1.廣告在本質(zhì)上是一種
A、信息傳播活動
B、商業(yè)活動
C、推銷活動
D、促銷活動
答案：A
2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時間是在
A、18世紀(jì)初
B、19世紀(jì)初
C、20世紀(jì)初
D、1945年
答案：C
3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
A、傳播屬性
B、告知屬性
C、說服屬性
D、營銷屬性
答案：D
4.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為
A、廣告的對象廣泛
B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性
C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
D、廣告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《營銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是
A、科特勒
B、奧格威
C、 麥卡錫
D、肯尼迪
答案：C
6.廣告的營銷功能和效用是
A、無限的
B、萬能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：C
7.20世紀(jì)60年代，提出“品牌形象理論”的是
A、約翰?肯尼迪
B、大衛(wèi)?奧格威
C、 肯尼斯?郎曼
D、伯恩巴克
答案：B
8.1971年，有學(xué)者基于利潤分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷售程度之間起作用，這個學(xué)者是
A、肯尼斯?郎曼
B、 大衛(wèi)?奧格威
C、 威廉?阿倫斯
D、約翰?肯尼迪
答案：A
9.以下哪個不是受眾的特點
A、流動性
B、被動性
C、分散性
D、隱匿性
答案：B
10.在廣告市場中，交換的商品是
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、廣告
D、服務(wù)
答案：C
11.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制
A、以廣告公司為核心
B、以廣告主為核心
C、 以廣告媒介為核心
D、 以廣告受眾為核心
答案：A
12.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個是第三個環(huán)節(jié)
A、客戶接洽與委托
B、代理議案
C、 提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)
D、廣告計劃
答案：D
13.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是
A、客戶下達(dá)代理委托書
B、 廣告計劃書的撰寫
C、 代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫
D、 代理議案的確認(rèn)
答案：C
14.中國廣告業(yè)開始恢復(fù)是在
A、1979年
B、 1980年
C、 1981年
D、1985年
答案：A
15.根據(jù)1998-2008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于
A、起步期
B、起飛期
C、平緩發(fā)展期
D、 成熟期
答案：C
16.判斷目前我國廣告市場處于起飛期，接近成長期，這個判斷根據(jù)的是
A、我國廣告經(jīng)營總額增長速度
B、 我國廣告業(yè)利潤總額增長速度
C、我國廣告經(jīng)營額占國民生產(chǎn)總值的比重
D、我國廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長
答案：C
17.目前，我國廣告市場總體發(fā)展處于
A、很高水平
B、 較高水平
C、 高水平
D、較低水平
答案：D
18.以下那一項不符合事實
A、廣告代理制當(dāng)前在我國還是行政行為的制度安排
B、 廣告公司是雙向代理
C、我國有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤返還給媒體
D、 我國廣告客戶都愿意通過廣告公司向媒體購買
答案：D
19.在美國，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實
A、越不需要做廣告
B、越需要做廣告
C、做的廣告時間越長
D、做的廣告時間越短
答案：B
20.以下那一種陳述不符合事實
A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視
B、奧地利規(guī)定對電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅
C、法國是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國家，但廣告起步較早
D、巴黎的戶外廣告隨處可見
答案：D
A、信息傳播活動
B、商業(yè)活動
C、推銷活動
D、促銷活動
答案：A
2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時間是在
A、18世紀(jì)初
B、19世紀(jì)初
C、20世紀(jì)初
D、1945年
答案：C
3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
A、傳播屬性
B、告知屬性
C、說服屬性
D、營銷屬性
答案：D
4.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為
A、廣告的對象廣泛
B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性
C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
D、廣告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《營銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是
A、科特勒
B、奧格威
C、 麥卡錫
D、肯尼迪
答案：C
6.廣告的營銷功能和效用是
A、無限的
B、萬能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：C
7.20世紀(jì)60年代，提出“品牌形象理論”的是
A、約翰?肯尼迪
B、大衛(wèi)?奧格威
C、 肯尼斯?郎曼
D、伯恩巴克
答案：B
8.1971年，有學(xué)者基于利潤分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷售程度之間起作用，這個學(xué)者是
A、肯尼斯?郎曼
B、 大衛(wèi)?奧格威
C、 威廉?阿倫斯
D、約翰?肯尼迪
答案：A
9.以下哪個不是受眾的特點
A、流動性
B、被動性
C、分散性
D、隱匿性
答案：B
10.在廣告市場中，交換的商品是
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、廣告
D、服務(wù)
答案：C
11.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制
A、以廣告公司為核心
B、以廣告主為核心
C、 以廣告媒介為核心
D、 以廣告受眾為核心
答案：A
12.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個是第三個環(huán)節(jié)
A、客戶接洽與委托
B、代理議案
C、 提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)
D、廣告計劃
答案：D
13.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是
A、客戶下達(dá)代理委托書
B、 廣告計劃書的撰寫
C、 代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫
D、 代理議案的確認(rèn)
答案：C
14.中國廣告業(yè)開始恢復(fù)是在
A、1979年
B、 1980年
C、 1981年
D、1985年
答案：A
15.根據(jù)1998-2008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于
A、起步期
B、起飛期
C、平緩發(fā)展期
D、 成熟期
答案：C
16.判斷目前我國廣告市場處于起飛期，接近成長期，這個判斷根據(jù)的是
A、我國廣告經(jīng)營總額增長速度
B、 我國廣告業(yè)利潤總額增長速度
C、我國廣告經(jīng)營額占國民生產(chǎn)總值的比重
D、我國廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長
答案：C
17.目前，我國廣告市場總體發(fā)展處于
A、很高水平
B、 較高水平
C、 高水平
D、較低水平
答案：D
18.以下那一項不符合事實
A、廣告代理制當(dāng)前在我國還是行政行為的制度安排
B、 廣告公司是雙向代理
C、我國有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤返還給媒體
D、 我國廣告客戶都愿意通過廣告公司向媒體購買
答案：D
19.在美國，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實
A、越不需要做廣告
B、越需要做廣告
C、做的廣告時間越長
D、做的廣告時間越短
答案：B
20.以下那一種陳述不符合事實
A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視
B、奧地利規(guī)定對電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅
C、法國是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國家，但廣告起步較早
D、巴黎的戶外廣告隨處可見
答案：D