方案的制定需要我們的經(jīng)驗(yàn)和知識，同時也需要我們的創(chuàng)新和靈活性。制定方案過程中需注重團(tuán)隊合作和協(xié)調(diào)。制定方案時，可以參考以下示例和建議，提高方案的質(zhì)量和效果。
廣告內(nèi)容方案篇一
1、按客戶項(xiàng)目需求，獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊發(fā)展并執(zhí)行項(xiàng)目(如電商營銷推廣、品牌素材等項(xiàng)目)，扮演執(zhí)行過程中的主要負(fù)責(zé)人把控資源、時間，確保項(xiàng)目能順利落地執(zhí)行，并對出品質(zhì)量把關(guān)。
2、具備拓展業(yè)務(wù)的能力及企圖心，能獨(dú)立完成比稿的提案。
3、作為日?？蛻魷贤ǖ闹饕翱?，順利推展項(xiàng)目的執(zhí)行，并成為客戶信賴的工作伙伴。
4、具備團(tuán)隊管理能力，設(shè)定自己團(tuán)隊及成員的目標(biāo)并達(dá)成挑戰(zhàn)。
廣告內(nèi)容方案篇二
五月的雨，滋潤著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過去的日子漸漸遠(yuǎn)去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風(fēng)悄然飄遠(yuǎn)。你無聲無息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個人，在雨里回憶，那一年，那個雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒有陌生，也不要陌生。最后，沒有說再見，就這樣，沒有傷感，沒有遺憾。
我們都倔強(qiáng)、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場無奈卻也沒有結(jié)局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛情，記憶里你即將消失的背影，無法觸及的心，彼此愛卻不透明！
故事開始，命運(yùn)張開了大網(wǎng)，只是我們每個人，還都茫然無知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個特定的時刻，就這樣輕易敲開我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們曾一起聽過的歌，沒有了快樂的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無力去愛了嗎？期待的幸福還沒有來，我們卻在日復(fù)一日的悲喜交加的等待中，已經(jīng)感覺失望了嗎？在這場名為愛情的博弈中，我們棋逢對手，勢均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說要一生守護(hù)那個你說要一輩子守護(hù)，一輩子愛的女孩，早已在暗地里背著你長大了，她佯裝瀟灑，笑著離開。但其實(shí)，她才是那個始終流淚的人，她離開的原因，要到久遠(yuǎn)的以后，你才能明白。
?轉(zhuǎn)眼間過去了一個年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內(nèi)容方案篇三
我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。
下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：
房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動計劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議，根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的.物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
（一）按廣告策劃的內(nèi)容分
這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類別分
商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項(xiàng)活動，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。
首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內(nèi)容方案篇四
我國的廣告法新增的內(nèi)容有哪些呢，下面小編為大家精心搜集了關(guān)于2019廣告法的新增內(nèi)容，歡迎大家參考借鑒，希望可以幫助到大家!
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒有新增內(nèi)容時，也對這些新加的種類進(jìn)行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些
規(guī)章制度
，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗(yàn)。
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因?yàn)榇饲皣覍τ跓煵輳V告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。
這次新法增加了操作方面的一個亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
廣告內(nèi)容方案篇五
新修訂的《廣告法》將于9月1日起實(shí)施。
據(jù)了解，年，全國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過5600億元，比20增長10%，是僅次于美國的全球第二大廣告市場。廣東是廣告大省，2014年廣告經(jīng)營額超過680億元，位列全國三甲。多年來，全省工商部門持續(xù)保持了打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。據(jù)國家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，今年上半年全省嚴(yán)重違法廣告數(shù)量在全國排名倒數(shù)第三;媒介廣告信用得分在全國排名第九位。
廣東省工商局廣告處處長林陽表示，省工商局將全力推動廣告行業(yè)誠信自律，組織指導(dǎo)省內(nèi)廣播、電視、報紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)媒介單位落實(shí)新《廣告法》規(guī)定的廣告審查義務(wù)。省工商局已經(jīng)會同省通信管理局、省新聞出版廣電局聯(lián)合制定《廣告審查員管理規(guī)定》，進(jìn)一步明確廣告審查員的職責(zé)，目前已完成廣告審查員在線學(xué)習(xí)的平臺的軟件開發(fā)，提供多渠道廣告審查員培訓(xùn)服務(wù)，提升廣告審查員隊伍素質(zhì)。同時配合省委宣傳部、省新聞出版廣電局繼續(xù)推進(jìn)綠色廣告頻道(頻率)綜合試點(diǎn)工作，逐步將試點(diǎn)成果推廣到省內(nèi)各類媒介。
另據(jù)南方都市報訊
7月9日，國家工商總局?jǐn)M對《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，并向社會公開征求意見，意見反饋截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地產(chǎn)廣告法將正式施行，取代版的廣告法。事實(shí)上，新版廣告法(修訂稿)主要在舊版中增加了切合當(dāng)下熱點(diǎn)的三個內(nèi)容，如廣告中不得含“升值或者投資回報的承諾”、“項(xiàng)目到達(dá)某地標(biāo)或區(qū)域所需時間”、不對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不過，對于違反新版廣告法累計最高處罰四萬元，低于當(dāng)前越秀區(qū)的網(wǎng)簽均價。這讓業(yè)內(nèi)專家、律師等質(zhì)疑新廣告法或?qū)⑿瓮撛O(shè)。
[新廣告法的修改內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇六
根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式。
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析
1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：
·總體的經(jīng)濟(jì)形勢
·總體的消費(fèi)態(tài)勢
·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
·這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
·產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3.市場概況。
(1)市場的規(guī)模，
·整個市場的銷售額
·市場可能容納的最大銷售額
·消費(fèi)者總量
·消費(fèi)者總的購買量
·以上幾個要素在過去一個時期中的變化
·未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構(gòu)成，
·構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
·各品牌所占據(jù)的市場份額
·市場上居于主要地位的品牌
·與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
·未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性，
·市場有無季節(jié)性?
·有無暫時性?
·有無其他突出的特點(diǎn)?
4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
·現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，
·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，
·購買的動機(jī)
·購買的時間
·購買的頻率
·購買的數(shù)量
·購買的地點(diǎn)
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，
·對產(chǎn)品的喜愛程度
·對本品牌的偏好程度
·對本品牌的認(rèn)知程度
·對本品牌的指名購買程度
·使用后的滿足程度
·未滿足的需求
3.潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性，
·總量
·年齡
·職業(yè)
·收入
·受教育程度
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為，
·現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
·對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
·有無新的購買計劃?
·有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，
·潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
·潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·重要問題
(2)潛在消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅，
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)，
(3)目標(biāo)消費(fèi)者，
·目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
·目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
·如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能，
·產(chǎn)品的性能有哪些?
·產(chǎn)品最突出的性能是什么?
·產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
·產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;
(2)產(chǎn)品的'質(zhì)量，
·產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?
·產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
·產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價格，
·產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
·產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，
·產(chǎn)品的主要原料是什么?
·產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
(5)生產(chǎn)工藝，
·產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
·在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
·消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，
·產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?
·產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
·外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?“
·外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較，
·在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2.產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，
·企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?
4.產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，
·企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
·企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
·企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
(3)產(chǎn)品定位的效果，
·產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
·產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(2)產(chǎn)品的生命周期
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(3)產(chǎn)品的形象，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位。
·市場占有率
·消費(fèi)者認(rèn)識
·企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2.企業(yè)的競爭對手。
·主要的競爭對手是誰?
·競爭對手的基本情況
·競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
·競爭對手的策略
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·開展的時間
·開展的目的
·投入的費(fèi)用
·主要內(nèi)容
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
·廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
·目標(biāo)市場的特性如何?
·有何合理之處?
·有何不合理之處?
3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·訴求對象是誰
·訴求重點(diǎn)如何”
·訴求方法如何
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7.廣告效果。
·廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?
·廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
·廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
·廣告在直接促銷方面有何效果?
·廣告在其他方面有何效果?
·廣告投入的效益如何?
8.總結(jié)。
·競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
·企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標(biāo)
1.企業(yè)提出的目標(biāo)
2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3.對廣告目標(biāo)的表述
二、目標(biāo)市場策略
1.企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場，
·市場的特性
·市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
·重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
2.市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，
(2)各個細(xì)分市場的特性，
(3)各個細(xì)分市場的評估，
(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場，
3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，
(2)目標(biāo)市場選擇的策略，
三、產(chǎn)品定位策略
1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
(2)定位的效果，
(3)對以往定位的評價，
2.產(chǎn)品定位策略。
(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性
·從消費(fèi)者需求的角度
·從產(chǎn)品競爭的角度
·從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述，
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，
四、廣告訴求策略
1.廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，
(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點(diǎn)。
(1)對訴求對象需求的分析，
(2)對所有廣告信息的分析，
(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，
(2)訴求方法的依據(jù)，
五、廣告表現(xiàn)策略
1.廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，
(2)廣告主題的依據(jù)，
2.廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，
(2)廣告創(chuàng)意的說明，
3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，
六、廣告媒介技咕
1.對媒介策略的總體表述
2.媒介的地域，
3.媒介的類型;
4.媒介的選擇，
·媒介選擇的依據(jù)
·選擇的主要媒介
·選用的媒介簡介
5.媒介組合策略，
6.廣告發(fā)布時機(jī)策略，
7.廣告發(fā)布頻率策略
第三部分廣告計劃
一、廣告目標(biāo)
二、廣告時間
·在各目標(biāo)市場的開始時間
·廣告活動的結(jié)束時間
·廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標(biāo)市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點(diǎn)
六、廣告表現(xiàn)
1.廣告的主題:
2.廣告的創(chuàng)意，
3.各媒介的廣告表現(xiàn)，
·平面設(shè)計
·文案
·電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規(guī)格
5.各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1.廣告發(fā)布的媒介，
2.各媒介的廣告規(guī)格，
3.廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動計劃
1.促銷活動計劃，
2.公共關(guān)系活動計劃，
3.其他活動計劃，
九、廣告費(fèi)用預(yù)算
1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:
2.廣告設(shè)計費(fèi)用，
3.廣告制作費(fèi)用，
4.廣告媒介費(fèi)用，
5.其他活動所需要的費(fèi)用，
6.機(jī)動費(fèi)用，
7.費(fèi)用總額:
第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一、廣告效果的預(yù)測
1.廣告主題測試，
2.廣告創(chuàng)意測試，
3.廣告文案測試，
4.廣告作品測試，
二、廣告效果的監(jiān)控
1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，
2.廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1.市場調(diào)查問卷
2.市場調(diào)查訪談提綱
3.市場調(diào)查報告
封底：
(略).
資訊調(diào)查報告
我們不可能完全去了解供求信息-政策的影響力競爭對手狀況、消費(fèi)者的購買欲望。否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤最大化的價格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，作出對市場需求的判斷。
資訊調(diào)查報告一般的結(jié)構(gòu)是：
1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
(1)政策環(huán)境
(2)金融環(huán)境
(3)產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)
(4)所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
(5)集團(tuán)購房與私人購房比例
(6)流通環(huán)境
(7)----------
2.該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析
(1)各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀
(2)各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢
(3)各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析
3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析
(1)歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率(結(jié)構(gòu)分析)
(2)商品住宅消化總量現(xiàn)狀
(3)商品住宅消化總量前景分析
4.該區(qū)域不同類型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(1)商業(yè)(商場)類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(2)辦公樓類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(3)住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析
(4)酒店類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
5.該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析
(1)豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(2)普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(3)經(jīng)濟(jì)適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(4)福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(產(chǎn)權(quán)/租賃，一手、二手、三手市場)
6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場)
(1)歷年明星樓盤界定
(2)明星樓盤的分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)明星樓盤的主要營銷特點(diǎn)
(4)明星樓盤的參與者與制造者
(5)明星樓盤的溢價
(6)未來明星樓盤的充要條件
7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場)
(1)暢銷樓盤界定
(2)暢銷樓盤營俏特點(diǎn)
(3)暢銷樓盤暢銷原因分析
8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場)
(1)滯銷樓盤界定
(2)滯銷樓盤分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)滯銷樓盤的營銷特點(diǎn)
(4)滯銷樓盤的參與者及損價
(5)如何避免落入滯銷樓盤
9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場)
(1)最受歡迎物業(yè)界定
(2)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點(diǎn)
(3)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營銷特點(diǎn)
(4)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價特點(diǎn)
(5)如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營
10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化)
(1)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的演變與主因分析
(2)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化歸類
(3)未來該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化延伸
11.該區(qū)域住宅租金水平分析
(1)該區(qū)域住宅均租水平總體分析
(2)該區(qū)域住宅租金回報率分析
(3)該區(qū)域住宅租金及租金回報率預(yù)測
(4)該區(qū)域住宅租金對區(qū)位優(yōu)劣的影響
12.該區(qū)域住宅市場空置率分析
(1)空置率界定
(2)該區(qū)域商品住宅總空置率分析
(3)該區(qū)域商品住宅空置率與開發(fā)量、需求量的關(guān)系分析
(4)該區(qū)域商品住宅空置率的結(jié)構(gòu)分布
(5)該區(qū)域商品住宅未來空置率走勢
13.該區(qū)域住宅市場消費(fèi)者分析
注：由于開發(fā)項(xiàng)目不同，問卷內(nèi)容不盡相同，問卷內(nèi)容略。
廣告內(nèi)容方案篇七
第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場所、設(shè)備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。
第三十一條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭。
第三十二條廣告主委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。
第三十四條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。
第三十六條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
第三十七條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù);
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)組織有關(guān)部門加強(qiáng)對利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章規(guī)定。
第四十二條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;
(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;
(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。
第四十三條任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
第四十五條公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第四章監(jiān)督管理
第四十六條發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機(jī)關(guān))對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第四十七條廣告主申請廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。
廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時向社會公布批準(zhǔn)的廣告。
第四十八條任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。
第四十九條工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實(shí)施現(xiàn)場檢查;
(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;
(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、設(shè)備等財物;
(六)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。
工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。
第五十條國務(wù)院工商行政管理部門會同國務(wù)院有關(guān)部門，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。
第五十一條工商行政管理部門依照本法規(guī)定行使職權(quán)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條工商行政管理部門和有關(guān)部門及其工作人員對其在廣告監(jiān)督管理活動中知悉的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。
第五十三條任何單位或者個人有權(quán)向工商行政管理部門和有關(guān)部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門和有關(guān)部門不依法履行職責(zé)的，任何單位或者個人有權(quán)向其上級機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報。接到舉報的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法作出處理，并將處理結(jié)果及時告知舉報人。
有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費(fèi)者協(xié)會和其他消費(fèi)者組織對違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進(jìn)行社會監(jiān)督。
第五章法律責(zé)任
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;
(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;
(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的;
(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的;
(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的;
(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：
(一)廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的;
(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的;
(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的;
(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對廣告內(nèi)容進(jìn)行核對的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，可以處五萬元以下的罰款。
違反本法第三十五條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法的，由價格主管部門責(zé)令改正，可以處五萬元以下的罰款。
第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(二)違反本法第十八條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(四)明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的。
第六十三條違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，由有關(guān)部門依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。
第六十五條違反本法規(guī)定，隱瞞真實(shí)情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機(jī)關(guān)不予受理或者不予批準(zhǔn)，予以警告，一年內(nèi)不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告審查批準(zhǔn)的，廣告審查機(jī)關(guān)予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內(nèi)不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規(guī)定，偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。
第六十七條有本法規(guī)定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應(yīng)當(dāng)通報新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門未依照前款規(guī)定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進(jìn)行處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專利的;
(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的;
(四)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。
第七十條因發(fā)布虛假廣告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負(fù)有個人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監(jiān)督檢查，或者有其他構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十二條廣告審查機(jī)關(guān)對違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，由任免機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)依法給予處分;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監(jiān)測職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對經(jīng)投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第六章附則
第七十四條國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。
大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的版面、時段、時長發(fā)布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務(wù)院工商行政管理部門會同有關(guān)部門制定。
廣告內(nèi)容方案篇八
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒有新增內(nèi)容時，也對這些新加的種類進(jìn)行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新廣告法亮點(diǎn)二:明確虛假廣告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗(yàn)。
新廣告法亮點(diǎn)三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點(diǎn)四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因?yàn)榇饲皣覍τ跓煵輳V告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新廣告法亮點(diǎn)五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩妫荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
新廣告法亮點(diǎn)六:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
新廣告法亮點(diǎn)七:加強(qiáng)對媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點(diǎn)八:公益廣告成責(zé)任
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
新廣告法亮點(diǎn)九：監(jiān)管不到位將追責(zé)
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。
新廣告法亮點(diǎn)十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇九
20xx年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺，啤酒廠商20xx年1—6月pop總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個新的亮點(diǎn)。
今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報紙。
青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。
一廣告定位
(1)市場定位
以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。
(2)產(chǎn)品預(yù)期定位
中檔，適合已成功或向往成功的人士。
(3)廣告定位(分，電視、pop和報紙)
以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
(4)廣告對象定位
二廣告計劃
(1)廣告目標(biāo)
經(jīng)過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%，力爭美譽(yù)度為13%。
(2)廣告手段
我的做法是：在電視、報紙、pop、公關(guān)促銷等多種手段。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。
(3)小麥王市場推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
結(jié)合市場淡旺變化，我做出市場推廣方案
大致計劃如下：
市場推廣方案表
時間手段
第一階段：市場預(yù)熱期20xx年12月-20xx年1月
第二階段：市場升溫期20xx年1-3月
第三階段：市場熾熱期20xx年3-4月
第四階段：市場降溫期20xx年4-6月
電視
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
提醒一篇
提醒
廣播英雄的渴望
附推廣計劃中媒體的選擇
第一階段：主要宣傳載體為：新晚報、晨報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道
第二階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱娛樂頻道
第三階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道
廣告推廣分期說明
1)市場預(yù)熱期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。
2)市場升溫期(20xx年1-3月)，主要是依*春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感。
3)市場熾熱期(20xx年3-4月)，主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的'宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。
4)行銷建議
為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對小麥王的造勢所以必行有以下工作開展：
1)為了進(jìn)一步激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷活動。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。
2)在過年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
3)在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。
4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。
5)在哈市報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解小麥王。
6)對哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎勵摩托車一臺。600箱獎dvd一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對各酒店的激勵。
三廣告表現(xiàn)
a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
訴求重點(diǎn)：依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香，來塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。
電視廣告角本a
創(chuàng)業(yè)堅辛成功美味
攝影地點(diǎn)(場景)畫面語言
2秒鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》無聲
9秒聶明宇的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競爭怎么辦。
6秒三個人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王
b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。
如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。
電視廣告角本b，場景在一個高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王。
廣告內(nèi)容方案篇十
美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“真正決定消費(fèi)者購買不購買的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式。”又說“毫無誠意及只是為了生活而寫作，都寫不出好的文案來”。丹·海金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國友誼出版公司1995年5月版，第82頁。可見， 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)方法更為重要，廣告內(nèi)容的真實(shí)性是廣告的基石和生命。????廣告文稿內(nèi)容的真實(shí)性要求所介紹的商品和勞務(wù)項(xiàng)目，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海運(yùn)動鞋總廠門市部寫的廣告文稿：????火炬牌健身鞋造型別致，美觀大方，穿著舒適，輕巧柔軟。本產(chǎn)品系天然革、輕型橡塑及膠粘合成。故在使用中請君注意，絨革鞋面切忌擦油、雨淋、暴曬，以免脫膠，鞋面沾灰切忌水洗。這個廣告文稿實(shí)實(shí)在在，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自然會贏得消費(fèi)者的好感。又如美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威為“舒味思”飲品所寫的廣告文稿：標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地文案：????引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華·惠特海?！笆嫖端肌睆S自1974年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。????他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里 。這位制造師說：????“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法?！薄笆嫖端肌狈e百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。 附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)安排。 函寄：紐約市·東六十街三十號·舒味思收????這個文稿粗看起來沒有信誓旦旦的承諾，沒有交待、介紹，但仍給人一種實(shí)在感、可信感。????如果企業(yè)沒有完全實(shí)現(xiàn)原先的承諾，就應(yīng)該向顧客解釋甚至道歉，這種做法不但不會損傷企業(yè)的形象，反而因你的誠懇待人而大開銷路。這樣的例子俯首皆拾。如浙江好來西服飾有限公司的廣告：好來西在你身上，你在好來西心上好來西誠懇致歉????我們曾同您承諾：“凡購買holison高級襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時贈送一件holison服飾精品致歉?！????為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個國家近百個廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。????一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。????然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件襯衣中，有104件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬分之102的疏忽，對您卻是百分之百的損失。 盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以稍減。為此，我們再次向呵護(hù)好來西成長的您表示深深的歉意。????不論何時何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。????“好來西”公司這一致歉廣告贏得消費(fèi)者的普遍好評，他們感到買好來西服裝心里踏實(shí)。良好的企業(yè)形象使其市場占有率迅擴(kuò)大。致歉廣告刊出后，好來西服裝的銷售額明顯增加?！?好來西”公司這一成功，在于他們那種對消費(fèi)者負(fù)百分之百的責(zé)任心，在于他們對消費(fèi)者的那份真誠?？梢?，廣告貴在真誠，只有真誠才能使廣告文稿富有生命力，才能贏得企業(yè)和消費(fèi)者的信譽(yù)。誠如美國廣告公司協(xié)會主席倫納德·馬修斯所說：“大多數(shù)廣告刊戶和廣告公司認(rèn)為，只有廣告真實(shí)，才能最好地維護(hù)他們的利益。這是一種常識，不真實(shí)的廣告是對產(chǎn)品或服務(wù)弄虛作假。這樣做只會使人產(chǎn)生不滿情緒。一旦不滿意的人增多，生意就無法維持了。轉(zhuǎn)引自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫作》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第30頁。
廣告內(nèi)容方案篇十一
萬寶路
（美國）
——與你的嘴唇和指尖相配
——光臨風(fēng)韻之境
——盡善盡美
——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界
——來到萬寶路的世界
——萬寶路給你一個多姿多彩、包羅萬象的動感世界
——?dú)g迎您加入萬寶路的世界
——marlboroman：alwaysrememberlovebecauseofromanticonly！
——男人只記住愛情中浪漫的成分！
建牌
（美國）
——美國的自由女神
——分享樂趣吸建牌
——新的風(fēng)格新氣派
——投入清新的世界
——投入輕松、醇和新境界
——美妙口味建牌風(fēng)格
——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！
——既能濾去有毒物質(zhì)，又保留了好味道
——每一位吸煙者都能從建牌中找到樂趣
——建牌令你獲得最大的滿足
——美國建牌，口味自成一派
切斯特菲爾德牌
（美國）
——從它誕生直到永遠(yuǎn)
——“切斯特菲爾德”是你的自豪
——我只抽“切斯特菲爾德”
——獲得殊榮，當(dāng)之無愧
——淡雅而迷人的清煙
——更淡然而更好
駱駝
（美國）
——神秘的駱駝要來了
——時光是最好的`老師
——駱駝世界任我闖蕩
——駱駝牌卷煙是助消化的良藥
——駱駝總是最溫順的
——駱駝牌卷煙也是助消化的良藥
——我寧愿為駱駝行一里路
愛德華國王
（美國）
——最受美國人青睞的雪茄
僧侶
（美國）
——它的配方是我們的機(jī)密味道卻是你的愉快所在
云絲頓
（美國）
——吸美國云絲頓
——領(lǐng)略美國精神
——愛你365天金裝云絲頓
——你想步入最上流的那一群嗎？請你伸手取一支云絲頓吧
——最完美的混合型
總督
（美國）
——思想家的濾嘴吸煙者的雅興
摩爾
（美國）
——勇敢地成為more
死亡牌
（美國）
——產(chǎn)銷此煙，旨在讓你每次看到骷髏，想起戒煙；吸煙等于死亡，我在出售死亡
三五牌
（英國）
——超凡脫俗，醇和自然
登喜路
（英國）
——自我閃耀的一刻
廣告內(nèi)容方案篇十二
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
紅豆——紅豆生南國此物最相思（湖南·零陵）
長白山——一品長白山更思北國情（吉林·延吉）
靈芝——清新淡雅一塵不染（河北·石家莊）
東渡——超醇新一代（江蘇·徐州）
伴您一帆風(fēng)順
光明——追求卓越共享光明（安徽·合肥）
鉆石——至醇至誠鉆石永恒（河北·張家口）
玉蘭——玉蘭讓思想發(fā)光（河北·保定）
吉祥——吉祥相伴隨如意你我他（江蘇·南京）
紅玫——一支紅玫在手，無限溫幸享受（湖南·韶關(guān)）
紅玫世界情滿天下
紅三環(huán)——安徽流行紅三環(huán)（安徽·滁州）
南洋紅雙喜——繁囂都會里（香港）雙喜的休閑
良朋相聚喜事成雙
壹枝筆——燃燒激情寫意人生（山東·青島）
劉三姐——點(diǎn)燃光輝前程（廣西·南寧）品味適意人生
石家莊——追求最新時尚（河北·石家莊）享受超卓品味
釣魚臺——穩(wěn)坐釣魚臺（云南·昭通）好運(yùn)自然來
五葉神——一人一個世界（廣東·梅州）實(shí)干闖未來
石林——石林雄踞天下（云南·曲靖）名煙更著風(fēng)流
立信天地執(zhí)若恒石
親近自然享受生活
貴賓1號——承沿百年御用之尊（云南·曲靖）
茶花——世事如過往云煙（云南·昆明）
人生似爛漫茶花
好花常開青春常在
三塔——走遍千山萬水（云南·大理）
獨(dú)鐘大理三塔
風(fēng)花雪月映三塔
黃果樹——天圓地闊黃果樹（貴州·貴陽）
奔騰不息掛九天
縱橫山水黃果樹
融入自然超越自我
歲月流金黃果樹
哈德門——哈德門一開（山東·青島）
好運(yùn)自“燃”來
黃金葉——黃金葉伴君黃金事業(yè)（河南·鄭州）
我贏我未來
黃河厚載金葉天成
居高自遠(yuǎn)茗仕之風(fēng)
永駐歲月的痕跡
共享這一刻！
春雷——春雷暢想新世紀(jì)（河南·駐馬店）
帝豪——帝豪在手瀟灑神州（河南·許昌）
都寶——感受都寶擁有蘭天（安徽·蕪湖）
紅新安江——新安江不同凡香（浙江·杭州）
三峽——品味三峽物我兩忘（湖北·當(dāng)陽）
紅巖——天地之間品味無限（四川·重慶）
東方——日出東方天地輝煌（山東·青州）
豫牌——冰清豫潔悠悠我心（河南·新鄭）
秀外慧中
豫煙王——王者氣派中原至尊（河南·新鄭）
東方紅——神州共攜手（湖南·常德）
笑迎東方紅
明日世界看東方
國煙——國質(zhì)天香（江蘇·淮陰）
椰樹——精醇精彩自然自我（廣東·廣州）
自由自在自然自我
羊城——現(xiàn)代包裝國際品味（廣東·廣州）
國賓——國逢盛世賓朋四海（云南·楚雄）
盛唐——民富國強(qiáng)再現(xiàn)盛唐（安徽·蕪湖）
金碧輝煌一代盛唐
蘭州——悠悠蘭州九天攬秀（甘肅·蘭州）
海洋——體味海洋爽在舒暢（甘肅·蘭州）
營牌——點(diǎn)燃智慧把握風(fēng)云（遼寧·營口）
往事如煙回味無限
金蝶——醇和世界卓然超群（湖北·襄樊）
金芒果——引發(fā)靈感清新自然（河南·新鄭）
人參——生命源人參煙（吉林·長春）
廈門——走遍天下難忘廈門（福建·廈門）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門）
猴王——成功者的.品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級好貓
華人——巍巍長城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽）
襄陽——好朋友共享新襄陽（湖北·襄樊）
襄陽好風(fēng)日留醉與賓朋
國寶（銀）——銀國寶贏之道（四川·什邡）
國寶至成功象征
國寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
廣告內(nèi)容方案篇十三
委托方溫州歐龍汽車銷售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺
依照《中華人民共和國合同法》、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：
第一條 廣告承攬要求：
1.1廣告內(nèi)容：1.2刊登媒介、時間、價格等：
1、時間：月日
2、宣傳內(nèi)容：
3、投放媒體：
4、規(guī)格：第二條 廣告費(fèi)及支付方法：
2.1廣告費(fèi)： 2.2結(jié)算方式和期限：2.3承攬方必須開具廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權(quán)拒付廣告費(fèi)。
第三條違約責(zé)任：
3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費(fèi)的，向承攬方償付違約金，超過合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項(xiàng)的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。
3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費(fèi)的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費(fèi)的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應(yīng)如數(shù)補(bǔ)播。
第四條糾紛解決方式：
發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經(jīng)濟(jì)合同仲裁機(jī)關(guān)申請仲裁。
雙方商定的其他事項(xiàng)：按實(shí)際廣告播出日期、時長、時段核算。
第五條 附則：
6.1本合同有效期：自年。
本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項(xiàng)由雙方共同協(xié)商解決，經(jīng)雙方協(xié)商
后簽字、蓋章而認(rèn)可的合同附件與本合同具有同等法律效力。
委
托方
承攬方
單位名稱（蓋章）
單位名稱（蓋章）：：
地址：地址：溫州市新城廣電中心171室
法定代表人：法定代表人：
委托代理人：
委托代理人：
廣告內(nèi)容方案篇十四
2008年夏天，一種名為露露集團(tuán)涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無論是在華堂超市、家樂福、樂天瑪特等等，都能看到露露集團(tuán)涼茶的身影。開始記者驚詫于承德露露從杏仁露到?jīng)霾璧霓D(zhuǎn)型，但后經(jīng)與各方核實(shí)后，原來此“露露”非彼“露露”。
經(jīng)了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團(tuán)也并非我們熟悉的那個承德露露，至少從2006年6月18日之后，他們已經(jīng)成為兩家公司，而這個生產(chǎn)露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團(tuán)自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團(tuán)涼茶”及其“l(fā)olo”商標(biāo)圖案雖然占據(jù)了整個瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關(guān)注承德露露和露露集團(tuán)的“前世今生”的同時，更加關(guān)注作為中國一個十分知名的品牌“露露”會因此受到什么樣的影響。
兩個“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團(tuán)的一個子公司，2006年6月18日之后，隨著國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽訂，萬向集團(tuán)公司、廣東佛山南海潤基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關(guān)資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團(tuán)簽署《無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以初步估算價3.89億元購買與“露露”有關(guān)的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等無形資產(chǎn)，而隨著一攬子無形資產(chǎn)購買的完成，意味著露露集團(tuán)徹底退出了承德露露。也就是說，承德露露買下了“露露”的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨(dú)家使用權(quán)。近日，記者也從承德露露相關(guān)人員的對話中獲悉，“露露”商標(biāo)目前只能由承德露露獨(dú)家使用，其他任何使用“露露”商標(biāo)的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團(tuán)也沒有任何關(guān)系。
但露露集團(tuán)在2006年將“露露集團(tuán)”和其英文標(biāo)志也整個作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊，也就是說，消費(fèi)者買到的露露集團(tuán)涼茶其實(shí)是石家莊市某公司在得到露露集團(tuán)的授權(quán)后，使用了露露集團(tuán)的商標(biāo)。
露露集團(tuán)的擦邊球
因?yàn)槁堵都瘓F(tuán)和承德露露的特殊關(guān)系，普通消費(fèi)者很少去留意哪個“露露”是承德露露，哪個“露露”是露露集團(tuán)的，所以在購買商品尤其是飲料時，很容易將“露露”和“露露集團(tuán)”的商標(biāo)混為一談。其實(shí)不僅僅是消費(fèi)者，就連某些大型超市的供貨商都沒有注意到“露露”和“露露集團(tuán)”的不同，當(dāng)記者問及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團(tuán)涼茶是否是承德露露產(chǎn)品時，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來記者告之以實(shí)情后，此供貨商也著實(shí)震驚?？磥恚凇奥堵丁钡钠放乒猸h(huán)之下，“露露集團(tuán)”理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團(tuán)”商標(biāo)受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡單
“露露”和“露露集團(tuán)”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙?！焙汀懊晒排！?，“光明”和“興明”等等，后者們是對知名品牌商標(biāo)的近似模仿，而前者至少從法律的角度上，雙方都是合法的商標(biāo)。
根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條明文規(guī)定：經(jīng)營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。
露露集團(tuán)于1995年10月5日注冊了“露露”商標(biāo)及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開始計劃收購“露露”商標(biāo)相關(guān)無形資產(chǎn)，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關(guān)無形資產(chǎn)的風(fēng)險，這個收購的過程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內(nèi)容方案篇十五
“我們正從一個營銷溝通的‘打擾時代’（ageofinterruption）進(jìn)入一個‘參與時代’（ageofengagement），”美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席cindycallops曾如是說。無處不在的廣告已經(jīng)開始令人生厭，而品牌與內(nèi)容相遇，品牌借助內(nèi)容載體的娛樂性特質(zhì)植入自己的品牌精髓從而進(jìn)行品牌傳播，逐漸構(gòu)成了一種全新的營銷傳播理念――品牌內(nèi)容營銷（brandedcontentmarketing）。
當(dāng)營銷界和廣告界還在熱炒植入式營銷和植入式廣告的時候，品牌內(nèi)容營銷這種全新的營銷理念，開始進(jìn)入國內(nèi)營銷界的視野。
從“媒體”到“內(nèi)容分銷”
和傳統(tǒng)植入式廣告不同，致力于品牌內(nèi)容營銷研究的合潤傳媒總經(jīng)理王一飛認(rèn)為：“品牌內(nèi)容營銷通過透析品牌的dna，將品牌內(nèi)涵植入到豐富的內(nèi)容產(chǎn)品中，并借助各種內(nèi)容分銷渠道，觸達(dá)目標(biāo)受眾，是目標(biāo)受眾主動、多層次、立體地進(jìn)行品牌體驗(yàn)的過程。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著媒介環(huán)境變遷，以及受眾市場的碎片化，廣告主也需要逐漸轉(zhuǎn)變傳播觀念，“媒體”本位的傳統(tǒng)傳播理念，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容分銷”的新傳播理念。
“對品牌而言，唯一能夠掌控的，是內(nèi)容而不是渠道。你可以控制你所要表達(dá)的內(nèi)容，但你卻已經(jīng)無法控制這些內(nèi)容傳播的渠道。因?yàn)橛行┣朗强煽氐?，企業(yè)可以通過廣告投放等方式獲得主動權(quán)；而另外一些渠道是不可控，因?yàn)閺V告投放不可能滲透到每一個媒體渠道，那樣做成本太高了?！逼放苾?nèi)容營銷協(xié)會的一位專家說。
誠如是言，國內(nèi)品牌正在面臨一個非常特殊的媒介傳播環(huán)境，一方面，隨著傳媒市場的發(fā)展，媒介細(xì)分也在向縱深發(fā)展：傳統(tǒng)媒體不斷分化，逐漸滲透至更深的細(xì)分層面。同時，新媒體不斷興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，在不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的陣地。另一方面，隨著受眾市場的不斷碎片化，以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣個性化發(fā)展，他們所接觸的媒體也越來越多樣化。
而對品牌傳播而言，以往通過少數(shù)媒體就可以到達(dá)廣闊受眾面的傳播環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在。取而代之的是，單一傳播媒介所覆蓋的受眾范圍正在逐漸縮小。結(jié)果是，對企業(yè)而言，媒介費(fèi)用逐年上升，傳播效果卻一年不如一年，盡管可選擇的媒體越來越多，同樣的預(yù)算卻很難達(dá)到預(yù)期的傳播范圍。
廣告內(nèi)容方案篇一
1、按客戶項(xiàng)目需求，獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊發(fā)展并執(zhí)行項(xiàng)目(如電商營銷推廣、品牌素材等項(xiàng)目)，扮演執(zhí)行過程中的主要負(fù)責(zé)人把控資源、時間，確保項(xiàng)目能順利落地執(zhí)行，并對出品質(zhì)量把關(guān)。
2、具備拓展業(yè)務(wù)的能力及企圖心，能獨(dú)立完成比稿的提案。
3、作為日?？蛻魷贤ǖ闹饕翱?，順利推展項(xiàng)目的執(zhí)行，并成為客戶信賴的工作伙伴。
4、具備團(tuán)隊管理能力，設(shè)定自己團(tuán)隊及成員的目標(biāo)并達(dá)成挑戰(zhàn)。
廣告內(nèi)容方案篇二
五月的雨，滋潤著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過去的日子漸漸遠(yuǎn)去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風(fēng)悄然飄遠(yuǎn)。你無聲無息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個人，在雨里回憶，那一年，那個雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒有陌生，也不要陌生。最后，沒有說再見，就這樣，沒有傷感，沒有遺憾。
我們都倔強(qiáng)、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場無奈卻也沒有結(jié)局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛情，記憶里你即將消失的背影，無法觸及的心，彼此愛卻不透明！
故事開始，命運(yùn)張開了大網(wǎng)，只是我們每個人，還都茫然無知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個特定的時刻，就這樣輕易敲開我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們曾一起聽過的歌，沒有了快樂的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無力去愛了嗎？期待的幸福還沒有來，我們卻在日復(fù)一日的悲喜交加的等待中，已經(jīng)感覺失望了嗎？在這場名為愛情的博弈中，我們棋逢對手，勢均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說要一生守護(hù)那個你說要一輩子守護(hù)，一輩子愛的女孩，早已在暗地里背著你長大了，她佯裝瀟灑，笑著離開。但其實(shí)，她才是那個始終流淚的人，她離開的原因，要到久遠(yuǎn)的以后，你才能明白。
?轉(zhuǎn)眼間過去了一個年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內(nèi)容方案篇三
我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。
下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：
房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動計劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議，根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的.物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
（一）按廣告策劃的內(nèi)容分
這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類別分
商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項(xiàng)活動，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。
首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內(nèi)容方案篇四
我國的廣告法新增的內(nèi)容有哪些呢，下面小編為大家精心搜集了關(guān)于2019廣告法的新增內(nèi)容，歡迎大家參考借鑒，希望可以幫助到大家!
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒有新增內(nèi)容時，也對這些新加的種類進(jìn)行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些
規(guī)章制度
，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗(yàn)。
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因?yàn)榇饲皣覍τ跓煵輳V告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。
這次新法增加了操作方面的一個亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
廣告內(nèi)容方案篇五
新修訂的《廣告法》將于9月1日起實(shí)施。
據(jù)了解，年，全國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過5600億元，比20增長10%，是僅次于美國的全球第二大廣告市場。廣東是廣告大省，2014年廣告經(jīng)營額超過680億元，位列全國三甲。多年來，全省工商部門持續(xù)保持了打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。據(jù)國家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，今年上半年全省嚴(yán)重違法廣告數(shù)量在全國排名倒數(shù)第三;媒介廣告信用得分在全國排名第九位。
廣東省工商局廣告處處長林陽表示，省工商局將全力推動廣告行業(yè)誠信自律，組織指導(dǎo)省內(nèi)廣播、電視、報紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)媒介單位落實(shí)新《廣告法》規(guī)定的廣告審查義務(wù)。省工商局已經(jīng)會同省通信管理局、省新聞出版廣電局聯(lián)合制定《廣告審查員管理規(guī)定》，進(jìn)一步明確廣告審查員的職責(zé)，目前已完成廣告審查員在線學(xué)習(xí)的平臺的軟件開發(fā)，提供多渠道廣告審查員培訓(xùn)服務(wù)，提升廣告審查員隊伍素質(zhì)。同時配合省委宣傳部、省新聞出版廣電局繼續(xù)推進(jìn)綠色廣告頻道(頻率)綜合試點(diǎn)工作，逐步將試點(diǎn)成果推廣到省內(nèi)各類媒介。
另據(jù)南方都市報訊
7月9日，國家工商總局?jǐn)M對《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，并向社會公開征求意見，意見反饋截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地產(chǎn)廣告法將正式施行，取代版的廣告法。事實(shí)上，新版廣告法(修訂稿)主要在舊版中增加了切合當(dāng)下熱點(diǎn)的三個內(nèi)容，如廣告中不得含“升值或者投資回報的承諾”、“項(xiàng)目到達(dá)某地標(biāo)或區(qū)域所需時間”、不對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不過，對于違反新版廣告法累計最高處罰四萬元，低于當(dāng)前越秀區(qū)的網(wǎng)簽均價。這讓業(yè)內(nèi)專家、律師等質(zhì)疑新廣告法或?qū)⑿瓮撛O(shè)。
[新廣告法的修改內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇六
根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式。
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析
1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：
·總體的經(jīng)濟(jì)形勢
·總體的消費(fèi)態(tài)勢
·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
·這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
·產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3.市場概況。
(1)市場的規(guī)模，
·整個市場的銷售額
·市場可能容納的最大銷售額
·消費(fèi)者總量
·消費(fèi)者總的購買量
·以上幾個要素在過去一個時期中的變化
·未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構(gòu)成，
·構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
·各品牌所占據(jù)的市場份額
·市場上居于主要地位的品牌
·與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
·未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性，
·市場有無季節(jié)性?
·有無暫時性?
·有無其他突出的特點(diǎn)?
4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
·現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，
·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，
·購買的動機(jī)
·購買的時間
·購買的頻率
·購買的數(shù)量
·購買的地點(diǎn)
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，
·對產(chǎn)品的喜愛程度
·對本品牌的偏好程度
·對本品牌的認(rèn)知程度
·對本品牌的指名購買程度
·使用后的滿足程度
·未滿足的需求
3.潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性，
·總量
·年齡
·職業(yè)
·收入
·受教育程度
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為，
·現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
·對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
·有無新的購買計劃?
·有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，
·潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
·潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·重要問題
(2)潛在消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅，
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)，
(3)目標(biāo)消費(fèi)者，
·目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
·目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
·如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能，
·產(chǎn)品的性能有哪些?
·產(chǎn)品最突出的性能是什么?
·產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
·產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;
(2)產(chǎn)品的'質(zhì)量，
·產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?
·產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
·產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價格，
·產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
·產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，
·產(chǎn)品的主要原料是什么?
·產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
(5)生產(chǎn)工藝，
·產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
·在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
·消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，
·產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?
·產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
·外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?“
·外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較，
·在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2.產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，
·企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?
4.產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，
·企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
·企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
·企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
(3)產(chǎn)品定位的效果，
·產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
·產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(2)產(chǎn)品的生命周期
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(3)產(chǎn)品的形象，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位。
·市場占有率
·消費(fèi)者認(rèn)識
·企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2.企業(yè)的競爭對手。
·主要的競爭對手是誰?
·競爭對手的基本情況
·競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
·競爭對手的策略
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·開展的時間
·開展的目的
·投入的費(fèi)用
·主要內(nèi)容
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
·廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
·目標(biāo)市場的特性如何?
·有何合理之處?
·有何不合理之處?
3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·訴求對象是誰
·訴求重點(diǎn)如何”
·訴求方法如何
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7.廣告效果。
·廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?
·廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
·廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
·廣告在直接促銷方面有何效果?
·廣告在其他方面有何效果?
·廣告投入的效益如何?
8.總結(jié)。
·競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
·企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標(biāo)
1.企業(yè)提出的目標(biāo)
2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3.對廣告目標(biāo)的表述
二、目標(biāo)市場策略
1.企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場，
·市場的特性
·市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
·重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
2.市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，
(2)各個細(xì)分市場的特性，
(3)各個細(xì)分市場的評估，
(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場，
3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，
(2)目標(biāo)市場選擇的策略，
三、產(chǎn)品定位策略
1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
(2)定位的效果，
(3)對以往定位的評價，
2.產(chǎn)品定位策略。
(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性
·從消費(fèi)者需求的角度
·從產(chǎn)品競爭的角度
·從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述，
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，
四、廣告訴求策略
1.廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，
(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點(diǎn)。
(1)對訴求對象需求的分析，
(2)對所有廣告信息的分析，
(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，
(2)訴求方法的依據(jù)，
五、廣告表現(xiàn)策略
1.廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，
(2)廣告主題的依據(jù)，
2.廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，
(2)廣告創(chuàng)意的說明，
3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，
六、廣告媒介技咕
1.對媒介策略的總體表述
2.媒介的地域，
3.媒介的類型;
4.媒介的選擇，
·媒介選擇的依據(jù)
·選擇的主要媒介
·選用的媒介簡介
5.媒介組合策略，
6.廣告發(fā)布時機(jī)策略，
7.廣告發(fā)布頻率策略
第三部分廣告計劃
一、廣告目標(biāo)
二、廣告時間
·在各目標(biāo)市場的開始時間
·廣告活動的結(jié)束時間
·廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標(biāo)市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點(diǎn)
六、廣告表現(xiàn)
1.廣告的主題:
2.廣告的創(chuàng)意，
3.各媒介的廣告表現(xiàn)，
·平面設(shè)計
·文案
·電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規(guī)格
5.各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1.廣告發(fā)布的媒介，
2.各媒介的廣告規(guī)格，
3.廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動計劃
1.促銷活動計劃，
2.公共關(guān)系活動計劃，
3.其他活動計劃，
九、廣告費(fèi)用預(yù)算
1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:
2.廣告設(shè)計費(fèi)用，
3.廣告制作費(fèi)用，
4.廣告媒介費(fèi)用，
5.其他活動所需要的費(fèi)用，
6.機(jī)動費(fèi)用，
7.費(fèi)用總額:
第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一、廣告效果的預(yù)測
1.廣告主題測試，
2.廣告創(chuàng)意測試，
3.廣告文案測試，
4.廣告作品測試，
二、廣告效果的監(jiān)控
1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，
2.廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1.市場調(diào)查問卷
2.市場調(diào)查訪談提綱
3.市場調(diào)查報告
封底：
(略).
資訊調(diào)查報告
我們不可能完全去了解供求信息-政策的影響力競爭對手狀況、消費(fèi)者的購買欲望。否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤最大化的價格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，作出對市場需求的判斷。
資訊調(diào)查報告一般的結(jié)構(gòu)是：
1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
(1)政策環(huán)境
(2)金融環(huán)境
(3)產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)
(4)所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
(5)集團(tuán)購房與私人購房比例
(6)流通環(huán)境
(7)----------
2.該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析
(1)各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀
(2)各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢
(3)各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析
3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析
(1)歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率(結(jié)構(gòu)分析)
(2)商品住宅消化總量現(xiàn)狀
(3)商品住宅消化總量前景分析
4.該區(qū)域不同類型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(1)商業(yè)(商場)類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(2)辦公樓類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(3)住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析
(4)酒店類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
5.該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析
(1)豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(2)普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(3)經(jīng)濟(jì)適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(4)福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(產(chǎn)權(quán)/租賃，一手、二手、三手市場)
6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場)
(1)歷年明星樓盤界定
(2)明星樓盤的分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)明星樓盤的主要營銷特點(diǎn)
(4)明星樓盤的參與者與制造者
(5)明星樓盤的溢價
(6)未來明星樓盤的充要條件
7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場)
(1)暢銷樓盤界定
(2)暢銷樓盤營俏特點(diǎn)
(3)暢銷樓盤暢銷原因分析
8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場)
(1)滯銷樓盤界定
(2)滯銷樓盤分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)滯銷樓盤的營銷特點(diǎn)
(4)滯銷樓盤的參與者及損價
(5)如何避免落入滯銷樓盤
9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場)
(1)最受歡迎物業(yè)界定
(2)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點(diǎn)
(3)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營銷特點(diǎn)
(4)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價特點(diǎn)
(5)如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營
10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化)
(1)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的演變與主因分析
(2)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化歸類
(3)未來該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化延伸
11.該區(qū)域住宅租金水平分析
(1)該區(qū)域住宅均租水平總體分析
(2)該區(qū)域住宅租金回報率分析
(3)該區(qū)域住宅租金及租金回報率預(yù)測
(4)該區(qū)域住宅租金對區(qū)位優(yōu)劣的影響
12.該區(qū)域住宅市場空置率分析
(1)空置率界定
(2)該區(qū)域商品住宅總空置率分析
(3)該區(qū)域商品住宅空置率與開發(fā)量、需求量的關(guān)系分析
(4)該區(qū)域商品住宅空置率的結(jié)構(gòu)分布
(5)該區(qū)域商品住宅未來空置率走勢
13.該區(qū)域住宅市場消費(fèi)者分析
注：由于開發(fā)項(xiàng)目不同，問卷內(nèi)容不盡相同，問卷內(nèi)容略。
廣告內(nèi)容方案篇七
第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場所、設(shè)備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。
第三十一條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭。
第三十二條廣告主委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。
第三十四條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。
第三十六條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
第三十七條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù);
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)組織有關(guān)部門加強(qiáng)對利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章規(guī)定。
第四十二條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;
(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;
(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。
第四十三條任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
第四十五條公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第四章監(jiān)督管理
第四十六條發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機(jī)關(guān))對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第四十七條廣告主申請廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。
廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時向社會公布批準(zhǔn)的廣告。
第四十八條任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。
第四十九條工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實(shí)施現(xiàn)場檢查;
(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;
(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、設(shè)備等財物;
(六)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。
工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。
第五十條國務(wù)院工商行政管理部門會同國務(wù)院有關(guān)部門，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。
第五十一條工商行政管理部門依照本法規(guī)定行使職權(quán)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條工商行政管理部門和有關(guān)部門及其工作人員對其在廣告監(jiān)督管理活動中知悉的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。
第五十三條任何單位或者個人有權(quán)向工商行政管理部門和有關(guān)部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門和有關(guān)部門不依法履行職責(zé)的，任何單位或者個人有權(quán)向其上級機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報。接到舉報的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法作出處理，并將處理結(jié)果及時告知舉報人。
有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費(fèi)者協(xié)會和其他消費(fèi)者組織對違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進(jìn)行社會監(jiān)督。
第五章法律責(zé)任
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;
(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;
(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的;
(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的;
(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的;
(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：
(一)廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的;
(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的;
(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的;
(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對廣告內(nèi)容進(jìn)行核對的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，可以處五萬元以下的罰款。
違反本法第三十五條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法的，由價格主管部門責(zé)令改正，可以處五萬元以下的罰款。
第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(二)違反本法第十八條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(四)明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的。
第六十三條違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，由有關(guān)部門依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。
第六十五條違反本法規(guī)定，隱瞞真實(shí)情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機(jī)關(guān)不予受理或者不予批準(zhǔn)，予以警告，一年內(nèi)不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告審查批準(zhǔn)的，廣告審查機(jī)關(guān)予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內(nèi)不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規(guī)定，偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。
第六十七條有本法規(guī)定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應(yīng)當(dāng)通報新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門未依照前款規(guī)定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進(jìn)行處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專利的;
(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的;
(四)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。
第七十條因發(fā)布虛假廣告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負(fù)有個人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監(jiān)督檢查，或者有其他構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十二條廣告審查機(jī)關(guān)對違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，由任免機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)依法給予處分;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監(jiān)測職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對經(jīng)投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第六章附則
第七十四條國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。
大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的版面、時段、時長發(fā)布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務(wù)院工商行政管理部門會同有關(guān)部門制定。
廣告內(nèi)容方案篇八
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒有新增內(nèi)容時，也對這些新加的種類進(jìn)行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新廣告法亮點(diǎn)二:明確虛假廣告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗(yàn)。
新廣告法亮點(diǎn)三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點(diǎn)四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因?yàn)榇饲皣覍τ跓煵輳V告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新廣告法亮點(diǎn)五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩妫荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
新廣告法亮點(diǎn)六:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
新廣告法亮點(diǎn)七:加強(qiáng)對媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點(diǎn)八:公益廣告成責(zé)任
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
新廣告法亮點(diǎn)九：監(jiān)管不到位將追責(zé)
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。
新廣告法亮點(diǎn)十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇九
20xx年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺，啤酒廠商20xx年1—6月pop總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個新的亮點(diǎn)。
今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報紙。
青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。
一廣告定位
(1)市場定位
以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。
(2)產(chǎn)品預(yù)期定位
中檔，適合已成功或向往成功的人士。
(3)廣告定位(分，電視、pop和報紙)
以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
(4)廣告對象定位
二廣告計劃
(1)廣告目標(biāo)
經(jīng)過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%，力爭美譽(yù)度為13%。
(2)廣告手段
我的做法是：在電視、報紙、pop、公關(guān)促銷等多種手段。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。
(3)小麥王市場推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
結(jié)合市場淡旺變化，我做出市場推廣方案
大致計劃如下：
市場推廣方案表
時間手段
第一階段：市場預(yù)熱期20xx年12月-20xx年1月
第二階段：市場升溫期20xx年1-3月
第三階段：市場熾熱期20xx年3-4月
第四階段：市場降溫期20xx年4-6月
電視
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
提醒一篇
提醒
廣播英雄的渴望
附推廣計劃中媒體的選擇
第一階段：主要宣傳載體為：新晚報、晨報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道
第二階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱娛樂頻道
第三階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道
廣告推廣分期說明
1)市場預(yù)熱期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。
2)市場升溫期(20xx年1-3月)，主要是依*春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感。
3)市場熾熱期(20xx年3-4月)，主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的'宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。
4)行銷建議
為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對小麥王的造勢所以必行有以下工作開展：
1)為了進(jìn)一步激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷活動。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。
2)在過年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
3)在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。
4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。
5)在哈市報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解小麥王。
6)對哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎勵摩托車一臺。600箱獎dvd一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對各酒店的激勵。
三廣告表現(xiàn)
a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
訴求重點(diǎn)：依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香，來塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。
電視廣告角本a
創(chuàng)業(yè)堅辛成功美味
攝影地點(diǎn)(場景)畫面語言
2秒鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》無聲
9秒聶明宇的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競爭怎么辦。
6秒三個人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王
b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。
如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。
電視廣告角本b，場景在一個高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王。
廣告內(nèi)容方案篇十
美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“真正決定消費(fèi)者購買不購買的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式。”又說“毫無誠意及只是為了生活而寫作，都寫不出好的文案來”。丹·海金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國友誼出版公司1995年5月版，第82頁。可見， 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)方法更為重要，廣告內(nèi)容的真實(shí)性是廣告的基石和生命。????廣告文稿內(nèi)容的真實(shí)性要求所介紹的商品和勞務(wù)項(xiàng)目，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海運(yùn)動鞋總廠門市部寫的廣告文稿：????火炬牌健身鞋造型別致，美觀大方，穿著舒適，輕巧柔軟。本產(chǎn)品系天然革、輕型橡塑及膠粘合成。故在使用中請君注意，絨革鞋面切忌擦油、雨淋、暴曬，以免脫膠，鞋面沾灰切忌水洗。這個廣告文稿實(shí)實(shí)在在，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自然會贏得消費(fèi)者的好感。又如美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威為“舒味思”飲品所寫的廣告文稿：標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地文案：????引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華·惠特海?！笆嫖端肌睆S自1974年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。????他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里 。這位制造師說：????“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法?！薄笆嫖端肌狈e百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。 附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)安排。 函寄：紐約市·東六十街三十號·舒味思收????這個文稿粗看起來沒有信誓旦旦的承諾，沒有交待、介紹，但仍給人一種實(shí)在感、可信感。????如果企業(yè)沒有完全實(shí)現(xiàn)原先的承諾，就應(yīng)該向顧客解釋甚至道歉，這種做法不但不會損傷企業(yè)的形象，反而因你的誠懇待人而大開銷路。這樣的例子俯首皆拾。如浙江好來西服飾有限公司的廣告：好來西在你身上，你在好來西心上好來西誠懇致歉????我們曾同您承諾：“凡購買holison高級襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時贈送一件holison服飾精品致歉?！????為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個國家近百個廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。????一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。????然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件襯衣中，有104件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬分之102的疏忽，對您卻是百分之百的損失。 盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以稍減。為此，我們再次向呵護(hù)好來西成長的您表示深深的歉意。????不論何時何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。????“好來西”公司這一致歉廣告贏得消費(fèi)者的普遍好評，他們感到買好來西服裝心里踏實(shí)。良好的企業(yè)形象使其市場占有率迅擴(kuò)大。致歉廣告刊出后，好來西服裝的銷售額明顯增加?！?好來西”公司這一成功，在于他們那種對消費(fèi)者負(fù)百分之百的責(zé)任心，在于他們對消費(fèi)者的那份真誠?？梢?，廣告貴在真誠，只有真誠才能使廣告文稿富有生命力，才能贏得企業(yè)和消費(fèi)者的信譽(yù)。誠如美國廣告公司協(xié)會主席倫納德·馬修斯所說：“大多數(shù)廣告刊戶和廣告公司認(rèn)為，只有廣告真實(shí)，才能最好地維護(hù)他們的利益。這是一種常識，不真實(shí)的廣告是對產(chǎn)品或服務(wù)弄虛作假。這樣做只會使人產(chǎn)生不滿情緒。一旦不滿意的人增多，生意就無法維持了。轉(zhuǎn)引自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫作》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第30頁。
廣告內(nèi)容方案篇十一
萬寶路
（美國）
——與你的嘴唇和指尖相配
——光臨風(fēng)韻之境
——盡善盡美
——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界
——來到萬寶路的世界
——萬寶路給你一個多姿多彩、包羅萬象的動感世界
——?dú)g迎您加入萬寶路的世界
——marlboroman：alwaysrememberlovebecauseofromanticonly！
——男人只記住愛情中浪漫的成分！
建牌
（美國）
——美國的自由女神
——分享樂趣吸建牌
——新的風(fēng)格新氣派
——投入清新的世界
——投入輕松、醇和新境界
——美妙口味建牌風(fēng)格
——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！
——既能濾去有毒物質(zhì)，又保留了好味道
——每一位吸煙者都能從建牌中找到樂趣
——建牌令你獲得最大的滿足
——美國建牌，口味自成一派
切斯特菲爾德牌
（美國）
——從它誕生直到永遠(yuǎn)
——“切斯特菲爾德”是你的自豪
——我只抽“切斯特菲爾德”
——獲得殊榮，當(dāng)之無愧
——淡雅而迷人的清煙
——更淡然而更好
駱駝
（美國）
——神秘的駱駝要來了
——時光是最好的`老師
——駱駝世界任我闖蕩
——駱駝牌卷煙是助消化的良藥
——駱駝總是最溫順的
——駱駝牌卷煙也是助消化的良藥
——我寧愿為駱駝行一里路
愛德華國王
（美國）
——最受美國人青睞的雪茄
僧侶
（美國）
——它的配方是我們的機(jī)密味道卻是你的愉快所在
云絲頓
（美國）
——吸美國云絲頓
——領(lǐng)略美國精神
——愛你365天金裝云絲頓
——你想步入最上流的那一群嗎？請你伸手取一支云絲頓吧
——最完美的混合型
總督
（美國）
——思想家的濾嘴吸煙者的雅興
摩爾
（美國）
——勇敢地成為more
死亡牌
（美國）
——產(chǎn)銷此煙，旨在讓你每次看到骷髏，想起戒煙；吸煙等于死亡，我在出售死亡
三五牌
（英國）
——超凡脫俗，醇和自然
登喜路
（英國）
——自我閃耀的一刻
廣告內(nèi)容方案篇十二
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
紅豆——紅豆生南國此物最相思（湖南·零陵）
長白山——一品長白山更思北國情（吉林·延吉）
靈芝——清新淡雅一塵不染（河北·石家莊）
東渡——超醇新一代（江蘇·徐州）
伴您一帆風(fēng)順
光明——追求卓越共享光明（安徽·合肥）
鉆石——至醇至誠鉆石永恒（河北·張家口）
玉蘭——玉蘭讓思想發(fā)光（河北·保定）
吉祥——吉祥相伴隨如意你我他（江蘇·南京）
紅玫——一支紅玫在手，無限溫幸享受（湖南·韶關(guān)）
紅玫世界情滿天下
紅三環(huán)——安徽流行紅三環(huán)（安徽·滁州）
南洋紅雙喜——繁囂都會里（香港）雙喜的休閑
良朋相聚喜事成雙
壹枝筆——燃燒激情寫意人生（山東·青島）
劉三姐——點(diǎn)燃光輝前程（廣西·南寧）品味適意人生
石家莊——追求最新時尚（河北·石家莊）享受超卓品味
釣魚臺——穩(wěn)坐釣魚臺（云南·昭通）好運(yùn)自然來
五葉神——一人一個世界（廣東·梅州）實(shí)干闖未來
石林——石林雄踞天下（云南·曲靖）名煙更著風(fēng)流
立信天地執(zhí)若恒石
親近自然享受生活
貴賓1號——承沿百年御用之尊（云南·曲靖）
茶花——世事如過往云煙（云南·昆明）
人生似爛漫茶花
好花常開青春常在
三塔——走遍千山萬水（云南·大理）
獨(dú)鐘大理三塔
風(fēng)花雪月映三塔
黃果樹——天圓地闊黃果樹（貴州·貴陽）
奔騰不息掛九天
縱橫山水黃果樹
融入自然超越自我
歲月流金黃果樹
哈德門——哈德門一開（山東·青島）
好運(yùn)自“燃”來
黃金葉——黃金葉伴君黃金事業(yè)（河南·鄭州）
我贏我未來
黃河厚載金葉天成
居高自遠(yuǎn)茗仕之風(fēng)
永駐歲月的痕跡
共享這一刻！
春雷——春雷暢想新世紀(jì)（河南·駐馬店）
帝豪——帝豪在手瀟灑神州（河南·許昌）
都寶——感受都寶擁有蘭天（安徽·蕪湖）
紅新安江——新安江不同凡香（浙江·杭州）
三峽——品味三峽物我兩忘（湖北·當(dāng)陽）
紅巖——天地之間品味無限（四川·重慶）
東方——日出東方天地輝煌（山東·青州）
豫牌——冰清豫潔悠悠我心（河南·新鄭）
秀外慧中
豫煙王——王者氣派中原至尊（河南·新鄭）
東方紅——神州共攜手（湖南·常德）
笑迎東方紅
明日世界看東方
國煙——國質(zhì)天香（江蘇·淮陰）
椰樹——精醇精彩自然自我（廣東·廣州）
自由自在自然自我
羊城——現(xiàn)代包裝國際品味（廣東·廣州）
國賓——國逢盛世賓朋四海（云南·楚雄）
盛唐——民富國強(qiáng)再現(xiàn)盛唐（安徽·蕪湖）
金碧輝煌一代盛唐
蘭州——悠悠蘭州九天攬秀（甘肅·蘭州）
海洋——體味海洋爽在舒暢（甘肅·蘭州）
營牌——點(diǎn)燃智慧把握風(fēng)云（遼寧·營口）
往事如煙回味無限
金蝶——醇和世界卓然超群（湖北·襄樊）
金芒果——引發(fā)靈感清新自然（河南·新鄭）
人參——生命源人參煙（吉林·長春）
廈門——走遍天下難忘廈門（福建·廈門）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門）
猴王——成功者的.品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級好貓
華人——巍巍長城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽）
襄陽——好朋友共享新襄陽（湖北·襄樊）
襄陽好風(fēng)日留醉與賓朋
國寶（銀）——銀國寶贏之道（四川·什邡）
國寶至成功象征
國寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
廣告內(nèi)容方案篇十三
委托方溫州歐龍汽車銷售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺
依照《中華人民共和國合同法》、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：
第一條 廣告承攬要求：
1.1廣告內(nèi)容：1.2刊登媒介、時間、價格等：
1、時間：月日
2、宣傳內(nèi)容：
3、投放媒體：
4、規(guī)格：第二條 廣告費(fèi)及支付方法：
2.1廣告費(fèi)： 2.2結(jié)算方式和期限：2.3承攬方必須開具廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權(quán)拒付廣告費(fèi)。
第三條違約責(zé)任：
3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費(fèi)的，向承攬方償付違約金，超過合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項(xiàng)的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。
3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費(fèi)的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費(fèi)的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應(yīng)如數(shù)補(bǔ)播。
第四條糾紛解決方式：
發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經(jīng)濟(jì)合同仲裁機(jī)關(guān)申請仲裁。
雙方商定的其他事項(xiàng)：按實(shí)際廣告播出日期、時長、時段核算。
第五條 附則：
6.1本合同有效期：自年。
本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項(xiàng)由雙方共同協(xié)商解決，經(jīng)雙方協(xié)商
后簽字、蓋章而認(rèn)可的合同附件與本合同具有同等法律效力。
委
托方
承攬方
單位名稱（蓋章）
單位名稱（蓋章）：：
地址：地址：溫州市新城廣電中心171室
法定代表人：法定代表人：
委托代理人：
委托代理人：
廣告內(nèi)容方案篇十四
2008年夏天，一種名為露露集團(tuán)涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無論是在華堂超市、家樂福、樂天瑪特等等，都能看到露露集團(tuán)涼茶的身影。開始記者驚詫于承德露露從杏仁露到?jīng)霾璧霓D(zhuǎn)型，但后經(jīng)與各方核實(shí)后，原來此“露露”非彼“露露”。
經(jīng)了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團(tuán)也并非我們熟悉的那個承德露露，至少從2006年6月18日之后，他們已經(jīng)成為兩家公司，而這個生產(chǎn)露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團(tuán)自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團(tuán)涼茶”及其“l(fā)olo”商標(biāo)圖案雖然占據(jù)了整個瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關(guān)注承德露露和露露集團(tuán)的“前世今生”的同時，更加關(guān)注作為中國一個十分知名的品牌“露露”會因此受到什么樣的影響。
兩個“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團(tuán)的一個子公司，2006年6月18日之后，隨著國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽訂，萬向集團(tuán)公司、廣東佛山南海潤基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關(guān)資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團(tuán)簽署《無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以初步估算價3.89億元購買與“露露”有關(guān)的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等無形資產(chǎn)，而隨著一攬子無形資產(chǎn)購買的完成，意味著露露集團(tuán)徹底退出了承德露露。也就是說，承德露露買下了“露露”的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨(dú)家使用權(quán)。近日，記者也從承德露露相關(guān)人員的對話中獲悉，“露露”商標(biāo)目前只能由承德露露獨(dú)家使用，其他任何使用“露露”商標(biāo)的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團(tuán)也沒有任何關(guān)系。
但露露集團(tuán)在2006年將“露露集團(tuán)”和其英文標(biāo)志也整個作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊，也就是說，消費(fèi)者買到的露露集團(tuán)涼茶其實(shí)是石家莊市某公司在得到露露集團(tuán)的授權(quán)后，使用了露露集團(tuán)的商標(biāo)。
露露集團(tuán)的擦邊球
因?yàn)槁堵都瘓F(tuán)和承德露露的特殊關(guān)系，普通消費(fèi)者很少去留意哪個“露露”是承德露露，哪個“露露”是露露集團(tuán)的，所以在購買商品尤其是飲料時，很容易將“露露”和“露露集團(tuán)”的商標(biāo)混為一談。其實(shí)不僅僅是消費(fèi)者，就連某些大型超市的供貨商都沒有注意到“露露”和“露露集團(tuán)”的不同，當(dāng)記者問及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團(tuán)涼茶是否是承德露露產(chǎn)品時，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來記者告之以實(shí)情后，此供貨商也著實(shí)震驚?？磥恚凇奥堵丁钡钠放乒猸h(huán)之下，“露露集團(tuán)”理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團(tuán)”商標(biāo)受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡單
“露露”和“露露集團(tuán)”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙?！焙汀懊晒排！?，“光明”和“興明”等等，后者們是對知名品牌商標(biāo)的近似模仿，而前者至少從法律的角度上，雙方都是合法的商標(biāo)。
根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條明文規(guī)定：經(jīng)營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。
露露集團(tuán)于1995年10月5日注冊了“露露”商標(biāo)及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開始計劃收購“露露”商標(biāo)相關(guān)無形資產(chǎn)，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關(guān)無形資產(chǎn)的風(fēng)險，這個收購的過程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內(nèi)容方案篇十五
“我們正從一個營銷溝通的‘打擾時代’（ageofinterruption）進(jìn)入一個‘參與時代’（ageofengagement），”美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席cindycallops曾如是說。無處不在的廣告已經(jīng)開始令人生厭，而品牌與內(nèi)容相遇，品牌借助內(nèi)容載體的娛樂性特質(zhì)植入自己的品牌精髓從而進(jìn)行品牌傳播，逐漸構(gòu)成了一種全新的營銷傳播理念――品牌內(nèi)容營銷（brandedcontentmarketing）。
當(dāng)營銷界和廣告界還在熱炒植入式營銷和植入式廣告的時候，品牌內(nèi)容營銷這種全新的營銷理念，開始進(jìn)入國內(nèi)營銷界的視野。
從“媒體”到“內(nèi)容分銷”
和傳統(tǒng)植入式廣告不同，致力于品牌內(nèi)容營銷研究的合潤傳媒總經(jīng)理王一飛認(rèn)為：“品牌內(nèi)容營銷通過透析品牌的dna，將品牌內(nèi)涵植入到豐富的內(nèi)容產(chǎn)品中，并借助各種內(nèi)容分銷渠道，觸達(dá)目標(biāo)受眾，是目標(biāo)受眾主動、多層次、立體地進(jìn)行品牌體驗(yàn)的過程。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著媒介環(huán)境變遷，以及受眾市場的碎片化，廣告主也需要逐漸轉(zhuǎn)變傳播觀念，“媒體”本位的傳統(tǒng)傳播理念，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容分銷”的新傳播理念。
“對品牌而言，唯一能夠掌控的，是內(nèi)容而不是渠道。你可以控制你所要表達(dá)的內(nèi)容，但你卻已經(jīng)無法控制這些內(nèi)容傳播的渠道。因?yàn)橛行┣朗强煽氐?，企業(yè)可以通過廣告投放等方式獲得主動權(quán)；而另外一些渠道是不可控，因?yàn)閺V告投放不可能滲透到每一個媒體渠道，那樣做成本太高了?！逼放苾?nèi)容營銷協(xié)會的一位專家說。
誠如是言，國內(nèi)品牌正在面臨一個非常特殊的媒介傳播環(huán)境，一方面，隨著傳媒市場的發(fā)展，媒介細(xì)分也在向縱深發(fā)展：傳統(tǒng)媒體不斷分化，逐漸滲透至更深的細(xì)分層面。同時，新媒體不斷興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，在不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的陣地。另一方面，隨著受眾市場的不斷碎片化，以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣個性化發(fā)展，他們所接觸的媒體也越來越多樣化。
而對品牌傳播而言，以往通過少數(shù)媒體就可以到達(dá)廣闊受眾面的傳播環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在。取而代之的是，單一傳播媒介所覆蓋的受眾范圍正在逐漸縮小。結(jié)果是，對企業(yè)而言，媒介費(fèi)用逐年上升，傳播效果卻一年不如一年，盡管可選擇的媒體越來越多，同樣的預(yù)算卻很難達(dá)到預(yù)期的傳播范圍。