有時(shí)候，你必須一個(gè)人走，這不是孤獨(dú)，而是選擇。我們時(shí)時(shí)刻刻都在選擇，你選擇過什么樣的生活就需要付出什么樣的代價(jià)。既然選擇了經(jīng)濟(jì)師，就要朝著它勇敢向前，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，基礎(chǔ)扎實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)，通過考試也就會(huì)更容易一點(diǎn)點(diǎn)。整理“2020年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》基礎(chǔ)模擬習(xí)題”供考生參考。更多經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題請(qǐng)?jiān)L問經(jīng)濟(jì)師考試頻道。
單選題
1、某企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)看成一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放一種產(chǎn)品，通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略屬于( )。
A. 無差異營銷策略
B. 集中性營銷策略
C. 差異性營銷策略
D. 市場(chǎng)組合營銷策略
多選題
2、下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有( )。
A.個(gè)性
B.購買動(dòng)機(jī)
C.使用頻率
D.購買時(shí)機(jī)
E.價(jià)值取向
1.【答案】A
【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為第三章第三節(jié)：目標(biāo)市場(chǎng)的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場(chǎng)投放單一的商品，設(shè)計(jì)一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，可知符合本題所述，故選A。
2.【答案】ABE
【解析】心理變量包括生活方式，個(gè)性，購買動(dòng)機(jī)，價(jià)值取向，對(duì)商品和服務(wù)方式的感受和偏愛，對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等。選項(xiàng)CD屬于行為變量的因素。
多選題
1、市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境包括( )。
A.公眾
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.自然環(huán)境
D.文化環(huán)境
E. 顧客
2、下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的有( )。
A. 政治法律
B.營銷中介
C.科學(xué)技術(shù)
D.競(jìng)爭(zhēng)者
E.社會(huì)文化
1.【答案】ABE
【解析】選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。微觀環(huán)境要素包括企業(yè)自身的各種因素、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。
2.【答案】ACE
【解析】選項(xiàng)BD錯(cuò)誤，屬于微觀環(huán)境因素要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。
單選題
1、某企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)看成一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放一種產(chǎn)品，通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略屬于( )。
A. 無差異營銷策略
B. 集中性營銷策略
C. 差異性營銷策略
D. 市場(chǎng)組合營銷策略
多選題
2、下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有( )。
A.個(gè)性
B.購買動(dòng)機(jī)
C.使用頻率
D.購買時(shí)機(jī)
E.價(jià)值取向
1.【答案】A
【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為第三章第三節(jié)：目標(biāo)市場(chǎng)的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場(chǎng)投放單一的商品，設(shè)計(jì)一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，可知符合本題所述，故選A。
2.【答案】ABE
【解析】心理變量包括生活方式，個(gè)性，購買動(dòng)機(jī)，價(jià)值取向，對(duì)商品和服務(wù)方式的感受和偏愛，對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等。選項(xiàng)CD屬于行為變量的因素。
多選題
1、市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境包括( )。
A.公眾
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.自然環(huán)境
D.文化環(huán)境
E. 顧客
2、下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的有( )。
A. 政治法律
B.營銷中介
C.科學(xué)技術(shù)
D.競(jìng)爭(zhēng)者
E.社會(huì)文化
1.【答案】ABE
【解析】選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。微觀環(huán)境要素包括企業(yè)自身的各種因素、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。
2.【答案】ACE
【解析】選項(xiàng)BD錯(cuò)誤，屬于微觀環(huán)境因素要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。