在美國(guó)研究生申請(qǐng)中選擇美國(guó)大學(xué)熱門專業(yè)申請(qǐng)的人不在少數(shù)，但是其中對(duì)美國(guó)大學(xué)熱門專業(yè)的了解并不一定全面，在眾多的熱門商科專業(yè)中，選擇市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)申請(qǐng)的人有很多，對(duì)于美國(guó)研究生申請(qǐng)的條件和院校選擇這里就不細(xì)述，下面主要從整體上對(duì)美國(guó)研究生申請(qǐng)中的一些信息做個(gè)小結(jié)和介紹，希望對(duì)申請(qǐng)美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人有所幫助。
首先從整體上對(duì)美國(guó)大學(xué)熱門專業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)做個(gè)了解：
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)開始從自由資本主義向壟斷資本主義過渡，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷的思想也隨之應(yīng)運(yùn)而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃提供了依據(jù)，對(duì)美國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下，美國(guó)各大學(xué)陸續(xù)把那些反映市場(chǎng)營(yíng)銷新思想的著作用作自己的教科書，并將市場(chǎng)營(yíng)銷思想逐步理論化，從而使之成為一門獨(dú)立的學(xué)科，即市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。
20世紀(jì)50年代，美國(guó)率先形成了現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程。直到今天，美國(guó)大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也是美國(guó)工商管理及相關(guān)專業(yè)中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的專業(yè)。因此，美國(guó)幾乎所有的商學(xué)院及管理學(xué)院都設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學(xué)校還有權(quán)授予市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位，從而形成了實(shí)際應(yīng)用和學(xué)術(shù)研究?jī)蓚€(gè)不同的職業(yè)選擇方向。
市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代美國(guó)的發(fā)展趨向
1.根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提出新問題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)銷、城市中心區(qū)衰退與營(yíng)銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營(yíng)銷等。
2.在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場(chǎng)營(yíng)銷”，美國(guó)老一輩的營(yíng)銷學(xué)者的 專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營(yíng)銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營(yíng)銷、營(yíng)銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng) 銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是 個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營(yíng)銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。
3.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷非常重視新技術(shù)、新方法在營(yíng)銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對(duì)營(yíng)銷的影響及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用。
下面來(lái)看看美國(guó)大學(xué)中的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)：
美國(guó)大學(xué)Marketing下面分為幾個(gè)不同的方向，如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市場(chǎng))和Luxury Management(奢侈品管理)等之分，這些都是Marketing專業(yè)的分支，而且美國(guó)對(duì)申請(qǐng)人的工作經(jīng)驗(yàn)要求比較高，這也是為什么很多學(xué)校將 Marketing設(shè)為MBA項(xiàng)目的原因。
設(shè)為Master項(xiàng)目的Marketing在前100只有6、7所，所以對(duì)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，選擇的余地很少，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。也許我們可以從美國(guó)學(xué)校對(duì)學(xué)生的要求可以看出市場(chǎng)到底需要有哪些方面的人才：
1. Combining theory and practice
2. Creating significant brand interactions
3. Drawing meaning and insight from complex data
4. Understanding that communications have shifted from push-to-pull and pass-along
5. Knowing that brands are open for business 24/7
了解更多的美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)信息：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課程
再來(lái)看看最新的最新2012年美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究生排名top20有哪些院校：
1 Northwestern University西北大學(xué) (Kellogg)
2 University of Pennsylvania賓夕法尼亞大學(xué) (Wharton)
3 Duke University杜克大學(xué) (Fuqua)
4 Stanford University斯坦福大學(xué)
5 Harvard University哈佛大學(xué)
6 Columbia University哥倫比亞大學(xué)
7 The University of Chicago芝加哥大學(xué) (Booth)
8 University of California Berkeley加州大學(xué)伯克利分校 (Haas)
9 University of Michigan Ann Arbor密西根大學(xué)-安娜堡分校 (Ross)
10 New York University紐約大學(xué) (Stern)
11 University of California Los Angeles加州大學(xué)洛杉機(jī)分校 (Anderson)
12 The University of Texas at Austin德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校 (McCombs)
13 Massachusetts Institute of Technology麻省理工學(xué)院 (Sloan)
14 University of Southern California南加州大學(xué) (Marshall)
15 The University of North Carolina at Chapel Hill北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校 (Kenan-Flagler)
16 Indiana University,Bloomington印地安那大學(xué)伯明頓分校 (Kelley)
17 Dartmouth College達(dá)特茅斯學(xué)院 (Tuck)
17 Emory University埃默里大學(xué) (Goizueta)
17 University of Wisconsin Madison威斯康星大學(xué)麥迪遜分校
20 Loyola University Chicago芝加哥洛約拉大學(xué)
最后來(lái)看看美國(guó)大學(xué)熱門專業(yè)——市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的就業(yè)方向：
首先先來(lái)說(shuō)一個(gè)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)方向的誤區(qū)，目前在中國(guó)的市場(chǎng)上，點(diǎn)開各大招聘頁(yè)面看，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)營(yíng)銷人才的招聘占據(jù)了90%還多，并且招錄的條件都不是很高，甚至可以說(shuō)是沒有學(xué)歷的要求，只要能夠吃苦耐勞，只要能夠抵住高壓的工作績(jī)效，只要能夠堅(jiān)持就可以成為營(yíng)銷的一員一樣。
因此很多學(xué)生產(chǎn)生了這樣的一個(gè)誤區(qū)，說(shuō)是出國(guó)留學(xué)出國(guó)讀書學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)不到什么，但是這樣條件的人員不是真正的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)營(yíng)銷人員，只能夠被成為“賣東西”者。在我們的周圍我們可以比較下美國(guó)公司的營(yíng)銷手段，看看肯德基、麥當(dāng)勞以及可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展以及目前的占有率，就可以知道我們所謂的“營(yíng)銷”和美國(guó)差距有多大，當(dāng)然國(guó)內(nèi)也有少量的公司的營(yíng)銷手段以及理念比較好，但是沒有成為主流。
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)方向一定是偏向于那些掌握先進(jìn)跨國(guó)思維理念的人才，由于我國(guó)國(guó)際化的趨勢(shì)的深入，越來(lái)越多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國(guó)迅速發(fā)展，能夠擁有熟練的英語(yǔ)溝通交際能力，具有中西方文化思想以及海外經(jīng)驗(yàn)的人必將成為營(yíng)銷行業(yè)的中流砥柱。因?yàn)槌鰢?guó)留學(xué)到國(guó)外學(xué)習(xí)的是一種理念，鍛煉的是一種能力，掌握了這種能力以后回國(guó)就業(yè)面也將比較寬松。
所以，根據(jù)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展的情況來(lái)看，奢侈品營(yíng)銷人員、時(shí)尚品牌營(yíng)銷人員、房產(chǎn)營(yíng)銷人員、汽車營(yíng)銷人員以及保險(xiǎn)營(yíng)銷人員發(fā)展比較強(qiáng)勁，但是這幾個(gè)行業(yè)的人才在國(guó)內(nèi)的發(fā)展正是處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，人們對(duì)這幾個(gè)行業(yè)的觀念也逐漸扭轉(zhuǎn)，這幾個(gè)行業(yè)的從業(yè)者從以前的單純的銷售人員逐漸發(fā)展成為一些營(yíng)銷咨詢師，對(duì)客戶的一些需求進(jìn)行綜合評(píng)估和分析，并且為客戶提供高端的購(gòu)買咨詢服務(wù)。
下面是給準(zhǔn)備申請(qǐng)美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)者的一些建議：
1.關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化考試。申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績(jī)。在該專業(yè)排名前十的學(xué)校中,密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jī),也有一些學(xué)校接受GRE成績(jī),但根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),在申請(qǐng)一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)時(shí),GMAT成績(jī)的通用性明顯優(yōu)于GRE成績(jī)。此外,IELTS成績(jī)?cè)谇笆麑W(xué)校中也不是均能使用,因此沒有特殊情況的話,建議中國(guó)申請(qǐng)者參加 TOEFL和GMAT考試。
2.關(guān)于學(xué)位。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是以應(yīng)用為主的專業(yè),而從美國(guó)商學(xué)院的招生及錄取情況來(lái)看,實(shí)際就讀市場(chǎng)營(yíng)銷博士的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項(xiàng)目的時(shí)間周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于博士項(xiàng)目,因此如果申請(qǐng)者不是立志于未來(lái)成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話,筆者建議還是選擇申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士。
3.關(guān)于數(shù)學(xué)。由于許多學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究,因此對(duì)于申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷碩士完全偏向應(yīng)用層面,但筆者仍然建議中國(guó)申請(qǐng)者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練,一定能夠取得良好的效果。
通過上面對(duì)美國(guó)研究生申請(qǐng)中的熱門專業(yè)——市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的申請(qǐng)信息小結(jié)，相信對(duì)于很多計(jì)劃申請(qǐng)美國(guó)研究生的人來(lái)說(shuō)，可以參考上面的信息對(duì)美國(guó)大學(xué)熱門專業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有個(gè)全面的了解，以便提前做好申請(qǐng)美國(guó)研究生的準(zhǔn)備和規(guī)劃。