d）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。在1998年至2002年，《中華醫(yī)藥》團(tuán)隊(duì)對(duì)欄目?jī)?nèi)在功能認(rèn)識(shí)的深化和外在欄目形象的改進(jìn)方面進(jìn)行了許多有益的探索，經(jīng)歷了從提供實(shí)用性服務(wù)到提供文化性服務(wù)的觀念轉(zhuǎn)變，形成了《中華醫(yī)藥》獨(dú)特的欄目風(fēng)格和權(quán)威的欄目公信力。
2003年4月初，“非典”肆虐，《中華醫(yī)藥》派出特別攝制組到達(dá)廣州，采訪了近距離采訪了多名被感染治愈的醫(yī)護(hù)人員，采訪拍攝了廣州地區(qū)第一位發(fā)病的患者黃發(fā)勝先生的并拍攝了他和家人的生活，陸續(xù)推出了《探究“非典”之源》、《應(yīng)對(duì)“非典”之法》、《親歷“非典”一線》、《預(yù)防“非典”之方》、《阻斷“非典”之途》等系列節(jié)目。節(jié)目在黃金時(shí)間播出后，在國(guó)際頻創(chuàng)下了很高的收視率。
做孤獨(dú)癥節(jié)目時(shí)，寫了一紙卡片，鼓勵(lì)孩子的父母堅(jiān)持下去，不能放棄。欄目組自己也設(shè)計(jì)了一個(gè)圖案，在體恤衫上，去孤獨(dú)癥學(xué)校，和孩子們的父母做了活動(dòng)。曾經(jīng)拍攝一個(gè)很年輕的20多歲的女孩兒獲得了乳腺癌，最后到了腦轉(zhuǎn)移，因?yàn)橛幸粋€(gè)男孩兒一直守在她的身邊，六年的愛情，這個(gè)女孩兒最后還是走了。在拍攝的過程中，欄目組及病房的病人都在掉淚。采訪完了以后，就在那個(gè)地方捐了款。還拍過一對(duì)雙胞胎，也是得了肌肉萎縮癥，專家給的期限是18歲會(huì)死亡，但是母親卻把他們撫養(yǎng)到了20歲，當(dāng)時(shí)記者去現(xiàn)場(chǎng)拍的時(shí)候，也進(jìn)行了捐款。
（8）欄目的活動(dòng)與宣傳
央視綜藝頻道為紀(jì)念改革開放30年半的《歌聲飄過30年》通過歌聲展現(xiàn)改革開放的30年巨變，即借助社會(huì)的特定紀(jì)念日推出活動(dòng)。央視的《江門月 中華情》湖南的《讓月兒飛》中秋晚會(huì)。有的欄目為紀(jì)念開播周年而特制的片子，如《藝術(shù)人生》為紀(jì)念開播2周年回放的100個(gè)感人瞬間。江西的《紅歌會(huì)》通過自己組織的活動(dòng)特色來展開活動(dòng)和宣傳。
2.以 cctv9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位的。
國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片頻道，也是中國(guó)第一個(gè)全球覆蓋的中英文雙語紀(jì)錄片頻道。該頻道于2011年1月1日早上8點(diǎn)中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（cctv-9紀(jì)錄頻道）是中央電視臺(tái)旗下以播出各類紀(jì)錄片為主，雙語、全球覆蓋的24小時(shí)全天候排播免費(fèi)專業(yè)的紀(jì)錄片頻道。這是中國(guó)第一個(gè)全國(guó)播出的中英開播。以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。
頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值
主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類 頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。
cctv-9（紀(jì)錄頻道）宣傳語
歷史每天都在發(fā)生。
記錄是一種精神，紀(jì)錄是一面鏡子，紀(jì)錄是一個(gè) 生命對(duì)另一個(gè)生命的啟示。
留住今天，留住明天的歷史。
——?dú)v史篇
路為紙，地成冊(cè)。行作筆，心當(dāng)墨。
紀(jì)錄無限，丈量天下。
——人文地理篇
地球上每一個(gè)地方都有故事，這些故事關(guān)乎每一個(gè)生命。
天地廣闊，萬物自在。生命之旅，即將啟程。
——自然篇
把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時(shí)代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫格里；把微笑投射在光影下……
記錄無疆，瞬間永恒。
頻道欄目 1《人文地理》自然地理類紀(jì)錄片
2《時(shí)代寫真》社會(huì)紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片
3《寰宇視野》國(guó)外引進(jìn)精品紀(jì)錄片
4《特別呈現(xiàn)》國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片
5《發(fā)現(xiàn)之路》考古探索類紀(jì)錄片
6《歷史傳奇》歷史檔案類紀(jì)錄片
1、《人文地理》時(shí)段：以“地理”為坐標(biāo)，以“人文”為關(guān)鍵詞，以一方水土一方人的視角，揭示地域空間帶來的民俗風(fēng)物和生活方式的差異性，關(guān)注自然、人文和社會(huì)的多樣性，揭示天人合一、和諧相生的理念。
2、《時(shí)代寫真》時(shí)段：以“時(shí)代”為坐標(biāo)，以“寫真”為關(guān)鍵詞，關(guān)注中國(guó)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程，以強(qiáng)烈的時(shí)代感、貼近性和親和力，講述變化中的中國(guó)生生不息的故事。
3、《寰宇視野》時(shí)段：海外引進(jìn)紀(jì)錄片時(shí)段。
該時(shí)段將結(jié)合中國(guó)受眾的需求，選取世界高水平的紀(jì)錄片，9億觀眾將同步分享國(guó)際紀(jì)錄大片帶來的視覺心動(dòng)。
4、《特別呈現(xiàn)》時(shí)段：國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片時(shí)段。
該時(shí)段將精選高端專業(yè)品質(zhì)和文化價(jià)值的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄大片，以國(guó)際話語方式表達(dá)本土價(jià)值訴求，彰顯中國(guó)紀(jì)錄片的原創(chuàng)性和影響力。
5、《發(fā)現(xiàn)之路》時(shí)段：以“探索”為動(dòng)因，以“新知”為關(guān)鍵詞，故事化的敘述將讓您跟隨發(fā)現(xiàn)的過程，趣味化的細(xì)節(jié)將使您收獲探索的啟迪。
6、《歷史傳奇》時(shí)段：以“歷史”為背景，以“傳奇”為關(guān)鍵詞，用大歷史觀重新觀察具象的歷史事件，以戲劇化的敘事結(jié)構(gòu)為觀眾展現(xiàn)歷史進(jìn)程的傳奇時(shí)刻。
該頻道的欄目有國(guó)外的，由國(guó)內(nèi)的，有社會(huì)地理，有風(fēng)土人情，囊括方方面面。
符合“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。
符合頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值
符合主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類
符合頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)。該頻道的記錄二戰(zhàn)的《天啟》，站在世界的視角，縱觀歷史，還有《敦煌》記錄中國(guó)燦爛的古老文化。古今中外，全球眼觀，世界價(jià)值，國(guó)際表達(dá)。
3、新聞策劃與新聞炒作的異同
異：（1）新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。
新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。
新聞策劃和新聞炒作是完全不同的兩個(gè)概念，新聞策劃涉及到新聞?lì)I(lǐng)域的方方面面，大到一個(gè)新聞集團(tuán)的發(fā)展，小到一個(gè)媒體中某篇新聞報(bào)道。而新聞炒作只使用于某個(gè)具體活動(dòng)的執(zhí)行，涉及的是單個(gè)案例。新聞策劃遵循新聞規(guī)律、注重輿論導(dǎo)向，研究受眾心理，把握道德底線，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重；新聞炒作則只顧及經(jīng)濟(jì)效益或者其他單個(gè)目的，違背新聞規(guī)律，突破道德底線，不管受眾的接受能力。
（2）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。
（3）新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點(diǎn)，明天再來一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說了的又拿出來弄一通。
（4）新聞策劃就是新聞媒介在遵循新聞規(guī)律的前提下，根據(jù)受眾的需求，有計(jì)劃、有組織地規(guī)劃媒體發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃新聞報(bào)道的內(nèi)容與方式的過程。比如，在上世紀(jì)90年代中期發(fā)展起來的都市報(bào)，就是在一種全新的辦報(bào)理念下，經(jīng)過全新的辦報(bào)定位，報(bào)道方式定位，記者采寫新聞的姿態(tài)轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)變主動(dòng)出擊，新聞報(bào)道的選題上隨時(shí)與受眾的需求緊密結(jié)合，這就是基于遵循新聞規(guī)律的前提下進(jìn)行的全方位新聞策劃活動(dòng)。再來，我曾經(jīng)策劃的“雄霸天下----悉尼奧運(yùn)會(huì)報(bào)道”；“‘東方新報(bào)杯’首屆環(huán)湘自行車大賽”等等，都是建立在新聞規(guī)律的前提下來策劃和執(zhí)行的，沒有違背新聞規(guī)律。
新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個(gè)帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價(jià)去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞?lì)I(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動(dòng)，違背新聞規(guī)律，突破道德底線的主動(dòng)性活動(dòng)。比如，時(shí)下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大bbs上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。
同：（1）首先，兩者都是新近發(fā)生的事件，具有新聞性。
（2）其次，兩者都具有主動(dòng)性，都是主動(dòng)進(jìn)行思考，研究受眾心理。
（3）第三，兩者有包容關(guān)系，新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運(yùn)——環(huán)游中國(guó)行”活動(dòng)，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動(dòng)宣傳推廣期，目的就是要全國(guó)都要知曉我們?cè)谧鲞@件事情，調(diào)動(dòng)大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國(guó)家多個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，通過行政發(fā)文，全國(guó)各省市區(qū)省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動(dòng)都可以成為新聞炒作，但是這個(gè)炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國(guó)家利益出發(fā)。新聞炒作的案例中，許多娛樂明星首先推出一個(gè)什么事件，讓媒體引起興趣，最后才顯露出他真正的目的，這個(gè)事先謀劃的階段就是新聞策劃。
（4）第四，兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃，具有創(chuàng)新性。新聞策劃是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個(gè)單位或個(gè)人的利益，事先都要進(jìn)行計(jì)劃，如何找準(zhǔn)賣點(diǎn)。
財(cái)稅活動(dòng)文案篇五
第二章 電視節(jié)目策劃
欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個(gè)考試科目出現(xiàn)（有的考評(píng)述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項(xiàng)）。專業(yè)成績(jī)總分為300分，各單科成績(jī)滿分為100分。
第一節(jié)
電視節(jié)目常識(shí)
電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。
一．電視節(jié)目的屬性：
電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。這就要求主題必須符合國(guó)家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。
電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時(shí)，把客觀事物運(yùn)動(dòng)變化中的電視形象的美傳播了出來，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。
二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：
多種電視要素的綜合：圖像與聲音。
多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開心辭典》，其中包含了歷史知識(shí)、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識(shí)的大百科。
《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長(zhǎng)城》、《沙與?！贰恫乇比思摇?、《壁畫后面的故事》
《抗洪精神頌》晚會(huì)與新聞片段的穿插。
多個(gè)工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場(chǎng)性：參與，低門檻
3：互動(dòng)性：形式上的參與，思想感情的參與
4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動(dòng)，（對(duì)像運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)），連續(xù)。聲音：
作用：說明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動(dòng)，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場(chǎng)。音樂：深化主題；渲染氣氛；連接畫面 音響：現(xiàn)場(chǎng)音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目
a：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過來的專用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個(gè)相對(duì)集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專的一個(gè)版面或雜專的一個(gè)版面或占據(jù)版面的一個(gè)局部，并標(biāo)以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題。b：欄目與節(jié)目的區(qū)別：
電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期，定時(shí)長(zhǎng)的某時(shí)段播出，并將這一定期，定時(shí)長(zhǎng)播出的某時(shí)段冠以名稱，這一冠播出時(shí)段的節(jié)目我們通常稱為欄目?！兜胤轿乃嚒?，是1993年8月1日為全國(guó)地方電視臺(tái)展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺(tái)的文藝優(yōu)勢(shì)，策劃，組織，帶動(dòng)地方電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在中央一臺(tái)隔周日22點(diǎn)52分播出。c：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。
作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征
1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性
《東方時(shí)空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性
（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。a：制片人的素質(zhì)
導(dǎo)向意識(shí)；審美意識(shí)；經(jīng)濟(jì)意識(shí)；服務(wù)意識(shí)；電視意識(shí)。
第二節(jié) 電視節(jié)目策劃
一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識(shí)積累 a：電視管理學(xué)知識(shí) b：市場(chǎng)學(xué)知識(shí) c：產(chǎn)權(quán)知識(shí) d：品牌知識(shí) e：市場(chǎng)調(diào)查知識(shí) f：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí) g：廣告學(xué)知識(shí) h：公共關(guān)系知識(shí)
（2）電視知識(shí)和編導(dǎo)知識(shí)（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位
（1）開拓確定自己最具優(yōu)勢(shì)的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個(gè)因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會(huì)推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類
廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。
狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃
內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。五大步驟：
（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實(shí)話實(shí)說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話，經(jīng)過敘述、討論，達(dá)到各抒自見、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。
《讀書時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。
《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測(cè)女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。
《讀書時(shí)間》的宗旨是：多讀書，讀好書，提高讀書興趣。
多讀書：介紹新書，介紹有意義的書，介紹有時(shí)代特征的書，介紹有學(xué)術(shù)價(jià)值的書，介紹當(dāng)今社會(huì)倡銷的書，介紹當(dāng)今社會(huì)有爭(zhēng)辯的書。
多讀書，不僅要自書讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書的作家與觀眾的交流，書的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會(huì)價(jià)值?！昂脮币欢ㄒ饬x上有兩個(gè)故事，書里面的故事和書外面的故事。
（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。
《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對(duì)比，而且整個(gè)片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門上的大紅對(duì)聯(lián)，盛開的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)
隨著播音員深沉的聲音，電視畫面先是夜晚農(nóng)家門前的兩個(gè)大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。
（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。
第三節(jié) 電視欄目的策劃
欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。
欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場(chǎng)狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。
（2）欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。<50分鐘
（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對(duì)欄目?jī)?nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目?jī)?nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。
片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。
（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對(duì)固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析
1． 市場(chǎng)分析 2． 受眾分析 二．欄目?jī)?nèi)容
1． 欄目名稱 2． 欄目定位
（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略
五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．
第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例
例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析
一、市場(chǎng)分析：
我們遵循文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國(guó)文化市場(chǎng)的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺(tái)不得不精中選精。目前，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)明星搞笑千篇一律、拓展競(jìng)技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場(chǎng)的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場(chǎng)中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。
二、投資計(jì)劃：
48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國(guó)情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對(duì)完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。
三、效益預(yù)測(cè)：
我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)定位直轄市、省級(jí)電視臺(tái)。
以上預(yù)測(cè)表都是最低估算，還不包括國(guó)外市場(chǎng)電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見的。
四、《生存游戲》風(fēng)格樣式
◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競(jìng)技對(duì)抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂節(jié)目。◆此節(jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受。
◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國(guó)風(fēng)光、異國(guó)情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對(duì)抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)铡！舳际鞋F(xiàn)實(shí)生活的潤(rùn)滑劑。
五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠(chéng)信、親和、溝通、市場(chǎng)”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過程中，以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：
整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案
題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。
拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國(guó)發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。
其他地區(qū)以分省買斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國(guó)發(fā)行方案: ※全國(guó)分省買斷發(fā)行.※全國(guó)隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書》評(píng)論
2005年夏天，我第一次看到韓國(guó)著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無與倫比”這個(gè)成語：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換，更別說俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。
打個(gè)形象的比方，《情書》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹?，最后看哪些人能成為“情人”，不過選手都是韓國(guó)有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國(guó)sbs電視臺(tái)制作的，因而出場(chǎng)的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。
《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰，后來改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)的變數(shù)也更多了。
下面主要介紹目前的節(jié)目形式：
目前的《情書》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開場(chǎng)秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。
“開場(chǎng)秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場(chǎng)，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場(chǎng)率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰受歡迎，下一次還請(qǐng)他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對(duì)帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。
七位女嘉賓到場(chǎng)，首先介紹她們。然后從1號(hào)女嘉賓開始，讓她稱呼一下對(duì)面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽光男孩等等，但不能直說男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺得說的是自己，就站出來，這里也包括明知道沒說自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說“唱歌王子”時(shí)，出來了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問站出來的男選手“你怎么知道說的是你”，然后主持人反問女選手：這里面有你剛才想叫的人么。
七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問，一般的問“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對(duì)象的明爭(zhēng)暗斗就開始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號(hào)男選手開始，請(qǐng)對(duì)面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號(hào)男選手必須請(qǐng)1號(hào)女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會(huì)），音樂聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》常客女嘉賓全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的hot組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己?jiǎn)胃桑匀击攘Ψ欠玻杓剂说?。至于目前很走紅的“神話”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。
以上是“開場(chǎng)秀”。
第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們?cè)谧鰟?dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。
這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來為之加油，喊個(gè)口號(hào)，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說出他想跟誰完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。
印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。
這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會(huì)從多個(gè)角度慢放整個(gè)過程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會(huì)播放他是否成功踢到，整個(gè)過程拍攝得扣人心弦。
第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過去之后（多數(shù)女選手都會(huì)因?yàn)槠胶飧胁?，而翻得七仰八合，現(xiàn)場(chǎng)哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。
這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。
第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號(hào)女選手開始，她走到臺(tái)上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂聲中內(nèi)同時(shí)走出來。這時(shí)出來的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒有。然后女孩給出來的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號(hào)裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰能撿到花，誰就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對(duì)組合完成。
這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺(tái)灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒耍菡l象誰。
通常來說，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。
下半集會(huì)繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對(duì)廝殺（找“仇人”）。從1號(hào)男選手開始，你覺得在前面的爭(zhēng)奪中，你反感誰，或者誰“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢(mèng)”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰能打爆對(duì)方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會(huì)出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡(jiǎn)單易行。
更有看點(diǎn)的是大家無法知道誰會(huì)挑戰(zhàn)誰，一切都是未知的，充滿懸念。
第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對(duì)椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂剛起來時(shí)，每組情侶都會(huì)到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂是不會(huì)停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候?？?，這么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！
最后勝出的情侶會(huì)得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。
結(jié)尾是從1號(hào)男生開始，他的“情侶”來到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會(huì)！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。
當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。
《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。
從臺(tái)灣到內(nèi)地，我國(guó)的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺(tái)灣臺(tái)視的《少年特工隊(duì)》，也感覺一群不成熟的少年在逗樂，反觀《情書》，在不失去語言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂，炫人的舞姿，怎么會(huì)不打動(dòng)人？
動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭(zhēng)第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺。
最后說說《情書》引起爭(zhēng)議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。
前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺(tái)子上背對(duì)著男選手，等著他從背后來抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒抽出來，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂響起，一切都在向著浪漫的場(chǎng)景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場(chǎng)哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺，臉紅了掙脫開。
這是《情書》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過盡管是這樣，由于現(xiàn)場(chǎng)效果極好，完全達(dá)到了目的。
我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對(duì)選手的不尊重，不過我認(rèn)為這只是對(duì)平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺(tái)詞的，但看起來就像話趕話即興說的一樣，令人佩服編劇的高明！
這里再多說一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長(zhǎng)的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長(zhǎng)跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國(guó)的那個(gè)著名的迪士高音樂（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會(huì)得到觀眾的持久歡迎的。
更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用mv的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無比，真是美的享受！
例文三： 《dv青年》整體策劃案
如果人的一生用蘋果的長(zhǎng)芽、成形、變青，成熟來概括他的成長(zhǎng)階段的話，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用dv將青春的腳步記錄下來，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。
一、基本情況介紹
1、市場(chǎng)分析
dv技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)刮起dv影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐dv拍攝的是丹麥的4個(gè)年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開了大門。當(dāng)這一新的影像形式隨著dv技術(shù)流入中國(guó)后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對(duì)社會(huì)事物看法的大學(xué)生們，也開始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的dv青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫照，也有的是大學(xué)生們對(duì)生活對(duì)社會(huì)的不同層次理解。
大學(xué)dv短劇的熱潮沒有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個(gè)更為廣闊的天地，全國(guó)上下興起了舉辦大學(xué)生dv影像展，來展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國(guó)際dv論壇組委會(huì)和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)發(fā)起并策劃了“北京國(guó)際dv論壇—大學(xué)生dv影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會(huì)”，口號(hào)則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評(píng)選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部dv影像作品《成長(zhǎng)的顏色》在長(zhǎng)沙河西中心地段通程商業(yè)廣場(chǎng)首映，向長(zhǎng)沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國(guó)電影一百周年的到來，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺(tái)，由西安電視臺(tái)、西安夢(mèng)之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢(mèng)想紀(jì)念中國(guó)電影百年青年dv影像大賽”活動(dòng)近日拉開帷幕等等諸如此類的活動(dòng)，不勝枚舉。
而《dv青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生dv制作者提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。
大學(xué)生談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。
從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說》”；“采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在dv影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開始對(duì)dv影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開辟有專門播放dv作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《dv新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的dv成品。而對(duì)dv故事背后的故事關(guān)注甚少。
那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生dv制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注dv故事背后的故事的《dv青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。
2、受眾分析
電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個(gè)角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會(huì)買賬；對(duì)于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。
1、從大學(xué)生dv制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而dv這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹碓降捏@喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用dv機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的dv短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！禿v青年》這一嶄新的以大學(xué)生dv制作都為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。
2、對(duì)普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。
充滿了生機(jī)與活力校園dv攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生dv愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的dv機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長(zhǎng)們的愿望，更是那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過《dv青年》欄目里，會(huì)讓他們從另一個(gè)側(cè)面來了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。
二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱
《dv青年》，名稱的確立，是因?yàn)檫@里的dv短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面dv劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段美好的歲月，它會(huì)留給我們是永遠(yuǎn)的記憶?！魴谀慷ㄎ唬?BR> 所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：
1、欄目的受眾定位
欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時(shí)確定的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時(shí)間、節(jié)目包裝等都會(huì)截然不同。針對(duì)老年人的節(jié)目?jī)?nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對(duì)兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識(shí)典故等增長(zhǎng)兒童知識(shí)的內(nèi)容?！禿v青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對(duì)dv影像創(chuàng)作有興趣的年青人。
2、欄目文化宗旨定位
電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價(jià)值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個(gè)國(guó)家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價(jià)值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《dv青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。
3、功能定位
當(dāng)人們決定自己的收視選擇時(shí)，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。
《dv青年》是為大學(xué)生dv創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為大學(xué)生dv愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開一個(gè)窗口。
4、內(nèi)容定位
《dv青年》主要講述大學(xué)生dv創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。
三、欄目風(fēng)格
此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的dv故事短片，所請(qǐng)的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。
四、欄目方式
演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。
從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來說。談話節(jié)目相對(duì)于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。
當(dāng)然《dv青年》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?BR> 五、欄目構(gòu)成：每周一期，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘
六、欄目人員：
主持人；中心人物（dv短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立dv制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過此劇的大學(xué)生們；以及看過此劇的其他大學(xué)生dv制作人）
七、欄目視角：
以上三種人員的三種視角；同時(shí)可以通過外采、網(wǎng)上征集問題等來豐富視野。
八、欄目框架：談話為主。
九、內(nèi)容安排：
正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位
有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時(shí)段
《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過程 1．《xx劇場(chǎng)》：（10’）
主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部
其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）
每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等?？勺層^眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：
生活小點(diǎn)子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想
此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行，可加入一些動(dòng)畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：
一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格
一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕??；說話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成
主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人
編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場(chǎng)所 1.演播室
2.合成制作機(jī)房
3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話筒2套 8.過程，程序
《xx劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出
《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）
《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時(shí)間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來源
我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場(chǎng)上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)
此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。
例文五： 《我有我童年》欄目策劃
一、前言
此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長(zhǎng)希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。
二、情況環(huán)境分析
（一）、市場(chǎng)分析
市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)1999年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的25.4％，也就是說每4個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，這說明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動(dòng)畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但除此之外，大部分是從國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫片。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺(tái)的《大風(fēng)車》、四川臺(tái)的《金色童年》、福建東南臺(tái)的《熒屏之星大擂臺(tái)》及《小神龍俱樂部》，還有從國(guó)外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動(dòng)物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺(tái)二十分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個(gè)兒童收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺(tái)正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺(tái)拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。
對(duì)于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時(shí)期，這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺(tái)的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時(shí)期。這一時(shí)期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動(dòng)物樂園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時(shí)期，也是我們稱為少年時(shí)期。這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。
對(duì)于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購買，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽取孩子們的意見。
對(duì)于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對(duì)6至16歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。
（三）、受眾分析
這個(gè)《我有我童年》欄目，針對(duì)的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。
（四）、注意問題
正因?yàn)檫@個(gè)電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個(gè)問題：
1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。
2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。
3、必須走出成人的影子。
兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢(shì)，也應(yīng)是我們做這個(gè)兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動(dòng)兒童對(duì)這個(gè)欄目的關(guān)注。
三、欄目設(shè)定
1、直播或錄播，每天下午一期，時(shí)間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。
2、一個(gè)主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）
3、節(jié)目?jī)?nèi)容
這一點(diǎn)，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時(shí)期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時(shí)，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容
廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長(zhǎng)和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目?jī)?nèi)容的來源
這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時(shí)，編劇將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期
重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長(zhǎng)的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長(zhǎng)的溝通，做成一臺(tái)老師、家長(zhǎng)、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)
熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動(dòng)參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活
視點(diǎn)：提供了一個(gè)用眼睛去觀察同齡人生活的窗口
四、整合目標(biāo)
1、問題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個(gè)問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個(gè)電視欄目的運(yùn)作方面，整個(gè)企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。
2、優(yōu)勢(shì)（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢(shì)。地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。
3、傳播目標(biāo)
首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國(guó)。
五、在南方電視臺(tái)播出的前期及播出中的宣傳工作及市場(chǎng)建設(shè)
1、目標(biāo)：主要是傳遞這個(gè)兒童電視欄目的品牌信息。
2、對(duì)象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長(zhǎng)、教師。
3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動(dòng)。
電視采訪。包括中央教育電視臺(tái)，最好能有中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會(huì)。（2）、媒介選擇
中央電視臺(tái)、中央教育電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等。
六、市場(chǎng)前景分析
1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺(tái)合作
2、vcd、dvd、cd-rom、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動(dòng)物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。
3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識(shí)的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)服裝等；系列玩具：game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。
4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺(tái)開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目、查詢中獎(jiǎng)等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
七、效果評(píng)測(cè)
在每個(gè)月、甚至每個(gè)周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析
前言
深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。
懷念過去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?BR> 所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。
一、環(huán)境情況分析
（一）、市場(chǎng)分析
目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌?，而我們也正不能放棄這一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。
（三）、受眾分析
《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。
二、欄目?jī)?nèi)容
（一）、欄目描述
1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。
2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。
3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。
4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。
（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）
1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。
2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。
3、節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。
三、推介渠道
此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：
通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：
通過電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：
通過廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。
四、市場(chǎng)前景分析
1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。
2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
五、效果評(píng)測(cè)
在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
六、具體拍攝制作
（一）、運(yùn)作模式：
制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。
（二）、建立電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)。
1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。
2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個(gè)性。
3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。
（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。
（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略
1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。
2、廣告資源。
(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告
財(cái)稅活動(dòng)文案篇一
一、開場(chǎng)白：昨天的我們，今天的故事，歡迎大家收看全新的綜藝談話節(jié)目《星夜故事》，我是樂文，今天到場(chǎng)的兩位嘉賓來到這里再合適不過了，因?yàn)槲覀兊目谔?hào)是“昨天的我們，今天的故事?！边@口號(hào)里就有二位的名字，二位同為八零后，一個(gè)胖一個(gè)瘦，一個(gè)高一個(gè)矮，一個(gè)是光頭，一個(gè)是寸頭，一個(gè)捧哏一個(gè)逗哏，讓我們掌聲歡迎相聲演員曹云金、劉云天。嘉賓表演唱出場(chǎng)
二、寒暄：
1、二位今年上了春晚名聲大起，最近檔期很緊吧？忙些什么呢？
2、從個(gè)頭和身材來看你倆極不和諧，怎么成為搭檔呢？（有臺(tái)緣）
3、二位從哪年開始搭檔的？已經(jīng)順利走過七年之癢了，金子曾經(jīng)這樣這樣介紹劉云天，看一下大屏幕：
大屏：姓名：劉云天
別名：劉毅
性別：男（這個(gè)好像選擇不了）
血型：脂肪
職業(yè)：相聲演員捧哏（相聲行業(yè)最“低賤”的角色）
生于：1983年8月28日
卒于：等著吧
座右銘：不行，我還得吃
4、給我們說說，這座右銘“不行，我還得吃”是怎么回事？
5、這是金子介紹劉云天的方式，接下來我們讓劉云天正式介紹一下金子：姓名 別名 性別 血型 職業(yè) 生于 卒于 座右銘
二位從合作至今已經(jīng)到第八個(gè)年頭了，成長(zhǎng)和學(xué)藝的過程中肯定有很多不為人知的好玩的故事，我們坐下來慢慢聊，請(qǐng)坐！
三、兄弟情
1、曹云金逗哏，劉云天捧哏，以前都是曹云金說的多，今天給劉云天一機(jī)會(huì)，全面、客觀的評(píng)價(jià)一下金子？
2、別看你倆現(xiàn)在挺好的，但是聽說金子曾經(jīng)是劉云天的夢(mèng)中情人，可是是噩夢(mèng)，是嗎？
（做夢(mèng)都?jí)粢姾徒鹱訉?duì)詞）
3、了解金子的人都知道，金子說話挺噎人的，但是你也曾經(jīng)被劉云天噎了一把是嗎？
（劉云天噎金子的故事）
4、二位都是科班出身，相聲講究說學(xué)逗唱，聽說金子會(huì)青衣的小嗓，現(xiàn)場(chǎng)和劉云天來一段？
京劇《小紅娘》選段
四、星夜博物館
半導(dǎo)體 相聲卡帶
1、這個(gè)半導(dǎo)體是金子兒時(shí)的最愛，人家男孩小時(shí)候都看個(gè)動(dòng)畫片什么的，你怎么喜歡抱個(gè)半導(dǎo)體??？（每天聽相聲的故事）
2、劉云天小時(shí)候喜歡干什么？
3、這些卡帶都是金子小時(shí)候最愛聽的，你那會(huì)都聽什么段子？模仿一下馬三立老師？
4、金子說和劉云天有著共同的愛好和向往，但是我聽說金子小時(shí)候的夢(mèng)想是當(dāng)警察？劉云天小時(shí)候的夢(mèng)想是什么？
5、金子上學(xué)的時(shí)候就認(rèn)死理，老師都討厭那種抬杠的人，所以你再愛說相聲老師都不讓你參加，但是你有一個(gè)很獨(dú)特的出名方式？（“曹云金，出去“的故事）
6、你現(xiàn)在女粉絲特多，這是有基礎(chǔ)的，小時(shí)候在班里女人緣就特好，還和班里的小姑娘早戀呢？后來呢？
7、聽說你那會(huì)特愛模仿趙本山和趙麗蓉老師的小品，現(xiàn)場(chǎng)模仿一下？ 大褂
1、這是曹云金第一次登臺(tái)演出穿的大褂，那次演出順利嗎？（不順利沮喪的故事）
2、劉云天第一次演出是什么時(shí)候？狀況如何？
3、曹云金從十幾歲就學(xué)相聲，金子的啟蒙老師是田立禾老師，現(xiàn)在金子紅了，火了，我們專門去天津采訪了田立禾先生，聽聽田先生對(duì)金子怎么評(píng)價(jià)？ vcr1:田立禾小片（說剛接觸金子的時(shí)候的樣子、印象和對(duì)春晚節(jié)目的評(píng)價(jià)）
4、今天田先生給金子帶了一個(gè)任務(wù)
vcr2穿越《報(bào)菜名》
但是報(bào)菜名接龍沒那么容易，聽說你的基本功很瓷實(shí)，咱來一心二用，邊報(bào)菜名邊畫畫。
海參
1、這個(gè)物件很奇怪，海參，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾先猜一下這個(gè)東西和誰有關(guān)系，有著怎樣的關(guān)系？
（觀眾1：跟金子有關(guān)系，看他這身材和體格，小時(shí)候肯定體弱多病的，吃海參可以補(bǔ)身體
觀眾2：我覺得是劉云天的，因?yàn)樗未笱鼒A的，而且他的座右銘就是“不行，我還得吃”肯定是他特愛吃海參）
究竟這個(gè)海參屬于誰又有怎樣的故事，我們專門采訪到了一位知情者，著名相聲表演藝術(shù)家孟凡貴先生告訴大家：
vcr3：孟凡貴說出劉云天當(dāng)年勤工儉學(xué)賣海參的事情。
2、你當(dāng)年竟然賣過海參？那時(shí)候怎么賣??？收入怎么樣？
3、你知道怎么挑海參和海貨嗎？什么樣的質(zhì)量好一些？ 牛肉面
1、這碗牛肉面現(xiàn)在對(duì)你們來說肯定不稀罕，可是聽說你倆曾經(jīng)在中秋節(jié)萬家團(tuán)圓的時(shí)候相依為命的在外面吃牛肉面？
嘉賓回答：中秋節(jié)蹲在倉庫門口吃牛肉面的故事
2、去年的中秋節(jié)怎么過的？肯定還是演出呢吧？但是感覺肯定不一樣了 漫畫：
公交月票 300路公交車 酸梅湯 隨身聽 40元錢
1、這是一組道具啊，這幾個(gè)道具究竟有什么故事呢？就是金子曾經(jīng)和某位男性“同居”的故事，究竟這位男性是誰，我們看一下大屏幕 vcr4：何云偉相聲集錦 掌聲有情何云偉，請(qǐng)坐
2、你倆同居，床不需要太大，空間也不需要太大吧？當(dāng)時(shí)一起住在哪兒？條件怎么樣？
3、這些道具有什么故事嗎？先說月票 300路和酸梅湯 嘉賓：當(dāng)年金子為了省錢讓何云偉辦學(xué)生月票的故事
每天擠300路公交車
最幸福的事是喝酸梅湯
4、這個(gè)隨身聽何云偉并不陌生吧？曾經(jīng)傷你不輕啊？
嘉賓：何云偉在公交車上聽隨身聽坐過站的故事，比金子回家完了一個(gè)半小時(shí)。
5、這四十塊錢聽說是你們倆第一次領(lǐng)到的工資是嗎？這四十塊錢你們是存起來了還是吃喝玩樂了？
嘉賓：掙了四十，一人二十
大吃大喝了一頓
6、你倆同居的日子形影不離啊，據(jù)說即使你倆分居了，彼此也是藕斷絲連，就連睡覺做夢(mèng)都得及時(shí)匯報(bào)，這還融入到創(chuàng)作中去了？ 嘉賓：何云偉夢(mèng)見自己長(zhǎng)個(gè)的故事
7、現(xiàn)在二位再回想起來當(dāng)年的故事，心里什么滋味？ 何云偉下場(chǎng)
漫畫：別墅和花店
1、這幅漫畫看起來有點(diǎn)奇怪，但是這上面的兩個(gè)人物還是很像你倆的，這一個(gè)想別墅，一個(gè)想花店，怎么回事？ 嘉賓：3·15專場(chǎng)演出的盛況
2、自從這回以后自己的收獲還是很大的，就是研究了一下不同種類的花都是什么寓意，現(xiàn)場(chǎng)出幾種花，大家都學(xué)習(xí)一下。大屏幕：藍(lán)色妖姬 金百合 跳舞蘭 郁金香
3、你倆搭檔那么長(zhǎng)時(shí)間，肯定是越來越有默契，但是有沒有在臺(tái)上搭錯(cuò)詞的時(shí)候？
嘉賓：兩次搭錯(cuò)詞的故事
五、金子和巴特爾的相聲情結(jié)
1、金子的相聲越來越火了，已經(jīng)是說出國(guó)門走向世界了，就連國(guó)際籃球球星巴特爾都是金子的粉絲，究竟是什么故事呢？我們來看一下大屏幕: vcr:巴特爾看金子說相聲和交流的視頻
2、其實(shí)巴特爾喜歡金子的相聲已經(jīng)很久了，能到現(xiàn)場(chǎng)聽相聲還得感謝一位牽線人，就是著名籃球解說員楊毅，掌聲歡迎楊毅上場(chǎng)。
3、楊毅帶巴特爾看金子的相聲你是怎么牽的線啊？金子提前知道這個(gè)消息嗎？
4、你第一次見巴特爾的時(shí)候除了在身高上受歧視之外有什么難忘的事？ 今天籃球解說員在場(chǎng)，劉云天這身高和體重都都適合玩籃球，金子雖然先天條件不好，但是你是和球星有過深交的人，我們現(xiàn)場(chǎng)來一段特殊的餓籃球比賽 游戲環(huán)節(jié)：《你死我活》劉云天和金子套在一個(gè)皮圈里，兩人分別從旁邊拿球，往兩邊方向的籃筐里扔球，總共20個(gè)球，看誰進(jìn)的多，時(shí)間：1分鐘 楊毅現(xiàn)場(chǎng)解說
懲罰方式：跳繩 邊跳繩邊回答問題：什么老鼠兩條腿？
什么鴨子兩條腿？
你登上春晚是哪年？
劉云天的生日是哪天？
楊毅下場(chǎng) 星夜故事會(huì)
財(cái)稅活動(dòng)文案篇二
文章標(biāo)題：財(cái)稅電視專題欄目策劃文案
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春光無限美，生機(jī)滿古城。孕育著希望的春天正一步步臨近，美好的藍(lán)圖等待著有心有志者的描繪，古郡大地在他們的努力和奉獻(xiàn)下，正一步步走向更加美好的明天。財(cái)稅人是這些無數(shù)奉獻(xiàn)者中別具魅力的一群人，他們的工作，和每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，他們?yōu)轲^陶的快速發(fā)展發(fā)揮著穩(wěn)定而持久的作用。
為全面展現(xiàn)財(cái)稅系統(tǒng)風(fēng)采與事跡，剖析經(jīng)濟(jì)發(fā)展與財(cái)稅工作之關(guān)系，提高現(xiàn)代人依法納稅意識(shí)，溝通財(cái)稅工作同群眾之感情聯(lián)系，館陶電視臺(tái)特?cái)M開辦電視專題欄目《財(cái)稅縱橫》。
欄目定位：一檔以介紹財(cái)稅知識(shí)、記錄財(cái)稅系統(tǒng)工作、講述財(cái)稅人奉獻(xiàn)與付出、分析當(dāng)前相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的服務(wù)性欄目。
欄目特色：體現(xiàn)權(quán)威性、把握時(shí)代性、突出服務(wù)性。理性、專業(yè)，入情入理，具有鮮明欄目特色。
欄目?jī)?nèi)容：欄目采用板塊式結(jié)構(gòu)，具體如下：
1.財(cái)稅直通車：短消息集合，大容量，短平快。內(nèi)容為近期財(cái)稅系統(tǒng)的新成績(jī)、新做法、新風(fēng)尚、新謀劃。
2.第一看點(diǎn)：電視深度報(bào)道類板塊。對(duì)當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)心的財(cái)稅類熱點(diǎn)問題、對(duì)公眾生活將產(chǎn)生重要影響的新財(cái)稅政策，階段性工作重大成績(jī)與影響等進(jìn)行深入分析與報(bào)道。
3.財(cái)苑情深：以人物與故事為主。財(cái)稅人的對(duì)工作的情感與奉獻(xiàn)，他們與老百姓和納稅人之間的感人故事，財(cái)稅工作給普通百姓或經(jīng)濟(jì)精英們帶來的影響（如農(nóng)村低保擴(kuò)面、為納稅人做好經(jīng)濟(jì)參謀等）
4.知識(shí)寶典：適時(shí)為觀眾介紹用得著的相關(guān)財(cái)稅政策和常識(shí)。
5.你問我答：觀眾互動(dòng)類節(jié)目，旨在增加收視率和節(jié)目影響力。邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士回答觀眾提出的問題；或就階段性宣傳點(diǎn)化成題目做有獎(jiǎng)問答。
6.財(cái)稅樂園：反映財(cái)稅人工作與生活的電視散文、小品、詩歌等，以及由財(cái)稅人自己表演的節(jié)目。
此外，可根據(jù)需要推出知識(shí)競(jìng)賽、專題片等特別節(jié)目以及各類活動(dòng)、征文、問卷調(diào)查等各種靈活的形式。
欄目運(yùn)作：《財(cái)稅縱橫》欄目由縣財(cái)政局、國(guó)稅局、地稅局和館陶電視臺(tái)聯(lián)合主辦。財(cái)稅三家單位負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、撰稿，電視臺(tái)選派精干力量負(fù)責(zé)節(jié)目的拍攝、制作、播出等相關(guān)事宜。雙方通力合作，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，為作出一檔高質(zhì)量出效果的精品電視欄目共同努力。
欄目播出及收費(fèi)：欄目每月一期，每期15-----20分鐘，在館陶電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，每期播出6次。全年共需要拍攝、制作、播出費(fèi)用6萬元。
館陶電視臺(tái)專題部
2006.2.27
《財(cái)稅電視專題欄目策劃文案》，歡迎閱讀財(cái)稅電視專題欄目策劃文案。
財(cái)稅活動(dòng)文案篇三
紅河電視臺(tái)《前往紅河》欄目策劃方案
一、背景分析：
伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人民在物質(zhì)生活方面也有了極大的改善，而人們對(duì)精神文化的需求也呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。近年來，外出旅游已成為滿足人們精神需求的重要方式，旅游業(yè)也因此得到了很大的發(fā)展。旅游在人們生活中扮演著越來越重要的角色。
紅河州有著豐富的旅游資源，然而這些資源由于各種原因并沒有得到合理的開發(fā)或者被人們認(rèn)知和接受，因而，人們得不到全面而可靠的旅游消息，只能隨大流，把旅游目的地集中到少數(shù)出名的旅游景點(diǎn)，這造成了旅游地和游客分配不均的情況。少數(shù)出名的旅游景點(diǎn)人滿為患，給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、交通、住宿等帶來極大的壓力，這種畸形的旅游發(fā)展模式對(duì)于旅游地和出行者而言都是一種損失。
二、策劃動(dòng)機(jī)：
鑒于目前旅游業(yè)畸形的發(fā)展模式，我們旨在憑借電視媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，為紅河州各地的旅游資源提供一個(gè)展示自身、為自身做廣告的平臺(tái)，同時(shí)為民眾介紹紅河州各地的風(fēng)土民情、自然風(fēng)光，為人們的旅游出行提供更多的選擇。欄目設(shè)定：
《前往紅河》是一檔聚集紅河州旅游熱點(diǎn)和吃住行游購?qiáng)蕿橐惑w，展現(xiàn)異地和異域民俗、風(fēng)情、文化、旅游生活的全方位旅游類欄目。此欄目可以為紅河民眾搭建一個(gè)“不用走出家門，就可暢游紅河”的視窗，也為愛好出游的朋友提供一些旅游出行與度假、休閑等各方面的信息，打造成紅河民眾的旅游出行指南。欄目名稱：《前往紅河》
節(jié)目類型:人物訪談節(jié)目
節(jié)目定位:旨在介紹紅河州各地旅游資源，為人們出行提供更多的選擇。受眾群體:
《前往紅河》欄目的目標(biāo)人群是愛旅游的觀眾，這部分觀眾包括有家庭、事業(yè)、生活穩(wěn)定的民眾，有出行旅游需要，但是缺乏明確的目標(biāo)，電視節(jié)目可以充當(dāng)他們的意見參考者。我們把高質(zhì)量的旅游節(jié)目展現(xiàn)給這部分觀眾，使《前往紅河》成為觀眾信賴和依賴的電視欄目。
嘉賓要求:（1）嘉賓：紅河州各地旅游部門相關(guān)人士、熟悉紅河州各地旅游情
況的“驢友”
（2）觀眾：在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工、普通民眾
主持人要求:（1）要求主持人符合本欄目風(fēng)格，要求主持人主持清新自然，使人
有親感切。
（2）能夠引導(dǎo)嘉賓暢所欲言的表達(dá)自己的想法。
（3）要求反應(yīng)敏捷，能夠應(yīng)對(duì)嘉賓的各種問答。
節(jié)目長(zhǎng)度:40分鐘
播出臺(tái):紅河電視臺(tái)
欄目?jī)?nèi)容:（1）播出時(shí)間：每周六12：00-12：40
（2）主持人點(diǎn)出事件的重點(diǎn)，并且與嘉賓交流互動(dòng)，保證嘉賓的觀
點(diǎn)能夠順暢表達(dá)，確保節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期的目的。
（3）播出內(nèi)容：通過主持人與嘉賓一同觀看事先做好的vcr短片，讓主持人和嘉賓一同交流和介紹紅河州當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，旅游地的情況、消費(fèi)水平等內(nèi)容，提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的知名度，引發(fā)觀眾的旅游熱情。
（4）自制vcr：以獨(dú)特的視角進(jìn)行景區(qū)游覽式拍攝，讓主持人以游
客的身份進(jìn)入景區(qū)，以親身感受告訴觀眾，什么好玩，哪里好看，什么好吃，買什么最有特色而且劃算，給觀眾提供最實(shí)際的信息，帶給觀眾在旅游宣傳片、旅行社團(tuán)中看不到的景點(diǎn)介紹，能夠抓住
觀眾的注意力。從玩家的角度來體驗(yàn)旅游的樂趣，把真實(shí)的感受帶
給觀眾，充分體現(xiàn)《前往紅河》的實(shí)用性與娛樂性，不僅包含景點(diǎn)的主要內(nèi)容，還包括商家信息、周邊設(shè)施、地理位置、交通路線、內(nèi)部設(shè)施、價(jià)位分析等內(nèi)容。
三、欄目目標(biāo)：
隨著生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，大多數(shù)人都會(huì)給自己和家人安排旅游出行，旅途或長(zhǎng)或短，但是都需要對(duì)旅游信息平臺(tái)進(jìn)行咨詢。電視作為大眾傳播媒介，可以為民眾提供一個(gè)獲取信息的平臺(tái)，民眾將會(huì)從這個(gè)平臺(tái)上全方位的了解各種信息。
四、欄目?jī)?yōu)越性：
隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)不再是奢侈品，越來越走進(jìn)人們的日常生活，成為人們生活的一部分。本欄目切實(shí)為人們的旅游和出行提供一些好的意見和建議，符合人們的利益要求。
五、欄目可行性：
設(shè)置生活旅游人文類節(jié)目是十分有必要的，生活是我們每一個(gè)人都在進(jìn)行著的內(nèi)容，而生活的樂趣又在于運(yùn)動(dòng)，本欄目所針對(duì)的聽眾是親近自然、喜愛旅游的人群，比如大學(xué)生這個(gè)具有青春活力的群體更加適合這個(gè)節(jié)目。所以，我們?cè)谙蚵牨娞峁┞糜畏?wù)信息和休閑服務(wù)節(jié)目的同時(shí)也豐富著人們的生活，開設(shè)的節(jié)目包括旅游信息、民族風(fēng)情等，在輕松自然的節(jié)目中，使聽眾獲取地理人文等知識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)聽眾熱愛自然、保護(hù)環(huán)境的良好意識(shí)。
陶文江
財(cái)稅活動(dòng)文案篇四
1.舉例說明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。
（1）欄目的宗旨。
欄目的宗旨，是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨也是也是一個(gè)欄目的旗幟，是一個(gè)欄目賴以生存發(fā)展的根本保障。
《藝術(shù)人生》用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人間，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。作為一檔談話節(jié)目，他的成功之道，不僅從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則是從微觀上對(duì)目的的具體落實(shí)和實(shí)施?！端囆g(shù)人生》不僅因?yàn)閾碛袃?yōu)秀主持人和嘉賓的感人故事，還在于善于調(diào)動(dòng)其他藝術(shù)手段，深入挖掘藝術(shù)家身上的閃光點(diǎn)和矛盾沖突?！端囆g(shù)人生》以人文關(guān)懷的視角，與演藝明星共同分享人生故事和心路歷程。以“正直品質(zhì)，極端制作”為核心理念，關(guān)注中國(guó)文化藝術(shù)界的重大事件。由于欄目宗旨的把握精確，《藝術(shù)人生》穩(wěn)居央視綜藝頻道前三名。（2）欄目的定位。
欄目的宗旨確定后，要根據(jù)欄目的宗旨確定欄目的定位。而定位包括內(nèi)容定位和對(duì)象定位。即做什么和給誰看。
cctv國(guó)際頻道的《中華情》，欄目的定位是中國(guó)唯一覆蓋全球海內(nèi)外，最具推廣價(jià)值和國(guó)際影響的文藝平臺(tái)，構(gòu)建起全球華人的情感橋梁，傳播民族文化，樹立中國(guó)品牌，引起全球華人的高度關(guān)注。由于《中華情》的演藝陣容是兩岸三地的空前合作，先鋒時(shí)尚的視聽震撼，星光無限的豪華陣容，華語音樂的國(guó)際品牌，全球華人的情感家園。所以《中華情》內(nèi)容定位是面向國(guó)內(nèi)及海外觀眾隆重推出的最具權(quán)威的一檔大型音樂品牌欄目?！吨腥A情》突破以往歌舞晚會(huì)演出形式，融入情感故事與中華民族文化內(nèi)容，引發(fā)全球華人的關(guān)注?！吨腥A情》跟帖近當(dāng)代觀眾欣賞水平，引入國(guó)際綜藝元素，覆蓋數(shù)億高端人群，體現(xiàn)其品牌價(jià)值。加之國(guó)際頻道是以中國(guó)，海外華僑華人和港澳臺(tái)同胞為主要服務(wù)對(duì)象，是中央電視臺(tái)唯一一個(gè)能夠在海內(nèi)外接收到的中文電視頻道?！吨腥A情》播出覆蓋了全球98%的國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)以億計(jì)的電視觀眾?？傊?，欄目必須要有內(nèi)容與對(duì)象的針對(duì)性們要做到比較準(zhǔn)確的定位。
《文明之旅》是一檔根據(jù)中文國(guó)際頻道內(nèi)容定位和目標(biāo)觀眾而打造的，立意國(guó)際化特色的，人文類高端訪談專題節(jié)目，每周45分鐘。欄目通過演播室訪談+場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)+表演展示+背景紀(jì)錄片等多個(gè)環(huán)節(jié)，以中華文明與世界各國(guó)、各地區(qū)文明交流溝通為主要內(nèi)容，搭建中外文明對(duì)話的平臺(tái)。欄目力求以國(guó)際化視野、體現(xiàn)人文特色、展示多元觀點(diǎn)，做到“高關(guān)注度的內(nèi)容、高端的嘉賓、高雅的風(fēng)格”。（3）欄目的策劃（人）
欄目策劃人應(yīng)由兩部分，一是跟欄目?jī)?nèi)容有關(guān)的專家，二是電視方面的專家。這兩方面的專家構(gòu)成欄目策劃核心。
《星光大道》是：做百姓的藝術(shù)人生，目的在于把每個(gè)選手的方方面面表現(xiàn)出來，所以欄目的策劃人在主持人的風(fēng)格方面，詼諧幽默，平易近人。而畢福劍就有這些特點(diǎn)。欄目的策劃明確：這一類節(jié)目首先是一種節(jié)目姿態(tài)的變化，深受觀眾的歡迎。其次，繼母的包裝能讓普通觀眾在包裝后的節(jié)目中看到普通人夢(mèng)想成真。這是非常激動(dòng)人心的。策劃人從次出發(fā)，節(jié)目受到觀眾。即使現(xiàn)在這一類積木確實(shí)比較多，有的還比較雷同，但不同形態(tài)下的這種節(jié)目，扎住自身特點(diǎn)，還是會(huì)抓住觀眾的眼球。策劃人從中國(guó)的心理習(xí)慣出發(fā)，由于中國(guó)人喜歡大團(tuán)圓的結(jié)局，喜歡戲劇性的結(jié)局，所以《星光大道》以鼓勵(lì)為主，雖然比賽就是比賽，競(jìng)技還是要淘汰，但積木的母的就是要讓你在這樣的參與中，伴隨他的完成，節(jié)目也就成功了。節(jié)目定位的普通大眾是他的主角，由于我們傳統(tǒng)節(jié)目都是由演員來表演，普通觀眾在他們專業(yè)水平較高的節(jié)目中，享受他們帶來的藝術(shù)。我們得到的是一種審美的愉悅，但自從星光大道的一批節(jié)目出現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)表演者變了，就是你說的平民參與，進(jìn)了節(jié)目。（4）欄目的選題
有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)，節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外欄目選題還要考慮季節(jié)性。
《今日說法》2002年4月，為配合新《婚姻法》頒布一周年，《今日說法》制作的《婚姻法一周年特別節(jié)目》，通過對(duì)一系列社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題來詮釋婚姻家庭生活中的法律問題，引起多方關(guān)注，獲得較高收視率。2002年10月，位迎接黨的十六大召開，《今日說法》推出三級(jí)系列節(jié)目《創(chuàng)舉》該片回顧了普法工作經(jīng)歷的艱辛歲月，也對(duì)當(dāng)前普法過程中遇到的問題進(jìn)行了深入的思考，這也是第一部全面反映和總結(jié)普法工作成就的片子。2002年12月4日是我國(guó)第二個(gè)普法宣傳日，也是現(xiàn)行憲法頒布20周年的日子。為此，《今日說法》全力打造“12·4”系列活動(dòng)?；顒?dòng)包括“2002百姓關(guān)注的十大法治說法評(píng)選”、10期特別節(jié)目報(bào)道、于12月4日一套播出的一臺(tái)90分鐘的晚會(huì)《法制的力量——2002》和十套播出的一期60分鐘的專題片《追憶似水流年》。
《中華情》高考臨近，央視大型現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目《中華情》特別推出校園歌曲專題《畢業(yè)歌》。屆時(shí)，周治平、吳滌清、陳明、張萌萌、水木年華等群星將聯(lián)手奉上一臺(tái)兼具青春激情與懷舊色彩的節(jié)目，從臺(tái)灣早期校園民謠到內(nèi)地經(jīng)典校園民謠，再到新進(jìn)走紅的校園歌曲應(yīng)有盡有，為莘莘學(xué)子帶來一臺(tái)別開生面的視聽盛宴。據(jù)了解，近期走紅的歌曲《李雷與韓梅梅》將以音樂劇的形式與大家見面，原唱者徐譽(yù)滕將與音樂劇主演伊揚(yáng)等進(jìn)行精彩互動(dòng)，而歌壇常青樹吳滌清將唱著經(jīng)典老歌再度復(fù)出，為即將推出的新專輯做準(zhǔn)備，這場(chǎng)“畢業(yè)歌”不僅僅是獻(xiàn)給新一代的畢業(yè)生，更是獻(xiàn)給70、80年代那些老畢業(yè)生們，希望大家在歌聲中找到共同的回憶。
（5）欄目的版式
欄目的版式活板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類：通版型，雜志型，大時(shí)段型。《子午書簡(jiǎn)》《走進(jìn)科學(xué)》屬于通版型，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目。雜志型指的是欄目?jī)?nèi)容按照節(jié)目?jī)?nèi)容，性質(zhì)分割為幾個(gè)板塊，共同構(gòu)成欄目，《華人世界》，早期的《大風(fēng)車》，早期的《東方時(shí)空》則屬于這類欄目。大時(shí)段型版式則是將性質(zhì)相似相近的欄目何為一個(gè)較大時(shí)段，個(gè)小欄目有相互獨(dú)立。如央視《朝聞天下》《新聞30分》中文國(guó)際頻道的《中國(guó)新聞》。
（6）欄目的運(yùn)作方式
欄目的運(yùn)作方式分為：編導(dǎo)核心制，制片人核心制，主持人核心制。國(guó)內(nèi)第一種最為普遍。
制片人核心制，及制片人控制人，財(cái)，物的權(quán)利，而且應(yīng)控制整個(gè)欄目的版式，節(jié)目形態(tài)。如《實(shí)話實(shí)說》《鄉(xiāng)村大世界》《藝術(shù)人生》《星光大道》等。主持人核心制目前在國(guó)內(nèi)并沒有真正意義上欄目。(7)欄目的風(fēng)格與樣式
（a）從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格與樣式?！多l(xiāng)村大世界》欄目是中央電視臺(tái)第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目惟一的大型綜藝節(jié)目，可收視人口超過8億。擴(kuò)版開播6周年以來，欄目以“讓全國(guó)農(nóng)民樂起來，讓一方水土富起來”為宗旨，以“全景式綜藝手法每期展現(xiàn)一個(gè)地方的綜合面貌”、“讓全國(guó)了解一個(gè)地方，讓一個(gè)地方走向全國(guó)”的獨(dú)特形式，受到全國(guó)電視觀眾好評(píng)，平均收視率從2001年—2006年連續(xù)六年一直名列七套第一，在廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)享有很高知名度、美譽(yù)度和影響力。《鄉(xiāng)村大世界》以弘揚(yáng)中國(guó)鄉(xiāng)土民俗文化、傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為己任，在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新、不斷開拓，先后與數(shù)百個(gè)地方政府、涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行了深入合作。欄目還大膽探索媒體服務(wù)新農(nóng)村的新形式新思路，先后推出了“手挽手”行動(dòng)、“情系農(nóng)民工”活動(dòng)，以及全國(guó)扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣免費(fèi)廣告、農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)急銷售免費(fèi)廣告、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工免費(fèi)廣告等大型公益活動(dòng)，幫助全國(guó)一百多個(gè)縣市銷售了200多億公斤糧食，產(chǎn)生了極大的影響，得到了廣泛的贊譽(yù)。
(b)從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式《快樂大本營(yíng)》的風(fēng)格就是年輕，活力，快樂，所以它的包裝延承了快樂，快樂家族的漫畫，輕快的音樂，夸張的服裝，形成了獨(dú)具一格的大本營(yíng)風(fēng)格?！督袢諄喼蕖吩摍谀堪▉喼迖?guó)家各地?zé)狳c(diǎn)，用亞洲國(guó)家電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目來報(bào)道當(dāng)天亞洲國(guó)家發(fā)生的重大事件；亞洲資訊速覽；“當(dāng)日焦點(diǎn)”選取亞洲國(guó)家共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，梳理事件的來龍去脈，考察其對(duì)亞洲其他國(guó)家的影響以及這些國(guó)家的反應(yīng)；“精彩亞洲”則介紹亞洲各國(guó)人民的文化生活及風(fēng)土人情等內(nèi)容。
（c）主持人的風(fēng)格樣式白巖松的睿智《新聞1+1》，李詠的詼諧幽默《非常6+1》，竇文濤的《文濤拍案》《鏗鏘三人行》主持人與欄目硬水乳交融。主持人就是欄目，欄目就是主持人。
（d）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。在1998年至2002年，《中華醫(yī)藥》團(tuán)隊(duì)對(duì)欄目?jī)?nèi)在功能認(rèn)識(shí)的深化和外在欄目形象的改進(jìn)方面進(jìn)行了許多有益的探索，經(jīng)歷了從提供實(shí)用性服務(wù)到提供文化性服務(wù)的觀念轉(zhuǎn)變，形成了《中華醫(yī)藥》獨(dú)特的欄目風(fēng)格和權(quán)威的欄目公信力。
2003年4月初，“非典”肆虐，《中華醫(yī)藥》派出特別攝制組到達(dá)廣州，采訪了近距離采訪了多名被感染治愈的醫(yī)護(hù)人員，采訪拍攝了廣州地區(qū)第一位發(fā)病的患者黃發(fā)勝先生的并拍攝了他和家人的生活，陸續(xù)推出了《探究“非典”之源》、《應(yīng)對(duì)“非典”之法》、《親歷“非典”一線》、《預(yù)防“非典”之方》、《阻斷“非典”之途》等系列節(jié)目。節(jié)目在黃金時(shí)間播出后，在國(guó)際頻創(chuàng)下了很高的收視率。
做孤獨(dú)癥節(jié)目時(shí)，寫了一紙卡片，鼓勵(lì)孩子的父母堅(jiān)持下去，不能放棄。欄目組自己也設(shè)計(jì)了一個(gè)圖案，在體恤衫上，去孤獨(dú)癥學(xué)校，和孩子們的父母做了活動(dòng)。曾經(jīng)拍攝一個(gè)很年輕的20多歲的女孩兒獲得了乳腺癌，最后到了腦轉(zhuǎn)移，因?yàn)橛幸粋€(gè)男孩兒一直守在她的身邊，六年的愛情，這個(gè)女孩兒最后還是走了。在拍攝的過程中，欄目組及病房的病人都在掉淚。采訪完了以后，就在那個(gè)地方捐了款。還拍過一對(duì)雙胞胎，也是得了肌肉萎縮癥，專家給的期限是18歲會(huì)死亡，但是母親卻把他們撫養(yǎng)到了20歲，當(dāng)時(shí)記者去現(xiàn)場(chǎng)拍的時(shí)候，也進(jìn)行了捐款。
（8）欄目的活動(dòng)與宣傳
央視綜藝頻道為紀(jì)念改革開放30年半的《歌聲飄過30年》通過歌聲展現(xiàn)改革開放的30年巨變，即借助社會(huì)的特定紀(jì)念日推出活動(dòng)。央視的《江門月 中華情》湖南的《讓月兒飛》中秋晚會(huì)。有的欄目為紀(jì)念開播周年而特制的片子，如《藝術(shù)人生》為紀(jì)念開播2周年回放的100個(gè)感人瞬間。江西的《紅歌會(huì)》通過自己組織的活動(dòng)特色來展開活動(dòng)和宣傳。
2.以 cctv9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位的。
國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片頻道，也是中國(guó)第一個(gè)全球覆蓋的中英文雙語紀(jì)錄片頻道。該頻道于2011年1月1日早上8點(diǎn)中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（cctv-9紀(jì)錄頻道）是中央電視臺(tái)旗下以播出各類紀(jì)錄片為主，雙語、全球覆蓋的24小時(shí)全天候排播免費(fèi)專業(yè)的紀(jì)錄片頻道。這是中國(guó)第一個(gè)全國(guó)播出的中英開播。以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。
頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值
主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類 頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。
cctv-9（紀(jì)錄頻道）宣傳語
歷史每天都在發(fā)生。
記錄是一種精神，紀(jì)錄是一面鏡子，紀(jì)錄是一個(gè) 生命對(duì)另一個(gè)生命的啟示。
留住今天，留住明天的歷史。
——?dú)v史篇
路為紙，地成冊(cè)。行作筆，心當(dāng)墨。
紀(jì)錄無限，丈量天下。
——人文地理篇
地球上每一個(gè)地方都有故事，這些故事關(guān)乎每一個(gè)生命。
天地廣闊，萬物自在。生命之旅，即將啟程。
——自然篇
把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時(shí)代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫格里；把微笑投射在光影下……
記錄無疆，瞬間永恒。
頻道欄目 1《人文地理》自然地理類紀(jì)錄片
2《時(shí)代寫真》社會(huì)紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片
3《寰宇視野》國(guó)外引進(jìn)精品紀(jì)錄片
4《特別呈現(xiàn)》國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片
5《發(fā)現(xiàn)之路》考古探索類紀(jì)錄片
6《歷史傳奇》歷史檔案類紀(jì)錄片
1、《人文地理》時(shí)段：以“地理”為坐標(biāo)，以“人文”為關(guān)鍵詞，以一方水土一方人的視角，揭示地域空間帶來的民俗風(fēng)物和生活方式的差異性，關(guān)注自然、人文和社會(huì)的多樣性，揭示天人合一、和諧相生的理念。
2、《時(shí)代寫真》時(shí)段：以“時(shí)代”為坐標(biāo)，以“寫真”為關(guān)鍵詞，關(guān)注中國(guó)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程，以強(qiáng)烈的時(shí)代感、貼近性和親和力，講述變化中的中國(guó)生生不息的故事。
3、《寰宇視野》時(shí)段：海外引進(jìn)紀(jì)錄片時(shí)段。
該時(shí)段將結(jié)合中國(guó)受眾的需求，選取世界高水平的紀(jì)錄片，9億觀眾將同步分享國(guó)際紀(jì)錄大片帶來的視覺心動(dòng)。
4、《特別呈現(xiàn)》時(shí)段：國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片時(shí)段。
該時(shí)段將精選高端專業(yè)品質(zhì)和文化價(jià)值的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄大片，以國(guó)際話語方式表達(dá)本土價(jià)值訴求，彰顯中國(guó)紀(jì)錄片的原創(chuàng)性和影響力。
5、《發(fā)現(xiàn)之路》時(shí)段：以“探索”為動(dòng)因，以“新知”為關(guān)鍵詞，故事化的敘述將讓您跟隨發(fā)現(xiàn)的過程，趣味化的細(xì)節(jié)將使您收獲探索的啟迪。
6、《歷史傳奇》時(shí)段：以“歷史”為背景，以“傳奇”為關(guān)鍵詞，用大歷史觀重新觀察具象的歷史事件，以戲劇化的敘事結(jié)構(gòu)為觀眾展現(xiàn)歷史進(jìn)程的傳奇時(shí)刻。
該頻道的欄目有國(guó)外的，由國(guó)內(nèi)的，有社會(huì)地理，有風(fēng)土人情，囊括方方面面。
符合“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。
符合頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值
符合主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類
符合頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)。該頻道的記錄二戰(zhàn)的《天啟》，站在世界的視角，縱觀歷史，還有《敦煌》記錄中國(guó)燦爛的古老文化。古今中外，全球眼觀，世界價(jià)值，國(guó)際表達(dá)。
3、新聞策劃與新聞炒作的異同
異：（1）新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。
新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。
新聞策劃和新聞炒作是完全不同的兩個(gè)概念，新聞策劃涉及到新聞?lì)I(lǐng)域的方方面面，大到一個(gè)新聞集團(tuán)的發(fā)展，小到一個(gè)媒體中某篇新聞報(bào)道。而新聞炒作只使用于某個(gè)具體活動(dòng)的執(zhí)行，涉及的是單個(gè)案例。新聞策劃遵循新聞規(guī)律、注重輿論導(dǎo)向，研究受眾心理，把握道德底線，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重；新聞炒作則只顧及經(jīng)濟(jì)效益或者其他單個(gè)目的，違背新聞規(guī)律，突破道德底線，不管受眾的接受能力。
（2）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。
（3）新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點(diǎn)，明天再來一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說了的又拿出來弄一通。
（4）新聞策劃就是新聞媒介在遵循新聞規(guī)律的前提下，根據(jù)受眾的需求，有計(jì)劃、有組織地規(guī)劃媒體發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃新聞報(bào)道的內(nèi)容與方式的過程。比如，在上世紀(jì)90年代中期發(fā)展起來的都市報(bào)，就是在一種全新的辦報(bào)理念下，經(jīng)過全新的辦報(bào)定位，報(bào)道方式定位，記者采寫新聞的姿態(tài)轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)變主動(dòng)出擊，新聞報(bào)道的選題上隨時(shí)與受眾的需求緊密結(jié)合，這就是基于遵循新聞規(guī)律的前提下進(jìn)行的全方位新聞策劃活動(dòng)。再來，我曾經(jīng)策劃的“雄霸天下----悉尼奧運(yùn)會(huì)報(bào)道”；“‘東方新報(bào)杯’首屆環(huán)湘自行車大賽”等等，都是建立在新聞規(guī)律的前提下來策劃和執(zhí)行的，沒有違背新聞規(guī)律。
新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個(gè)帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價(jià)去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞?lì)I(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動(dòng)，違背新聞規(guī)律，突破道德底線的主動(dòng)性活動(dòng)。比如，時(shí)下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂圈，木子美為了出名，以裸露身體來吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大bbs上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。
同：（1）首先，兩者都是新近發(fā)生的事件，具有新聞性。
（2）其次，兩者都具有主動(dòng)性，都是主動(dòng)進(jìn)行思考，研究受眾心理。
（3）第三，兩者有包容關(guān)系，新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運(yùn)——環(huán)游中國(guó)行”活動(dòng)，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動(dòng)宣傳推廣期，目的就是要全國(guó)都要知曉我們?cè)谧鲞@件事情，調(diào)動(dòng)大家都來參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國(guó)家多個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，通過行政發(fā)文，全國(guó)各省市區(qū)省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動(dòng)都可以成為新聞炒作，但是這個(gè)炒作是合理合法的，沒有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國(guó)家利益出發(fā)。新聞炒作的案例中，許多娛樂明星首先推出一個(gè)什么事件，讓媒體引起興趣，最后才顯露出他真正的目的，這個(gè)事先謀劃的階段就是新聞策劃。
（4）第四，兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃，具有創(chuàng)新性。新聞策劃是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個(gè)單位或個(gè)人的利益，事先都要進(jìn)行計(jì)劃，如何找準(zhǔn)賣點(diǎn)。
財(cái)稅活動(dòng)文案篇五
第二章 電視節(jié)目策劃
欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個(gè)考試科目出現(xiàn)（有的考評(píng)述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項(xiàng)）。專業(yè)成績(jī)總分為300分，各單科成績(jī)滿分為100分。
第一節(jié)
電視節(jié)目常識(shí)
電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。
一．電視節(jié)目的屬性：
電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。這就要求主題必須符合國(guó)家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。
電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時(shí)，把客觀事物運(yùn)動(dòng)變化中的電視形象的美傳播了出來，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。
二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：
多種電視要素的綜合：圖像與聲音。
多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開心辭典》，其中包含了歷史知識(shí)、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識(shí)的大百科。
《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長(zhǎng)城》、《沙與?！贰恫乇比思摇?、《壁畫后面的故事》
《抗洪精神頌》晚會(huì)與新聞片段的穿插。
多個(gè)工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場(chǎng)性：參與，低門檻
3：互動(dòng)性：形式上的參與，思想感情的參與
4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動(dòng)，（對(duì)像運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)），連續(xù)。聲音：
作用：說明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動(dòng)，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場(chǎng)。音樂：深化主題；渲染氣氛；連接畫面 音響：現(xiàn)場(chǎng)音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目
a：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過來的專用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個(gè)相對(duì)集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專的一個(gè)版面或雜專的一個(gè)版面或占據(jù)版面的一個(gè)局部，并標(biāo)以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題。b：欄目與節(jié)目的區(qū)別：
電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期，定時(shí)長(zhǎng)的某時(shí)段播出，并將這一定期，定時(shí)長(zhǎng)播出的某時(shí)段冠以名稱，這一冠播出時(shí)段的節(jié)目我們通常稱為欄目?！兜胤轿乃嚒?，是1993年8月1日為全國(guó)地方電視臺(tái)展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺(tái)的文藝優(yōu)勢(shì)，策劃，組織，帶動(dòng)地方電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在中央一臺(tái)隔周日22點(diǎn)52分播出。c：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。
作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征
1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性
《東方時(shí)空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性
（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。a：制片人的素質(zhì)
導(dǎo)向意識(shí)；審美意識(shí)；經(jīng)濟(jì)意識(shí)；服務(wù)意識(shí)；電視意識(shí)。
第二節(jié) 電視節(jié)目策劃
一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識(shí)積累 a：電視管理學(xué)知識(shí) b：市場(chǎng)學(xué)知識(shí) c：產(chǎn)權(quán)知識(shí) d：品牌知識(shí) e：市場(chǎng)調(diào)查知識(shí) f：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí) g：廣告學(xué)知識(shí) h：公共關(guān)系知識(shí)
（2）電視知識(shí)和編導(dǎo)知識(shí)（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位
（1）開拓確定自己最具優(yōu)勢(shì)的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個(gè)因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會(huì)推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類
廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。
狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃
內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。五大步驟：
（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實(shí)話實(shí)說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話，經(jīng)過敘述、討論，達(dá)到各抒自見、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。
《讀書時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。
《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測(cè)女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。
《讀書時(shí)間》的宗旨是：多讀書，讀好書，提高讀書興趣。
多讀書：介紹新書，介紹有意義的書，介紹有時(shí)代特征的書，介紹有學(xué)術(shù)價(jià)值的書，介紹當(dāng)今社會(huì)倡銷的書，介紹當(dāng)今社會(huì)有爭(zhēng)辯的書。
多讀書，不僅要自書讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書的作家與觀眾的交流，書的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會(huì)價(jià)值?！昂脮币欢ㄒ饬x上有兩個(gè)故事，書里面的故事和書外面的故事。
（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。
《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對(duì)比，而且整個(gè)片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門上的大紅對(duì)聯(lián)，盛開的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)
隨著播音員深沉的聲音，電視畫面先是夜晚農(nóng)家門前的兩個(gè)大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。
（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。
第三節(jié) 電視欄目的策劃
欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。
欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場(chǎng)狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。
（2）欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。<50分鐘
（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對(duì)欄目?jī)?nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目?jī)?nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。
片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。
（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對(duì)固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析
1． 市場(chǎng)分析 2． 受眾分析 二．欄目?jī)?nèi)容
1． 欄目名稱 2． 欄目定位
（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略
五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．
第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例
例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析
一、市場(chǎng)分析：
我們遵循文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國(guó)文化市場(chǎng)的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺(tái)不得不精中選精。目前，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)明星搞笑千篇一律、拓展競(jìng)技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場(chǎng)的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場(chǎng)中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。
二、投資計(jì)劃：
48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國(guó)情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對(duì)完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。
三、效益預(yù)測(cè)：
我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)定位直轄市、省級(jí)電視臺(tái)。
以上預(yù)測(cè)表都是最低估算，還不包括國(guó)外市場(chǎng)電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見的。
四、《生存游戲》風(fēng)格樣式
◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競(jìng)技對(duì)抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂節(jié)目。◆此節(jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受。
◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國(guó)風(fēng)光、異國(guó)情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對(duì)抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)铡！舳际鞋F(xiàn)實(shí)生活的潤(rùn)滑劑。
五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠(chéng)信、親和、溝通、市場(chǎng)”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過程中，以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：
整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案
題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。
拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國(guó)發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。
其他地區(qū)以分省買斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國(guó)發(fā)行方案: ※全國(guó)分省買斷發(fā)行.※全國(guó)隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書》評(píng)論
2005年夏天，我第一次看到韓國(guó)著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無與倫比”這個(gè)成語：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換，更別說俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。
打個(gè)形象的比方，《情書》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹?，最后看哪些人能成為“情人”，不過選手都是韓國(guó)有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國(guó)sbs電視臺(tái)制作的，因而出場(chǎng)的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。
《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰，后來改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)的變數(shù)也更多了。
下面主要介紹目前的節(jié)目形式：
目前的《情書》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開場(chǎng)秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。
“開場(chǎng)秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場(chǎng)，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場(chǎng)率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰受歡迎，下一次還請(qǐng)他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對(duì)帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。
七位女嘉賓到場(chǎng)，首先介紹她們。然后從1號(hào)女嘉賓開始，讓她稱呼一下對(duì)面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽光男孩等等，但不能直說男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺得說的是自己，就站出來，這里也包括明知道沒說自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說“唱歌王子”時(shí)，出來了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問站出來的男選手“你怎么知道說的是你”，然后主持人反問女選手：這里面有你剛才想叫的人么。
七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問，一般的問“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對(duì)象的明爭(zhēng)暗斗就開始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號(hào)男選手開始，請(qǐng)對(duì)面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號(hào)男選手必須請(qǐng)1號(hào)女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會(huì)），音樂聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》常客女嘉賓全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的hot組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己?jiǎn)胃桑匀击攘Ψ欠玻杓剂说?。至于目前很走紅的“神話”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。
以上是“開場(chǎng)秀”。
第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們?cè)谧鰟?dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。
這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來為之加油，喊個(gè)口號(hào)，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說出他想跟誰完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。
印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。
這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會(huì)從多個(gè)角度慢放整個(gè)過程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會(huì)播放他是否成功踢到，整個(gè)過程拍攝得扣人心弦。
第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過去之后（多數(shù)女選手都會(huì)因?yàn)槠胶飧胁?，而翻得七仰八合，現(xiàn)場(chǎng)哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。
這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。
第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號(hào)女選手開始，她走到臺(tái)上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂聲中內(nèi)同時(shí)走出來。這時(shí)出來的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒有。然后女孩給出來的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號(hào)裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰能撿到花，誰就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對(duì)組合完成。
這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺(tái)灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒耍菡l象誰。
通常來說，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。
下半集會(huì)繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對(duì)廝殺（找“仇人”）。從1號(hào)男選手開始，你覺得在前面的爭(zhēng)奪中，你反感誰，或者誰“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢(mèng)”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰能打爆對(duì)方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會(huì)出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡(jiǎn)單易行。
更有看點(diǎn)的是大家無法知道誰會(huì)挑戰(zhàn)誰，一切都是未知的，充滿懸念。
第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對(duì)椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂剛起來時(shí)，每組情侶都會(huì)到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂是不會(huì)停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候?？?，這么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！
最后勝出的情侶會(huì)得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。
結(jié)尾是從1號(hào)男生開始，他的“情侶”來到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會(huì)！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。
當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。
《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。
從臺(tái)灣到內(nèi)地，我國(guó)的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺(tái)灣臺(tái)視的《少年特工隊(duì)》，也感覺一群不成熟的少年在逗樂，反觀《情書》，在不失去語言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂，炫人的舞姿，怎么會(huì)不打動(dòng)人？
動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭(zhēng)第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺。
最后說說《情書》引起爭(zhēng)議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。
前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺(tái)子上背對(duì)著男選手，等著他從背后來抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒抽出來，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂響起，一切都在向著浪漫的場(chǎng)景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場(chǎng)哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺，臉紅了掙脫開。
這是《情書》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過盡管是這樣，由于現(xiàn)場(chǎng)效果極好，完全達(dá)到了目的。
我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對(duì)選手的不尊重，不過我認(rèn)為這只是對(duì)平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺(tái)詞的，但看起來就像話趕話即興說的一樣，令人佩服編劇的高明！
這里再多說一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長(zhǎng)的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長(zhǎng)跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國(guó)的那個(gè)著名的迪士高音樂（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會(huì)得到觀眾的持久歡迎的。
更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用mv的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無比，真是美的享受！
例文三： 《dv青年》整體策劃案
如果人的一生用蘋果的長(zhǎng)芽、成形、變青，成熟來概括他的成長(zhǎng)階段的話，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用dv將青春的腳步記錄下來，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。
一、基本情況介紹
1、市場(chǎng)分析
dv技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)刮起dv影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐dv拍攝的是丹麥的4個(gè)年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開了大門。當(dāng)這一新的影像形式隨著dv技術(shù)流入中國(guó)后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對(duì)社會(huì)事物看法的大學(xué)生們，也開始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的dv青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫照，也有的是大學(xué)生們對(duì)生活對(duì)社會(huì)的不同層次理解。
大學(xué)dv短劇的熱潮沒有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個(gè)更為廣闊的天地，全國(guó)上下興起了舉辦大學(xué)生dv影像展，來展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國(guó)際dv論壇組委會(huì)和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)發(fā)起并策劃了“北京國(guó)際dv論壇—大學(xué)生dv影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會(huì)”，口號(hào)則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評(píng)選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部dv影像作品《成長(zhǎng)的顏色》在長(zhǎng)沙河西中心地段通程商業(yè)廣場(chǎng)首映，向長(zhǎng)沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國(guó)電影一百周年的到來，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺(tái)，由西安電視臺(tái)、西安夢(mèng)之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢(mèng)想紀(jì)念中國(guó)電影百年青年dv影像大賽”活動(dòng)近日拉開帷幕等等諸如此類的活動(dòng)，不勝枚舉。
而《dv青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生dv制作者提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。
大學(xué)生談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。
從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說》”；“采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在dv影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開始對(duì)dv影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開辟有專門播放dv作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《dv新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的dv成品。而對(duì)dv故事背后的故事關(guān)注甚少。
那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生dv制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注dv故事背后的故事的《dv青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。
2、受眾分析
電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個(gè)角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會(huì)買賬；對(duì)于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。
1、從大學(xué)生dv制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而dv這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹碓降捏@喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用dv機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的dv短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！禿v青年》這一嶄新的以大學(xué)生dv制作都為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。
2、對(duì)普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。
充滿了生機(jī)與活力校園dv攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生dv愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的dv機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長(zhǎng)們的愿望，更是那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過《dv青年》欄目里，會(huì)讓他們從另一個(gè)側(cè)面來了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。
二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱
《dv青年》，名稱的確立，是因?yàn)檫@里的dv短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面dv劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段美好的歲月，它會(huì)留給我們是永遠(yuǎn)的記憶?！魴谀慷ㄎ唬?BR> 所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：
1、欄目的受眾定位
欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時(shí)確定的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時(shí)間、節(jié)目包裝等都會(huì)截然不同。針對(duì)老年人的節(jié)目?jī)?nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對(duì)兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識(shí)典故等增長(zhǎng)兒童知識(shí)的內(nèi)容?！禿v青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對(duì)dv影像創(chuàng)作有興趣的年青人。
2、欄目文化宗旨定位
電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價(jià)值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個(gè)國(guó)家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價(jià)值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《dv青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。
3、功能定位
當(dāng)人們決定自己的收視選擇時(shí)，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。
《dv青年》是為大學(xué)生dv創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為大學(xué)生dv愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開一個(gè)窗口。
4、內(nèi)容定位
《dv青年》主要講述大學(xué)生dv創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。
三、欄目風(fēng)格
此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的dv故事短片，所請(qǐng)的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。
四、欄目方式
演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。
從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來說。談話節(jié)目相對(duì)于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。
當(dāng)然《dv青年》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?BR> 五、欄目構(gòu)成：每周一期，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘
六、欄目人員：
主持人；中心人物（dv短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立dv制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過此劇的大學(xué)生們；以及看過此劇的其他大學(xué)生dv制作人）
七、欄目視角：
以上三種人員的三種視角；同時(shí)可以通過外采、網(wǎng)上征集問題等來豐富視野。
八、欄目框架：談話為主。
九、內(nèi)容安排：
正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位
有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時(shí)段
《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過程 1．《xx劇場(chǎng)》：（10’）
主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部
其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）
每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等?？勺層^眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：
生活小點(diǎn)子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想
此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行，可加入一些動(dòng)畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：
一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格
一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕??；說話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成
主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人
編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場(chǎng)所 1.演播室
2.合成制作機(jī)房
3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話筒2套 8.過程，程序
《xx劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出
《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）
《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時(shí)間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來源
我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場(chǎng)上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)
此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。
例文五： 《我有我童年》欄目策劃
一、前言
此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長(zhǎng)希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。
二、情況環(huán)境分析
（一）、市場(chǎng)分析
市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)1999年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的25.4％，也就是說每4個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，這說明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動(dòng)畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但除此之外，大部分是從國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫片。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺(tái)的《大風(fēng)車》、四川臺(tái)的《金色童年》、福建東南臺(tái)的《熒屏之星大擂臺(tái)》及《小神龍俱樂部》，還有從國(guó)外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動(dòng)物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺(tái)二十分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個(gè)兒童收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺(tái)正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺(tái)拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。
對(duì)于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時(shí)期，這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺(tái)的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時(shí)期。這一時(shí)期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動(dòng)物樂園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時(shí)期，也是我們稱為少年時(shí)期。這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。
對(duì)于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購買，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽取孩子們的意見。
對(duì)于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對(duì)6至16歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。
（三）、受眾分析
這個(gè)《我有我童年》欄目，針對(duì)的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。
（四）、注意問題
正因?yàn)檫@個(gè)電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個(gè)問題：
1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。
2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。
3、必須走出成人的影子。
兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢(shì)，也應(yīng)是我們做這個(gè)兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動(dòng)兒童對(duì)這個(gè)欄目的關(guān)注。
三、欄目設(shè)定
1、直播或錄播，每天下午一期，時(shí)間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。
2、一個(gè)主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）
3、節(jié)目?jī)?nèi)容
這一點(diǎn)，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時(shí)期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時(shí)，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容
廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長(zhǎng)和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目?jī)?nèi)容的來源
這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時(shí)，編劇將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期
重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長(zhǎng)的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長(zhǎng)的溝通，做成一臺(tái)老師、家長(zhǎng)、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)
熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動(dòng)參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活
視點(diǎn)：提供了一個(gè)用眼睛去觀察同齡人生活的窗口
四、整合目標(biāo)
1、問題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個(gè)問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個(gè)電視欄目的運(yùn)作方面，整個(gè)企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。
2、優(yōu)勢(shì)（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢(shì)。地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。
3、傳播目標(biāo)
首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國(guó)。
五、在南方電視臺(tái)播出的前期及播出中的宣傳工作及市場(chǎng)建設(shè)
1、目標(biāo)：主要是傳遞這個(gè)兒童電視欄目的品牌信息。
2、對(duì)象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長(zhǎng)、教師。
3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動(dòng)。
電視采訪。包括中央教育電視臺(tái)，最好能有中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會(huì)。（2）、媒介選擇
中央電視臺(tái)、中央教育電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等。
六、市場(chǎng)前景分析
1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺(tái)合作
2、vcd、dvd、cd-rom、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動(dòng)物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。
3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識(shí)的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)服裝等；系列玩具：game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。
4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺(tái)開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目、查詢中獎(jiǎng)等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
七、效果評(píng)測(cè)
在每個(gè)月、甚至每個(gè)周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析
前言
深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。
懷念過去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?BR> 所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。
一、環(huán)境情況分析
（一）、市場(chǎng)分析
目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌?，而我們也正不能放棄這一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。
（三）、受眾分析
《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。
二、欄目?jī)?nèi)容
（一）、欄目描述
1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。
2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。
3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。
4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。
（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）
1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。
2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。
3、節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。
三、推介渠道
此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：
通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：
通過電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：
通過廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。
四、市場(chǎng)前景分析
1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。
2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
五、效果評(píng)測(cè)
在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。
六、具體拍攝制作
（一）、運(yùn)作模式：
制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。
（二）、建立電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)。
1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。
2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個(gè)性。
3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。
（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。
（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略
1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。
2、廣告資源。
(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告