人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。相信許多人會覺得范文很難寫？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告活動策劃書篇一
凡爾納將定于20xx年x月x日-20xx年x月x日面向全國范圍內(nèi)舉辦的“凡人手機征集廣告語活動”。
此次廣告語征集活動，將在公開、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來自全國各地的稿件，評審委員于20xx年x月x日，在深圳市律政公證處的現(xiàn)場監(jiān)督下，對稿件進行專業(yè)的評審，評選出10個入圍獎作品。
備注：此次廣告語征集活動在全國范圍內(nèi)開展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機品牌需要、體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語，我們將會在公證處的公證下，在專家小組的嚴格審核下，在現(xiàn)有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會。我們的征集渠道將繼續(xù)開通，我們依然真誠歡迎朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系（聯(lián)系電話：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進行審核，一經(jīng)采用，我們會第一時間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應的證書和獎金。
評審規(guī)則
本著公開公正公平的原則，此次評審工作由評審委員會在公證人員的監(jiān)督指導下完成
一、作品評審標準
1、口號作品：主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應配有文字說明。（主要能突顯凡爾納智能手機）
2、應征作品應為最新原創(chuàng)、未發(fā)表過的作品。
二、作品評審流程
1、評審委員會對來自全國的稿件進行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內(nèi)容，作者姓名，聯(lián)系電話和作者地址。
2、評審委員會在初選的20件作品中，依據(jù)評審標準，本著寧缺毋濫的準則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達到采用作品的要求則取消采用獎項）。
3、評審委員會對初選的20件作品依據(jù)評審標準，進行打分（滿分10分，實行0分—10分制，小數(shù)后面一位），評審組統(tǒng)計總分，各評審員分數(shù)累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評審組組長決定放棄其中的一名或多名）。評審組取第一名至第十一名作品。
4、采用獎和入圍獎：選出的11件作
品中，采用全體評審組成員舉手表決制
采用獎：評審組全體成員全票通過，如未有全票通過作品，則采用獎取消。（采用獎用來作文化）
入圍獎：選出的11件作品中，依據(jù)分數(shù)的高低，取消分數(shù)最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品（如有重復作品，則以投稿日期最早的作品為準）。
5，所有獲獎作品，評審委員會核實作者及作品信息后，則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個工作日，公布期滿后，則依據(jù)《益有廚柜廣告語征集活動》流程，對獲獎稿件進行現(xiàn)金獎勵和獲獎證書的頒發(fā)。
三、評審組
組長：xxx
副組長：xxx
成員：xxxxxxxxxxxxxxx
公證書：
此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕，在評審小組的嚴格審核下，在公證處的監(jiān)督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語，但我們依然滿懷感恩之心，感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關注與支持，我們將堅守廣告語征集的規(guī)則，在公布期（7個工作日）滿后，對入圍作品分別頒發(fā)證書和獎金。
凡人手機征集廣告語活動
為準確展示凡爾納的獨特性能，進一步提高凡爾納的美譽度和知名度，提升凡爾納的品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語，現(xiàn)將相關事宜公告如下：
1．宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點邁瑞鉑和文化內(nèi)涵，有較強的感召力。
2．提交的廣告語內(nèi)容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無不良涵義和負面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準。
3.文字數(shù)在16個字之內(nèi)。。
4．提交作品時須同時隨作品提供創(chuàng)作說明（電子文檔），以詮釋廣告語的涵義和創(chuàng)意思路。
聯(lián)系電話：
本次廣告語征集活動獎項設置為：
最終錄用獎1名，獎金和稿酬共計元（人民幣）；
最佳人氣獎3名，贈送邁瑞鉑凡爾納手機及
創(chuàng)意獎20名，贈送一份；
1．成立“凡爾納——凡人手機告語征集活動”領導小組，由擔任領導小組組長。
2．本次廣告語征集活動嚴格按“公平、公開、公正”的評審細則和評審流程進行評審。
3．評選程序：
1）海選階段：20xx年x月x日至20xx年x月x日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語均以編號的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機告語征集活動”專題貼出，網(wǎng)站投稿作品即時顯示，郵件投稿的稿件，由網(wǎng)站管理員每天定時集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發(fā)表評論。
2）評選15條入圍作品
a．第一輪網(wǎng)絡投票：x月x日至x月x日，邁瑞鉑官方網(wǎng)將對參賽廣告語進行為期10天的網(wǎng)絡投票。
b．x月x日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場部組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組成員）對收集作品予以打分。
c．按權重網(wǎng)絡投票40%+現(xiàn)場打分60%形式進行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語，并于x月x日在邁瑞鉑官fang網(wǎng)站發(fā)布。
3）最終評選：
a．第二輪網(wǎng)絡投票：x月x日到x月x日對入圍作品進行為期7天的網(wǎng)絡評選。
b．x月x日，由邁瑞鉑傳營銷中心組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組主要領導、文化界及專家、業(yè)內(nèi)人士、游客代表和社會公眾代表）對入圍15條廣告語現(xiàn)場打分。
c．按權重計算最終獲獎結果：專家票40%+景區(qū)領導票30%+社會公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎1名，最佳人氣獎3名，創(chuàng)意獎20名，獲獎作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進行為期一周的公示。
1．參加本次邁瑞鉑廣告語征集的所有人士，請在參賽前仔細閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。
2．參賽廣告語必須是原創(chuàng)之作，提交資料必須真實。入選作品如被發(fā)現(xiàn)系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權的，經(jīng)查屬實后，主辦方有權取消該作品的獲獎資格，并追回獎金，由此引起的全部法律責任由該作品的遞交人承擔。
3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權采取任何方式對參賽作品的部分或全部進行使用，且無須再行支付稿酬。獲獎作品著作權歸屬參賽者，本條約定具有著作權許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權許可使用合同。
4．在符合法律規(guī)定的情況下，本次廣告語征集的解釋權歸主辦方邁瑞鉑所有。
頒獎時間另行通知。
企業(yè)廣告營銷活動策劃
實用的廣告活動策劃四篇
關于廣告活動策劃模板五篇
關于廣告活動策劃集合六篇
關于廣告活動策劃匯編六篇
實用的廣告活動策劃三篇
關于廣告活動策劃匯總八篇
廣告活動策劃書篇二
活動名稱：
“廣告與品牌”專題知識交流會
活動地點：
中華女子學院新樓第十二教室
活動時間：
12月10日（星期六）下午2：00——5：10
主辦單位：
中華女子學院營銷協(xié)會
活動目的：
1、爭取運用頭腦風暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的.效果。
2、通過學術交流，提高同學們在日常生活中運用營銷理念的意識。
3、給對營銷知識感興趣的同學提供一個交流的平臺。
4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。
邀請社團：
北京大學營銷協(xié)會
財經(jīng)大學經(jīng)濟人協(xié)會
北京航空航天大學經(jīng)濟協(xié)會
北京航空航天大學管理協(xié)會
北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
北京林業(yè)大學管理和商務協(xié)會
北京農(nóng)業(yè)大學求職協(xié)會
北京理工大學
會議主題：
名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用
廣告，銷售與品牌
廣告能增加品牌的價值
電視廣告與名牌的樹立
廣告與品牌銷量
品牌忠誠度與廣告
品牌的市場占有率
會議形式：
以老師和學生做有關主題的學術報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。
活動流程：
時間內(nèi)容
2：00—3：00特邀市場營銷方面的教授做關于廣告與品牌的報告
3：00—3：20現(xiàn)場互動交流
3：20—3：30茶歇
3：30—4：30學生報告
4：30—4：50現(xiàn)場互動交流
4：50—5：10教授做總結報告
廣告活動策劃書篇三
前言：為響應我院“文明工程”建設的開展，我黨支部計劃于1月3日15：30在全校范圍內(nèi)開展“文明校園、從我做起”大型系列公益活動之二“清理校園小廣告”，使其達到以點帶面、在全校形成良好風氣的效果。
伴隨創(chuàng)建省級文明單位工作步伐地一步步深入，我校20xx年度“文明”工程建設也如火如荼地進行，上至學院，下至班級、個人，每一個人都在為實現(xiàn)“文明校園、文明教室、文明宿舍、文明大學生”的目標而努力奮斗。經(jīng)過幾個月的努力，校園環(huán)境較以前有較大改觀，但是還不盡善盡美，目前，校園小廣告泛濫，直接影響著我校的校容、影響著我校師生的生活學習。
“文明校園、從我做起”
本次活動是由車輛工程系黨支部組織，12期入黨積極分子130人參與。
1、推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳文明公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象。
2、徹底清理校園小廣告，實踐我們車輛工程系黨支部的服務宗旨。
3、更好的促進和實際行動來支持我校的“文明”工程建設，立足身邊小事，改善校園環(huán)境，力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。
4、樹立當代大學生的文明觀念，幫助大家培養(yǎng)文明意識。
活動時間：1月3日15：30—17：00；
活動地點：校園內(nèi);
參與人員：12期入黨積極分子，130人
活動總負責人：張長江
副總負責人：任攀鋒楊文智趙曉蕾
1、清理校園中的小廣告和一些亂寫亂畫的地方；
2、其他相關活動。
1、系黨支部協(xié)調(diào)所需的工具。
2、活動在1月3日下午15：30，所有活動人員在周末文化廣場集合，在15：50準時開始進入指定區(qū)域實施具體的活動。
所有參與本次公益活動的同學都的認真積極的去完成所分配的任務，不的無故脫離活動組織。活動中遇到什么難以解決的問題及時的與負責人聯(lián)系。
廣告活動策劃書篇四
武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費者，其中常佳人口700萬，流動人口100萬，再加上“火爐”的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的“黃金市場”。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進入戰(zhàn)國時代，由此可見一斑。
三九集團是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團，獨特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。
一、市場背景分析：
1、據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以“樂百氏”為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是“太陽神”，二是“健士霸”。
2、市場競爭分析：
當前蒸餾水的主要競爭對手有：
a、樂百氏：
優(yōu)勢特點：
a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。
b、廣告投入大，“當然樂百氏”頗受青睬。
c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
d、擁有穩(wěn)定消費群。
e、市場點、面較廣。
b、太陽神：
優(yōu)勢特點：
a、廣告投入大，“太陽神”是國內(nèi)最著名的品牌之一。
b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
c、進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。
c、健士霸：
產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為“黑馬”的有力競爭對手。
d、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提
3、產(chǎn)品問題點／機會點：
a、產(chǎn)品問題點：
a、各競爭對手實力雄厚；
b、產(chǎn)品進入市場晚；
c、消費者通常將“999”與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。
b、市場機會點：
a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；
b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中；
c、廣告與營銷的同步運作；
d、通過“樂百氏”、“太陽神”等“粵水”打先鋒，江城消費者對“粵水”，尤其是著名品牌的“粵水”有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防“假水”。
4、消費者狀況調(diào)查及分析：
a、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當集中。
b、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20％的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領。
c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點及其它25％。
e。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％，pop12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側重電視。
二、市場策略：
1、市場定位：
a、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內(nèi)以七個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)；
b.商品定位：高質(zhì)低價的清純蒸餾水
c.目標市場：所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場
d、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關活動為輔
三、廣告策略：
1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、pop、電臺等方面推進，造就廣告優(yōu)勢。
2、差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認為“999蒸餾水”是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應突出“純”、保健等。
3、廣告主題：為配合“關鍵時刻，還是999”的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為“九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手”。
四、營銷策略：
1、營銷思路：“推拉”相結合
推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關系。
拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者，反復訴求，刺激其購買欲望和行動。
2、銷售目標：
從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標。
短期目標：成功地切人市場。
中期目標：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。
長期目標：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。
3、市場目標：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達到30％以上，作為切人市場的，銷售額暫定為50萬元一80萬元。
五、廣告目標：
1、通過廣告活動的整體、細致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領頭羊。
2、誘導消費者的指名購買，刺激需求。
3、提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費者知道并接受999蒸餾水。
4、提高市場獲利能力。
六、媒介策略：
以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。
1、硬廣告：
a、電視：
a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當，可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各2-3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。
b、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復。
b、報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發(fā)行量大，信息面廣。
c、車身：選擇4條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路。
d、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。
e、pop：分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。
f、電臺：針對廣大青年、尤其是學生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會。
b、文化衫。
c，參加大型商品展覽會。
c、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。
※特別公關活動推薦：(未計入預算內(nèi))
街角拍照，征求認領：
5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費者消費相片，選l張評為“武漢市三九純水今日之星”，獲“二九形象獎”，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認領，獲獎者得獎金30元，如果親友轉告中獎者領獎，那么，第一個轉告者同時獎20元，(此項以50元／日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當月“三九最佳形象者”獎金200元，同樣，最初轉告者獲100元。估計其影響將深人家庭，無疑，每一個獲獎者都會對其親友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應，并有刺激購買之功效。
七、經(jīng)費預算：
1、硬廣告：
a、電視、15"
a、有線臺：
第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、武漢臺：
第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、報紙：
14萬元
c、車身：20萬元
d、戶外：20萬元八折：16萬元e、pop：1萬元f、電臺l萬元
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會5-8萬元b、文化衫5萬元
c、公關活動10萬元
八、廣告效果評估：
于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。
1、電視廣告以一星期測定1次。
2、不定期以問卷測定。
3、每月開消費者座談會1次。
廣告活動策劃書篇五
3月1日下午
南陽職業(yè)學院餐廳外墻壁
3月1日下午，我們利用后兩節(jié)自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。某某某，某某，某某某，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。
原因：
1、準備充分：3月1日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。
2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到了模范帶頭作用。
理由：
1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。
2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。
3、本班帶的勞動工具沒有遺失。
4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實在意義。
活動圓滿結束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的'配合意識。
廣告活動策劃書篇六
1、據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是"太陽神"，二是"健士霸"。
2、市場競爭分析：
當前1999蒸餾水的主要競爭對手有：
a、樂百氏：
優(yōu)勢特點：
a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。
b、廣告投入大，"當然樂百氏"頗受青睬。
c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
d、擁有穩(wěn)定消費群。
e、市場點、面較廣。
b、太陽神：
優(yōu)勢特點：
a、廣告投入大，"太陽神"是國內(nèi)最著名的品牌之一。
b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
c、進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。
c、健士霸：
產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競爭對手。
d、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提
3、產(chǎn)品問題點／機會點：
a、產(chǎn)品問題點：
a、各競爭對手實力雄厚；
b、產(chǎn)品進入市場晚；
c、消費者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。
b、市場機會點：
a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；
b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中；
c、廣告與營銷的同步運作；
d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒，江城消費者對"粵水"，尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防"假水"。
4、消費者狀況調(diào)查及分析：
a、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當集中。
b、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20％的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領。
c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點及其它25％。
e。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％，pop12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側重電視。
1、市場定位：
a、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內(nèi)以七個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)；
b.商品定位：高質(zhì)低價的清純蒸餾水
c.目標市場：所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場
d、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關活動為輔
1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、pop、電臺等方面推進，造就廣告優(yōu)勢。
2、差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認為"999蒸餾水"是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應突出"純"、保健等。
3、廣告主題：為配合"關鍵時刻，還是999"的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手"。
1、營銷思路："推拉"相結合
推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關系。
拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者，反復訴求，刺激其購買欲望和行動。
2、銷售目標：
從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標。
短期目標：成功地切人市場。
中期目標：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。
長期目標：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。
3、市場目標：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達到30％以上，作為切人市場的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。
1、通過廣告活動的整體、細致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領頭羊。
2、誘導消費者的指名購買，刺激需求。
3、提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費者知道并接受999蒸餾水。
4、提高市場獲利能力。
以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。
1、硬廣告：
a、電視：
a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當，可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各2-3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。
b、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復。
b、報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發(fā)行量大，信息面廣。
c、車身：選擇4條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路。
d、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。
e、pop：分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。
f、電臺：針對廣大青年、尤其是學生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會。
b、文化衫。
c，參加大型商品展覽會。
c、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。
※特別公關活動推薦：(未計入預算內(nèi))
街角拍照，征求認領：
5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費者消費相片，選l張評為"武漢市三九純水今日之星"，獲"二九形象獎"，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認領，獲獎者得獎金30元，如果親友轉告中獎者領獎，那么，第一個轉告者同時獎20元，(此項以50元／日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當月"三九最佳形象者"獎金200元，同樣，最初轉告者獲100元。估計其影響將深人家庭，無疑，每一個獲獎者都會對其親友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應，并有刺激購買之功效。
1、硬廣告：
a、電視、15"
a、有線臺：
第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、武漢臺：
第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、報紙：
14萬元
c、車身：20萬元
d、戶外：20萬元八折：16萬元e、pop：1萬元f、電臺l萬元
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會5-8萬元b、文化衫5萬元
c、公關活動10萬元
于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。
1、電視廣告以一星期測定1次。
2、不定期以問卷測定。
3、每月開消費者座談會1次。
廣告活動策劃書篇七
活動主題：創(chuàng)意廣告大考驗
活動時間：12月7號（初賽）
12月9號（決賽）
活動地點：a樓407教室（初賽）a樓412教室（決賽）
主辦單位：中文系團委
協(xié)辦單位：媒介教育協(xié)會
活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發(fā)創(chuàng)意的靈感。
前期宣傳工作：
1、制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。
2、大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。
3、在媒介教育協(xié)會的博客網(wǎng)站上公示。
4、到各班進行宣傳。
初賽：
第一環(huán)節(jié)：
1、現(xiàn)場發(fā)50個簡單的廣告詞，選手在現(xiàn)場有5分鐘的時間背。
2、問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶答。
站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現(xiàn)象，全進行第二個環(huán)節(jié)。
第二環(huán)節(jié)：
1、進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。
2、選出最終得分最高的五個班級進行復賽。
復賽：
第一個環(huán)節(jié)：契模仿廣告詞抽簽
現(xiàn)場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現(xiàn)場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。（一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘）
——主持人開始介紹接下來的環(huán)節(jié)，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環(huán)節(jié)的期待。
第二環(huán)節(jié)：三句話創(chuàng)意總結
第二、自創(chuàng)三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。）
——接下來主持人說下一活動環(huán)節(jié)的流程。選手上臺抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。
——廣告小品上臺表演。
第三個環(huán)節(jié)：商品創(chuàng)意廣告詞
利用現(xiàn)場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者根據(jù)抽取的商品商量邊說邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。
老師評委根據(jù)現(xiàn)場選手的表演情況進行打分。
第一環(huán)節(jié)40分第二環(huán)節(jié)20分第三環(huán)節(jié)40分一共100分。
一等獎1名。
二等獎2名。
三等獎2名。
打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。
廣告活動策劃書篇八
項目起始時間：xx年4月——xx年6月
實施單位：xx師范大學學生社團聯(lián)合會
支持媒體：xx日報 ……
廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,業(yè)務水平不斷提高,在國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進程正在加快.
師大新校區(qū)所有大學生
體現(xiàn)新時代大學生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點，挖掘大學生的個性創(chuàng)意。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學們創(chuàng)造一個彼此之間交流經(jīng)驗的機會，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。
聯(lián)系各企業(yè)，由企業(yè)提出主題，征對相關主題進行創(chuàng)意征集，獲勝作品所有權歸企業(yè)所有，而作者僅獲相關獎項。為企業(yè)獲得最大利益。
1、主題宣傳，作品征集
2、企業(yè)評選，并與作者溝通
3、獎項公布
通過現(xiàn)場互動、問卷調(diào)查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估。
三千元人民幣
廣告活動策劃書篇一
凡爾納將定于20xx年x月x日-20xx年x月x日面向全國范圍內(nèi)舉辦的“凡人手機征集廣告語活動”。
此次廣告語征集活動，將在公開、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來自全國各地的稿件，評審委員于20xx年x月x日，在深圳市律政公證處的現(xiàn)場監(jiān)督下，對稿件進行專業(yè)的評審，評選出10個入圍獎作品。
備注：此次廣告語征集活動在全國范圍內(nèi)開展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機品牌需要、體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語，我們將會在公證處的公證下，在專家小組的嚴格審核下，在現(xiàn)有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會。我們的征集渠道將繼續(xù)開通，我們依然真誠歡迎朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系（聯(lián)系電話：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進行審核，一經(jīng)采用，我們會第一時間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應的證書和獎金。
評審規(guī)則
本著公開公正公平的原則，此次評審工作由評審委員會在公證人員的監(jiān)督指導下完成
一、作品評審標準
1、口號作品：主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應配有文字說明。（主要能突顯凡爾納智能手機）
2、應征作品應為最新原創(chuàng)、未發(fā)表過的作品。
二、作品評審流程
1、評審委員會對來自全國的稿件進行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內(nèi)容，作者姓名，聯(lián)系電話和作者地址。
2、評審委員會在初選的20件作品中，依據(jù)評審標準，本著寧缺毋濫的準則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達到采用作品的要求則取消采用獎項）。
3、評審委員會對初選的20件作品依據(jù)評審標準，進行打分（滿分10分，實行0分—10分制，小數(shù)后面一位），評審組統(tǒng)計總分，各評審員分數(shù)累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評審組組長決定放棄其中的一名或多名）。評審組取第一名至第十一名作品。
4、采用獎和入圍獎：選出的11件作
品中，采用全體評審組成員舉手表決制
采用獎：評審組全體成員全票通過，如未有全票通過作品，則采用獎取消。（采用獎用來作文化）
入圍獎：選出的11件作品中，依據(jù)分數(shù)的高低，取消分數(shù)最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品（如有重復作品，則以投稿日期最早的作品為準）。
5，所有獲獎作品，評審委員會核實作者及作品信息后，則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個工作日，公布期滿后，則依據(jù)《益有廚柜廣告語征集活動》流程，對獲獎稿件進行現(xiàn)金獎勵和獲獎證書的頒發(fā)。
三、評審組
組長：xxx
副組長：xxx
成員：xxxxxxxxxxxxxxx
公證書：
此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕，在評審小組的嚴格審核下，在公證處的監(jiān)督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語，但我們依然滿懷感恩之心，感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關注與支持，我們將堅守廣告語征集的規(guī)則，在公布期（7個工作日）滿后，對入圍作品分別頒發(fā)證書和獎金。
凡人手機征集廣告語活動
為準確展示凡爾納的獨特性能，進一步提高凡爾納的美譽度和知名度，提升凡爾納的品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語，現(xiàn)將相關事宜公告如下：
1．宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點邁瑞鉑和文化內(nèi)涵，有較強的感召力。
2．提交的廣告語內(nèi)容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無不良涵義和負面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準。
3.文字數(shù)在16個字之內(nèi)。。
4．提交作品時須同時隨作品提供創(chuàng)作說明（電子文檔），以詮釋廣告語的涵義和創(chuàng)意思路。
聯(lián)系電話：
本次廣告語征集活動獎項設置為：
最終錄用獎1名，獎金和稿酬共計元（人民幣）；
最佳人氣獎3名，贈送邁瑞鉑凡爾納手機及
創(chuàng)意獎20名，贈送一份；
1．成立“凡爾納——凡人手機告語征集活動”領導小組，由擔任領導小組組長。
2．本次廣告語征集活動嚴格按“公平、公開、公正”的評審細則和評審流程進行評審。
3．評選程序：
1）海選階段：20xx年x月x日至20xx年x月x日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語均以編號的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機告語征集活動”專題貼出，網(wǎng)站投稿作品即時顯示，郵件投稿的稿件，由網(wǎng)站管理員每天定時集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發(fā)表評論。
2）評選15條入圍作品
a．第一輪網(wǎng)絡投票：x月x日至x月x日，邁瑞鉑官方網(wǎng)將對參賽廣告語進行為期10天的網(wǎng)絡投票。
b．x月x日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場部組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組成員）對收集作品予以打分。
c．按權重網(wǎng)絡投票40%+現(xiàn)場打分60%形式進行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語，并于x月x日在邁瑞鉑官fang網(wǎng)站發(fā)布。
3）最終評選：
a．第二輪網(wǎng)絡投票：x月x日到x月x日對入圍作品進行為期7天的網(wǎng)絡評選。
b．x月x日，由邁瑞鉑傳營銷中心組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組主要領導、文化界及專家、業(yè)內(nèi)人士、游客代表和社會公眾代表）對入圍15條廣告語現(xiàn)場打分。
c．按權重計算最終獲獎結果：專家票40%+景區(qū)領導票30%+社會公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎1名，最佳人氣獎3名，創(chuàng)意獎20名，獲獎作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進行為期一周的公示。
1．參加本次邁瑞鉑廣告語征集的所有人士，請在參賽前仔細閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。
2．參賽廣告語必須是原創(chuàng)之作，提交資料必須真實。入選作品如被發(fā)現(xiàn)系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權的，經(jīng)查屬實后，主辦方有權取消該作品的獲獎資格，并追回獎金，由此引起的全部法律責任由該作品的遞交人承擔。
3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權采取任何方式對參賽作品的部分或全部進行使用，且無須再行支付稿酬。獲獎作品著作權歸屬參賽者，本條約定具有著作權許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權許可使用合同。
4．在符合法律規(guī)定的情況下，本次廣告語征集的解釋權歸主辦方邁瑞鉑所有。
頒獎時間另行通知。
企業(yè)廣告營銷活動策劃
實用的廣告活動策劃四篇
關于廣告活動策劃模板五篇
關于廣告活動策劃集合六篇
關于廣告活動策劃匯編六篇
實用的廣告活動策劃三篇
關于廣告活動策劃匯總八篇
廣告活動策劃書篇二
活動名稱：
“廣告與品牌”專題知識交流會
活動地點：
中華女子學院新樓第十二教室
活動時間：
12月10日（星期六）下午2：00——5：10
主辦單位：
中華女子學院營銷協(xié)會
活動目的：
1、爭取運用頭腦風暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的.效果。
2、通過學術交流，提高同學們在日常生活中運用營銷理念的意識。
3、給對營銷知識感興趣的同學提供一個交流的平臺。
4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。
邀請社團：
北京大學營銷協(xié)會
財經(jīng)大學經(jīng)濟人協(xié)會
北京航空航天大學經(jīng)濟協(xié)會
北京航空航天大學管理協(xié)會
北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
北京林業(yè)大學管理和商務協(xié)會
北京農(nóng)業(yè)大學求職協(xié)會
北京理工大學
會議主題：
名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用
廣告，銷售與品牌
廣告能增加品牌的價值
電視廣告與名牌的樹立
廣告與品牌銷量
品牌忠誠度與廣告
品牌的市場占有率
會議形式：
以老師和學生做有關主題的學術報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。
活動流程：
時間內(nèi)容
2：00—3：00特邀市場營銷方面的教授做關于廣告與品牌的報告
3：00—3：20現(xiàn)場互動交流
3：20—3：30茶歇
3：30—4：30學生報告
4：30—4：50現(xiàn)場互動交流
4：50—5：10教授做總結報告
廣告活動策劃書篇三
前言：為響應我院“文明工程”建設的開展，我黨支部計劃于1月3日15：30在全校范圍內(nèi)開展“文明校園、從我做起”大型系列公益活動之二“清理校園小廣告”，使其達到以點帶面、在全校形成良好風氣的效果。
伴隨創(chuàng)建省級文明單位工作步伐地一步步深入，我校20xx年度“文明”工程建設也如火如荼地進行，上至學院，下至班級、個人，每一個人都在為實現(xiàn)“文明校園、文明教室、文明宿舍、文明大學生”的目標而努力奮斗。經(jīng)過幾個月的努力，校園環(huán)境較以前有較大改觀，但是還不盡善盡美，目前，校園小廣告泛濫，直接影響著我校的校容、影響著我校師生的生活學習。
“文明校園、從我做起”
本次活動是由車輛工程系黨支部組織，12期入黨積極分子130人參與。
1、推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳文明公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象。
2、徹底清理校園小廣告，實踐我們車輛工程系黨支部的服務宗旨。
3、更好的促進和實際行動來支持我校的“文明”工程建設，立足身邊小事，改善校園環(huán)境，力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。
4、樹立當代大學生的文明觀念，幫助大家培養(yǎng)文明意識。
活動時間：1月3日15：30—17：00；
活動地點：校園內(nèi);
參與人員：12期入黨積極分子，130人
活動總負責人：張長江
副總負責人：任攀鋒楊文智趙曉蕾
1、清理校園中的小廣告和一些亂寫亂畫的地方；
2、其他相關活動。
1、系黨支部協(xié)調(diào)所需的工具。
2、活動在1月3日下午15：30，所有活動人員在周末文化廣場集合，在15：50準時開始進入指定區(qū)域實施具體的活動。
所有參與本次公益活動的同學都的認真積極的去完成所分配的任務，不的無故脫離活動組織。活動中遇到什么難以解決的問題及時的與負責人聯(lián)系。
廣告活動策劃書篇四
武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費者，其中常佳人口700萬，流動人口100萬，再加上“火爐”的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的“黃金市場”。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進入戰(zhàn)國時代，由此可見一斑。
三九集團是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團，獨特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。
一、市場背景分析：
1、據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以“樂百氏”為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是“太陽神”，二是“健士霸”。
2、市場競爭分析：
當前蒸餾水的主要競爭對手有：
a、樂百氏：
優(yōu)勢特點：
a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。
b、廣告投入大，“當然樂百氏”頗受青睬。
c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
d、擁有穩(wěn)定消費群。
e、市場點、面較廣。
b、太陽神：
優(yōu)勢特點：
a、廣告投入大，“太陽神”是國內(nèi)最著名的品牌之一。
b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
c、進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。
c、健士霸：
產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為“黑馬”的有力競爭對手。
d、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提
3、產(chǎn)品問題點／機會點：
a、產(chǎn)品問題點：
a、各競爭對手實力雄厚；
b、產(chǎn)品進入市場晚；
c、消費者通常將“999”與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。
b、市場機會點：
a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；
b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中；
c、廣告與營銷的同步運作；
d、通過“樂百氏”、“太陽神”等“粵水”打先鋒，江城消費者對“粵水”，尤其是著名品牌的“粵水”有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防“假水”。
4、消費者狀況調(diào)查及分析：
a、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當集中。
b、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20％的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領。
c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點及其它25％。
e。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％，pop12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側重電視。
二、市場策略：
1、市場定位：
a、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內(nèi)以七個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)；
b.商品定位：高質(zhì)低價的清純蒸餾水
c.目標市場：所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場
d、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關活動為輔
三、廣告策略：
1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、pop、電臺等方面推進，造就廣告優(yōu)勢。
2、差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認為“999蒸餾水”是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應突出“純”、保健等。
3、廣告主題：為配合“關鍵時刻，還是999”的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為“九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手”。
四、營銷策略：
1、營銷思路：“推拉”相結合
推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關系。
拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者，反復訴求，刺激其購買欲望和行動。
2、銷售目標：
從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標。
短期目標：成功地切人市場。
中期目標：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。
長期目標：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。
3、市場目標：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達到30％以上，作為切人市場的，銷售額暫定為50萬元一80萬元。
五、廣告目標：
1、通過廣告活動的整體、細致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領頭羊。
2、誘導消費者的指名購買，刺激需求。
3、提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費者知道并接受999蒸餾水。
4、提高市場獲利能力。
六、媒介策略：
以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。
1、硬廣告：
a、電視：
a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當，可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各2-3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。
b、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復。
b、報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發(fā)行量大，信息面廣。
c、車身：選擇4條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路。
d、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。
e、pop：分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。
f、電臺：針對廣大青年、尤其是學生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會。
b、文化衫。
c，參加大型商品展覽會。
c、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。
※特別公關活動推薦：(未計入預算內(nèi))
街角拍照，征求認領：
5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費者消費相片，選l張評為“武漢市三九純水今日之星”，獲“二九形象獎”，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認領，獲獎者得獎金30元，如果親友轉告中獎者領獎，那么，第一個轉告者同時獎20元，(此項以50元／日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當月“三九最佳形象者”獎金200元，同樣，最初轉告者獲100元。估計其影響將深人家庭，無疑，每一個獲獎者都會對其親友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應，并有刺激購買之功效。
七、經(jīng)費預算：
1、硬廣告：
a、電視、15"
a、有線臺：
第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、武漢臺：
第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、報紙：
14萬元
c、車身：20萬元
d、戶外：20萬元八折：16萬元e、pop：1萬元f、電臺l萬元
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會5-8萬元b、文化衫5萬元
c、公關活動10萬元
八、廣告效果評估：
于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。
1、電視廣告以一星期測定1次。
2、不定期以問卷測定。
3、每月開消費者座談會1次。
廣告活動策劃書篇五
3月1日下午
南陽職業(yè)學院餐廳外墻壁
3月1日下午，我們利用后兩節(jié)自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。某某某，某某，某某某，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。
原因：
1、準備充分：3月1日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。
2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到了模范帶頭作用。
理由：
1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。
2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。
3、本班帶的勞動工具沒有遺失。
4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實在意義。
活動圓滿結束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的'配合意識。
廣告活動策劃書篇六
1、據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是"太陽神"，二是"健士霸"。
2、市場競爭分析：
當前1999蒸餾水的主要競爭對手有：
a、樂百氏：
優(yōu)勢特點：
a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。
b、廣告投入大，"當然樂百氏"頗受青睬。
c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
d、擁有穩(wěn)定消費群。
e、市場點、面較廣。
b、太陽神：
優(yōu)勢特點：
a、廣告投入大，"太陽神"是國內(nèi)最著名的品牌之一。
b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
c、進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。
c、健士霸：
產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競爭對手。
d、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提
3、產(chǎn)品問題點／機會點：
a、產(chǎn)品問題點：
a、各競爭對手實力雄厚；
b、產(chǎn)品進入市場晚；
c、消費者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。
b、市場機會點：
a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；
b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中；
c、廣告與營銷的同步運作；
d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒，江城消費者對"粵水"，尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防"假水"。
4、消費者狀況調(diào)查及分析：
a、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當集中。
b、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20％的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領。
c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點及其它25％。
e。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％，pop12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側重電視。
1、市場定位：
a、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內(nèi)以七個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)；
b.商品定位：高質(zhì)低價的清純蒸餾水
c.目標市場：所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場
d、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關活動為輔
1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、pop、電臺等方面推進，造就廣告優(yōu)勢。
2、差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認為"999蒸餾水"是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應突出"純"、保健等。
3、廣告主題：為配合"關鍵時刻，還是999"的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手"。
1、營銷思路："推拉"相結合
推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關系。
拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者，反復訴求，刺激其購買欲望和行動。
2、銷售目標：
從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標。
短期目標：成功地切人市場。
中期目標：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。
長期目標：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。
3、市場目標：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達到30％以上，作為切人市場的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。
1、通過廣告活動的整體、細致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領頭羊。
2、誘導消費者的指名購買，刺激需求。
3、提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費者知道并接受999蒸餾水。
4、提高市場獲利能力。
以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。
1、硬廣告：
a、電視：
a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當，可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各2-3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。
b、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復。
b、報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發(fā)行量大，信息面廣。
c、車身：選擇4條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路。
d、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。
e、pop：分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。
f、電臺：針對廣大青年、尤其是學生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會。
b、文化衫。
c，參加大型商品展覽會。
c、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。
※特別公關活動推薦：(未計入預算內(nèi))
街角拍照，征求認領：
5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費者消費相片，選l張評為"武漢市三九純水今日之星"，獲"二九形象獎"，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認領，獲獎者得獎金30元，如果親友轉告中獎者領獎，那么，第一個轉告者同時獎20元，(此項以50元／日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當月"三九最佳形象者"獎金200元，同樣，最初轉告者獲100元。估計其影響將深人家庭，無疑，每一個獲獎者都會對其親友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應，并有刺激購買之功效。
1、硬廣告：
a、電視、15"
a、有線臺：
第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、武漢臺：
第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元
第二期視實際情況另定
第三期視實際情況另定
b、報紙：
14萬元
c、車身：20萬元
d、戶外：20萬元八折：16萬元e、pop：1萬元f、電臺l萬元
2、軟廣告：
a、新聞發(fā)布會5-8萬元b、文化衫5萬元
c、公關活動10萬元
于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。
1、電視廣告以一星期測定1次。
2、不定期以問卷測定。
3、每月開消費者座談會1次。
廣告活動策劃書篇七
活動主題：創(chuàng)意廣告大考驗
活動時間：12月7號（初賽）
12月9號（決賽）
活動地點：a樓407教室（初賽）a樓412教室（決賽）
主辦單位：中文系團委
協(xié)辦單位：媒介教育協(xié)會
活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發(fā)創(chuàng)意的靈感。
前期宣傳工作：
1、制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。
2、大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。
3、在媒介教育協(xié)會的博客網(wǎng)站上公示。
4、到各班進行宣傳。
初賽：
第一環(huán)節(jié)：
1、現(xiàn)場發(fā)50個簡單的廣告詞，選手在現(xiàn)場有5分鐘的時間背。
2、問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶答。
站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現(xiàn)象，全進行第二個環(huán)節(jié)。
第二環(huán)節(jié)：
1、進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。
2、選出最終得分最高的五個班級進行復賽。
復賽：
第一個環(huán)節(jié)：契模仿廣告詞抽簽
現(xiàn)場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現(xiàn)場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。（一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘）
——主持人開始介紹接下來的環(huán)節(jié)，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環(huán)節(jié)的期待。
第二環(huán)節(jié)：三句話創(chuàng)意總結
第二、自創(chuàng)三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。）
——接下來主持人說下一活動環(huán)節(jié)的流程。選手上臺抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。
——廣告小品上臺表演。
第三個環(huán)節(jié)：商品創(chuàng)意廣告詞
利用現(xiàn)場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者根據(jù)抽取的商品商量邊說邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。
老師評委根據(jù)現(xiàn)場選手的表演情況進行打分。
第一環(huán)節(jié)40分第二環(huán)節(jié)20分第三環(huán)節(jié)40分一共100分。
一等獎1名。
二等獎2名。
三等獎2名。
打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。
廣告活動策劃書篇八
項目起始時間：xx年4月——xx年6月
實施單位：xx師范大學學生社團聯(lián)合會
支持媒體：xx日報 ……
廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,業(yè)務水平不斷提高,在國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進程正在加快.
師大新校區(qū)所有大學生
體現(xiàn)新時代大學生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點，挖掘大學生的個性創(chuàng)意。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學們創(chuàng)造一個彼此之間交流經(jīng)驗的機會，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。
聯(lián)系各企業(yè)，由企業(yè)提出主題，征對相關主題進行創(chuàng)意征集，獲勝作品所有權歸企業(yè)所有，而作者僅獲相關獎項。為企業(yè)獲得最大利益。
1、主題宣傳，作品征集
2、企業(yè)評選，并與作者溝通
3、獎項公布
通過現(xiàn)場互動、問卷調(diào)查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估。
三千元人民幣