線上的營銷活動活動是的一個重要方面，活動的創(chuàng)新是營銷的重點。
易派企業(yè)管理咨詢（iep.essh.cn）介紹線上營銷活動的創(chuàng)新可以從以下兩個方面考慮：首先，線上與線下的結(jié)合，這種方式可以限度地調(diào)動企業(yè)豐富的線下資源，提高營銷的效果；其次，采取站內(nèi)站外相結(jié)合的方式，有些企業(yè)本來自身網(wǎng)站就做得特別出色，利用微博與自身網(wǎng)站結(jié)合的方式可以很好地推廣自身網(wǎng)站，或者，活動本身無法單純地在微博上完成，也可以采取站內(nèi)站外結(jié)合的方式。無論采取哪種方式，調(diào)動粉絲活動的參與性都是最重要的。有時甚至可以為一個活動專門開發(fā)一個網(wǎng)頁，例如，聯(lián)想集團在它的平板電腦“樂Pad”上市的時候就在微博上開展了一個名為“把樂派給你”的活動，成為微博活動創(chuàng)新的經(jīng)典案例
聯(lián)想為這次活動專門設(shè)計了一個網(wǎng)頁，參加這個活動必須@一個好友，然后寫上一句問候的話，即你為什么要把樂派送給他，之后系統(tǒng)就自動生成一條帶樂派圖片的微博。
回顧聯(lián)想的這次活動，首先是通過對網(wǎng)友興趣點的洞察，清晰地勾勒出一個形式簡單、內(nèi)容新奇有趣的活動，其次是依托創(chuàng)意本身和無門檻設(shè)置吸引廣大網(wǎng)友們的參與并進行主動傳播。當然在創(chuàng)意形式上并沒有忘記推廣產(chǎn)品這一初衷，巧妙地結(jié)合樂Pad的產(chǎn)品賣點，借助活動增加網(wǎng)友對于產(chǎn)品的喜好度。這樣的活動比抽獎@3個好友的純廣告轉(zhuǎn)發(fā)更有創(chuàng)意、更有營銷效果。
另外一個例子是“可口可樂”的微博新年愿望瓶活動，這一活動與聯(lián)想“把樂派給你”有異曲同工之妙，只要進入活動的主頁，寫下你的新年愿望，系統(tǒng)就會生成一個寫滿你愿望的可口可樂瓶子，可口可樂把個性瓶、新年祝愿、微博三大元素創(chuàng)意結(jié)合，用簡便的參與方式將抽象的品牌形象與消費者的心理體驗恰到好處地聯(lián)系到了一起?？煽诳蓸贰靶略笟g享中國年”是中國第一個微博關(guān)鍵字異型處理的活動網(wǎng)站。整個網(wǎng)站設(shè)計喜慶、創(chuàng)意新銳，吸引了眾多微博用戶參與。
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聯(lián)想為這次活動專門設(shè)計了一個網(wǎng)頁，參加這個活動必須@一個好友，然后寫上一句問候的話，即你為什么要把樂派送給他，之后系統(tǒng)就自動生成一條帶樂派圖片的微博。
回顧聯(lián)想的這次活動，首先是通過對網(wǎng)友興趣點的洞察，清晰地勾勒出一個形式簡單、內(nèi)容新奇有趣的活動，其次是依托創(chuàng)意本身和無門檻設(shè)置吸引廣大網(wǎng)友們的參與并進行主動傳播。當然在創(chuàng)意形式上并沒有忘記推廣產(chǎn)品這一初衷，巧妙地結(jié)合樂Pad的產(chǎn)品賣點，借助活動增加網(wǎng)友對于產(chǎn)品的喜好度。這樣的活動比抽獎@3個好友的純廣告轉(zhuǎn)發(fā)更有創(chuàng)意、更有營銷效果。
另外一個例子是“可口可樂”的微博新年愿望瓶活動，這一活動與聯(lián)想“把樂派給你”有異曲同工之妙，只要進入活動的主頁，寫下你的新年愿望，系統(tǒng)就會生成一個寫滿你愿望的可口可樂瓶子，可口可樂把個性瓶、新年祝愿、微博三大元素創(chuàng)意結(jié)合，用簡便的參與方式將抽象的品牌形象與消費者的心理體驗恰到好處地聯(lián)系到了一起?？煽诳蓸贰靶略笟g享中國年”是中國第一個微博關(guān)鍵字異型處理的活動網(wǎng)站。整個網(wǎng)站設(shè)計喜慶、創(chuàng)意新銳，吸引了眾多微博用戶參與。